От наследия к вайбу: чего хотят разные поколения от брендинга с культурным кодом
Каждое поколение наделяет одни и те же образы разными смыслами 🐓
Для поколения Х (1965–80 годы рождения) "русский код" — это часть общей истории и наследия, к которым надо относиться с уважением. Миллениалы (1981–96) сохраняют выборочный интерес к символам, но не считают идеологическую основу обязательной.
Зумеры (1997–2012) не наследуют культуру в привычном смысле — они работают с ней. История для них не цельный нарратив, а набор фрагментов, из которых можно собирать собственную версию прошлого. Они выбирают отдельные элементы, которые дают эмоциональный отклик: эстетику, визуальные образы, интонации.
Интерес к атрибутам советского времени проявляет каждый второй представитель зумеров. Но один и тот же символ может одновременно существовать в разных версиях, без единственно верного прочтения.
Зумеры ищут в брендах отражение себя и своих ценностей:
🌷для каждого третьего важен яркий, креативный бренд (против каждого пятого среди других поколений)
🌷для каждого четвертого важен уникальный опыт, который бренд дарит (против каждого десятого среди других поколений)
🌷каждый шестой ценит бренды за эстетику ведения социальных сетей (для других поколений это важно лишь 2–5%)
Почти 40% молодых людей лучше всего реагируют на минимализм с тонкими культурными отсылками.
Это выдержка из исследования «Русский код» в журнале Изионистов, которое мы провели в прошлом году для Setters и Т-Бизнеса. Продолжение следует...
#кейс@synopsis_group #публикация@synopsis_group
Каждое поколение наделяет одни и те же образы разными смыслами 🐓
Для поколения Х (1965–80 годы рождения) "русский код" — это часть общей истории и наследия, к которым надо относиться с уважением. Миллениалы (1981–96) сохраняют выборочный интерес к символам, но не считают идеологическую основу обязательной.
Зумеры (1997–2012) не наследуют культуру в привычном смысле — они работают с ней. История для них не цельный нарратив, а набор фрагментов, из которых можно собирать собственную версию прошлого. Они выбирают отдельные элементы, которые дают эмоциональный отклик: эстетику, визуальные образы, интонации.
Интерес к атрибутам советского времени проявляет каждый второй представитель зумеров. Но один и тот же символ может одновременно существовать в разных версиях, без единственно верного прочтения.
Зумеры ищут в брендах отражение себя и своих ценностей:
🌷для каждого третьего важен яркий, креативный бренд (против каждого пятого среди других поколений)
🌷для каждого четвертого важен уникальный опыт, который бренд дарит (против каждого десятого среди других поколений)
🌷каждый шестой ценит бренды за эстетику ведения социальных сетей (для других поколений это важно лишь 2–5%)
Почти 40% молодых людей лучше всего реагируют на минимализм с тонкими культурными отсылками.
Это выдержка из исследования «Русский код» в журнале Изионистов, которое мы провели в прошлом году для Setters и Т-Бизнеса. Продолжение следует...
#кейс@synopsis_group #публикация@synopsis_group