Формула русского бренда: пять принципов, которые работают
Делимся новой выжимкой из исследования «Русский код». Пять элементов формулы успеха брендинга с акцентом на культурный контекст страны или места:
1️⃣Честность и человеческий масштаб
Новая аутентичность — это готовность показывать мотивы, людей, процесс и уязвимость. Не прятаться за корпоративной маской, но уметь признавать свою неидеальность.
2️⃣Культура — это материал, а не памятник
Символы и эстетику прошлого нельзя использовать прямолинейно. Аудитория ждет, что бренд будет с ними работать: пересобирать, смешивать, переводить в современный дизайн.
3️⃣Собственное исследование вместо копирования
Люди стали требовательнее к культурным кодам. Им важно видеть, что бренд не взял самое узнаваемое, а нашел уникальные истории, символы и технологии — и сделал их частью своего нарратива.
4️⃣Понимать контекст, признавать источник
Если бренд заимствует культурный код, он должен уметь объяснить: что именно он переосмысливает и почему. Иначе это превращается в культурную апроприацию.
5️⃣Создавать смыслы вместе с людьми
Бренд не рассказывает «сверху» — он выстраивает логику сотворчества: через комьюнити, участие, совместные проекты и вовлечение клиентов в развитие продукта и нарратива.
Полистать журнал с результатами исследования, разбором кейсов и интервью успешных российских брендов можно в книжном магазине «Подписные издания». А мы расскажем вам, когда выйдет электронная версия.
#кейс@synopsis_group
#публикация@synopsis_group
Делимся новой выжимкой из исследования «Русский код». Пять элементов формулы успеха брендинга с акцентом на культурный контекст страны или места:
1️⃣Честность и человеческий масштаб
Новая аутентичность — это готовность показывать мотивы, людей, процесс и уязвимость. Не прятаться за корпоративной маской, но уметь признавать свою неидеальность.
2️⃣Культура — это материал, а не памятник
Символы и эстетику прошлого нельзя использовать прямолинейно. Аудитория ждет, что бренд будет с ними работать: пересобирать, смешивать, переводить в современный дизайн.
3️⃣Собственное исследование вместо копирования
Люди стали требовательнее к культурным кодам. Им важно видеть, что бренд не взял самое узнаваемое, а нашел уникальные истории, символы и технологии — и сделал их частью своего нарратива.
4️⃣Понимать контекст, признавать источник
Если бренд заимствует культурный код, он должен уметь объяснить: что именно он переосмысливает и почему. Иначе это превращается в культурную апроприацию.
5️⃣Создавать смыслы вместе с людьми
Бренд не рассказывает «сверху» — он выстраивает логику сотворчества: через комьюнити, участие, совместные проекты и вовлечение клиентов в развитие продукта и нарратива.
Полистать журнал с результатами исследования, разбором кейсов и интервью успешных российских брендов можно в книжном магазине «Подписные издания». А мы расскажем вам, когда выйдет электронная версия.
#кейс@synopsis_group
#публикация@synopsis_group