Репост из: Oh boy
Медиагигант Fox Corp. под руководством Лахлана Мердока объявил о покупке платформы Roku за 22 миллиарда долларов. Что это означает? А то, что теперь крупнейшие стриминги во многом зависят от воли Fox, который единолично контролирует, что и как смотрят американцы.
Еще в 2019 году Fox совершил "великое сокращение" — продал все свои киностудии и развлекательные каналы компании Disney и оставил только то, что люди смотрят в прямом эфире, то есть новости (Fox News) и спорт. Пока все остальные (Disney, Warner Bros, Paramount) вливали миллиарды в платные стриминги, Мердок верил в бесплатное ТВ с рекламой, для чего купил сервис Tubi.
Тогда чего это вдруг спохватился и купил Roku? Многие знают Roku как маленькую приставку-флешку, которую вставляют в телевизор. Но на самом деле это огромная операционная система, предустановленная в каждый третий умный телевизор в США. Когда пользователь включает телевизор и видит иконки Netflix, YouTube или Disney+, он, скорее всего, находится в интерфейсе Roku.
Поэтому Roku знает о зрителе все: что он смотрит, как долго, какие кнопки нажимает. Это бесценная база данных для рекламодателей. Более того, у них есть The Roku Channel — бесплатный сервис с фильмами и рекламой, который теперь объединится с принадлежащим Fox сервисом Tubi.
Раньше Fox просто продавала свои новости и спорт кабельным сетям. Теперь Fox сама становится трубой, через которую течет контент. Если условные Netflix, Amazon или Paramount захотят присутствовать на платформе Roku (а это 100 миллионов домохозяйств), им придется договариваться с Fox. Думаете то, что вы видите кнопочку Netflix и Disney+ первыми — это случайность? Совсем нет, это результат тяжелых и болезненных переговоров.
Более того, после слияния Fox и Roku станут третьим по величине игроком на рынке американского ТВ по объему аудитории. Совокупный доход от рекламы составит около 9 миллиардов долларов, то есть 14% от всех трат на телерекламу в США. Fox сами владеют спортивными правами и новостями, сами их показывают и сами продают рекламу на основе собственных данных о пользователях. Удобно.
Проще говоря, Fox и Мердок вместе с ними теперь владеют не только тем, что вы смотрите, но и тем, через что вы это включаете. Как когда студии владели киносетями и решали, какие фильмы там прокатывать. Сделка должна закрыться в начале 2027 года, и она фактически ставит точку в спорах о том, можно ли выжить в медиа, не будучи IT-платформой. Ответ — нет, нельзя.
#индустрия
Еще в 2019 году Fox совершил "великое сокращение" — продал все свои киностудии и развлекательные каналы компании Disney и оставил только то, что люди смотрят в прямом эфире, то есть новости (Fox News) и спорт. Пока все остальные (Disney, Warner Bros, Paramount) вливали миллиарды в платные стриминги, Мердок верил в бесплатное ТВ с рекламой, для чего купил сервис Tubi.
Тогда чего это вдруг спохватился и купил Roku? Многие знают Roku как маленькую приставку-флешку, которую вставляют в телевизор. Но на самом деле это огромная операционная система, предустановленная в каждый третий умный телевизор в США. Когда пользователь включает телевизор и видит иконки Netflix, YouTube или Disney+, он, скорее всего, находится в интерфейсе Roku.
Поэтому Roku знает о зрителе все: что он смотрит, как долго, какие кнопки нажимает. Это бесценная база данных для рекламодателей. Более того, у них есть The Roku Channel — бесплатный сервис с фильмами и рекламой, который теперь объединится с принадлежащим Fox сервисом Tubi.
Раньше Fox просто продавала свои новости и спорт кабельным сетям. Теперь Fox сама становится трубой, через которую течет контент. Если условные Netflix, Amazon или Paramount захотят присутствовать на платформе Roku (а это 100 миллионов домохозяйств), им придется договариваться с Fox. Думаете то, что вы видите кнопочку Netflix и Disney+ первыми — это случайность? Совсем нет, это результат тяжелых и болезненных переговоров.
Более того, после слияния Fox и Roku станут третьим по величине игроком на рынке американского ТВ по объему аудитории. Совокупный доход от рекламы составит около 9 миллиардов долларов, то есть 14% от всех трат на телерекламу в США. Fox сами владеют спортивными правами и новостями, сами их показывают и сами продают рекламу на основе собственных данных о пользователях. Удобно.
Проще говоря, Fox и Мердок вместе с ними теперь владеют не только тем, что вы смотрите, но и тем, через что вы это включаете. Как когда студии владели киносетями и решали, какие фильмы там прокатывать. Сделка должна закрыться в начале 2027 года, и она фактически ставит точку в спорах о том, можно ли выжить в медиа, не будучи IT-платформой. Ответ — нет, нельзя.
#индустрия