Инфлюенс-маркетинг загоняют в программатик

Индустрия пытается построить для инфлюенс-маркетинга собственный программатик-стек. Платформы и ИИ упрощают поиск авторов, ценообразование, контракты и оценку кампаний, а холдинги массово скупают инфлюенс-технологии. Но превратить авторов в стандартный рекламный инвентарь, который легко купить — это идея из разряда «проще сказать, чем сделать».

↘️ Аргументы за:

ИИ-решения дают масштаб и скорость, бренды могут работать сразу с тысячами авторов (как Unilever с армией в 300 тысяч креаторов). Алгоритмы берут на себя поиск авторов, а маркетологи наконец-то получают вменяемый ROI, аналитику и таргетинг, без гадания на кофейной гуще.

↘️ Аргументы против:

Авторы — это не взаимозаменяемый медиаресурс. В отрасли нет стандартной креативной единицы, которую можно было бы автоматизировать и измерить, как на рынке программатик-рекламы. Излишняя автоматизация убивает как раз то, за что бренды платят — человеческое доверие и искренность. Кроме того, есть риск наплодить «мусорный» контент и повторить все ошибки программатика: скрытые наценки, мошенничество и непрозрачность.