🎓 Капитал бренда формирует четкая позиция, а не столичная прописка
Мы посчитали индекс капитала бренда для 391 российского университета по открытым данным. Шесть из восьми наибольших премий получили нестоличные вузы, и общее у них одно: специализация.
Что университет получает из доклада?
Своё место в реестре 391 вуза с четырьмя блоками и премией бренда. Ответ, какой блок отстаёт и на сколько пунктов. Структурную планку для сравнения и проверяемые числа: индекс можно пересчитать самостоятельно.
Ключевые инсайты
▫️ Бренд не одномерен: типы активов отличаются
МГЮА имени Кутафина (25 место, 80,1) и Томский политех (26 место, 79,9) стоят рядом. Но у МГЮА ценовая премия 91 при международном капитале 35, а у Томского политеха международный 89 при ценовой 69. Место одно, активы разные.
▫️Рекорд отрыва от структурной планки
Университет Иннополис: премия +54,1 при 30-м месте. Это наибольшее отклонение от предсказания во всём периметре. Следом Новосибирский госуниверситет +33,0 и Томский политех +29,8. Шесть из восьми наибольших премий у нестоличных вузов.
▫️Наибольшие отрицательные премии - столичные
Московский университет имени Витте -36,6, Российский новый университет -26,7, СПб лесотехнический -25,5. Отрицательная премия означает, что от его географии и размера расчёт ждал большего.
▫️Высокое место не всегда равно сильному бренду
Российский университет транспорта стоит на 37-м месте с премией -5,4, МПГУ на 34-м с -0,9. У столичного вуза с большим контингентом планка выше по построению, поэтому позиция в списке и работа с брендом это разные вещи.
▫️Ценовая премия и репутация слабо связаны (0,33 по Спирмену)
Всероссийская академия внешней торговли: ценовая премия 91, репутационная заметность 22. Зеркальный случай: Омский аграрный университет, репутация 77, ценовая премия 22. Это два разных рынка, и внутри вуза за них отвечают разные проректоры.
▫️Педагогическая группа единственная с отрицательной медианой роста
Минпросвещения: 32 вуза, медианный индекс 38,2, медианный импульс -0,074. В первую сотню входят три. У нижней границы импульса стоят Красноярский, Оренбургский, Мордовский, Сургутский педагогический.
3 сентября, четверг, 11:00 мск разбираем доклад на вебинаре: сущность и формула индекса, результаты по 391 университету, методика оценки с помощью ИИ. Один час, площадка Лекторис, участникам отчёт в подарок.
Регистрация: ссылка
Разбор на сайте: ссылка
#брендинг #исследования
Мы посчитали индекс капитала бренда для 391 российского университета по открытым данным. Шесть из восьми наибольших премий получили нестоличные вузы, и общее у них одно: специализация.
Что университет получает из доклада?
Своё место в реестре 391 вуза с четырьмя блоками и премией бренда. Ответ, какой блок отстаёт и на сколько пунктов. Структурную планку для сравнения и проверяемые числа: индекс можно пересчитать самостоятельно.
Ключевые инсайты
▫️ Бренд не одномерен: типы активов отличаются
МГЮА имени Кутафина (25 место, 80,1) и Томский политех (26 место, 79,9) стоят рядом. Но у МГЮА ценовая премия 91 при международном капитале 35, а у Томского политеха международный 89 при ценовой 69. Место одно, активы разные.
▫️Рекорд отрыва от структурной планки
Университет Иннополис: премия +54,1 при 30-м месте. Это наибольшее отклонение от предсказания во всём периметре. Следом Новосибирский госуниверситет +33,0 и Томский политех +29,8. Шесть из восьми наибольших премий у нестоличных вузов.
▫️Наибольшие отрицательные премии - столичные
Московский университет имени Витте -36,6, Российский новый университет -26,7, СПб лесотехнический -25,5. Отрицательная премия означает, что от его географии и размера расчёт ждал большего.
▫️Высокое место не всегда равно сильному бренду
Российский университет транспорта стоит на 37-м месте с премией -5,4, МПГУ на 34-м с -0,9. У столичного вуза с большим контингентом планка выше по построению, поэтому позиция в списке и работа с брендом это разные вещи.
▫️Ценовая премия и репутация слабо связаны (0,33 по Спирмену)
Всероссийская академия внешней торговли: ценовая премия 91, репутационная заметность 22. Зеркальный случай: Омский аграрный университет, репутация 77, ценовая премия 22. Это два разных рынка, и внутри вуза за них отвечают разные проректоры.
▫️Педагогическая группа единственная с отрицательной медианой роста
Минпросвещения: 32 вуза, медианный индекс 38,2, медианный импульс -0,074. В первую сотню входят три. У нижней границы импульса стоят Красноярский, Оренбургский, Мордовский, Сургутский педагогический.
3 сентября, четверг, 11:00 мск разбираем доклад на вебинаре: сущность и формула индекса, результаты по 391 университету, методика оценки с помощью ИИ. Один час, площадка Лекторис, участникам отчёт в подарок.
Регистрация: ссылка
Разбор на сайте: ссылка
#брендинг #исследования