McDonald's запускает рекламную сеть внутри собственных ресторанов

McDonald's развивает McDonald's Media Network — рекламную платформу, объединяющую цифровые экраны в ресторанах, приложение, киоски и другие точки контакта с аудиторией.

Сейчас сеть тестирует размещение рекламы сторонних брендов в 450 ресторанах в США, а в перспективе рассчитывает превратить направление в бизнес объёмом до 1 млрд долларов.

Сама идея не нова: ещё в 2000-х McDonald's показывал на экранах в ресторанах контент и рекламу сторонних брендов. Но новый подход отличается масштабом — рестораны теперь часть единой commerce-media-экосистемы вместе с приложением и данными о клиентах.

Похожая модель уже работает и за пределами фастфуда: ритейлеры и технологичные компании создают собственные рекламные платформы, монетизируя доступ к аудитории в момент, когда она уже рядом с покупкой. McDonald's переносит эту логику в общепит.

Показательный сдвиг: бренд, который раньше покупал рекламу у медиа, сам становится медиа для других брендов.