🎓 Кладбище брендов: когда о вузе знают все, а выбирают немногие
Это термин Дэвида Аакера. Высокая узнаваемость при низкой доле выбора - не достижение, а диагноз о пассивах бренда. Университет может быть известен всей стране и не получать за это ни балла, ни рубля, ни индустриального партнера.
Капитал бренда 391 вуза мы посчитали именно так: не через узнаваемость, а через выборы рынка. Абитуриент платит баллами, семья деньгами, иностранный студент переездом, партнёр договором.
Что становится видно, если измерять бренд выборами рынка:
▫️ Омский аграрный университет: репутационная заметность среди аграрных вузов 77 баллов из 100, ценовая премия 22. Вуз заметен в своей отрасли, но конверсии заметности в деньги нет.
▫️ Всероссийская академия внешней торговли: зеркальный случай. Ценовая премия 91 балл, репутация 22, разрыв между блоками 69 пунктов, наибольший в выборке.
▫️ Три актива капитала бренда из четырёх у Аакера измеряются опросом. Опросить 391 университет сопоставимым образом невозможно, поэтому мы измеряем не знание о бренде, а результат выбора рынка.
Если платный контингент не соглашается платить больше, а балл платного приёма от конкурентов не отличается, бренда как экономического актива нет. Что бы ни показывали опросы узнаваемости.
В четверг, 3 сентября, в 11:00 мск в Лекторисе презентуем результаты расчетов индекса капитала бренда: формулу, премию бренда и методику с ИИ. Зарегистрировавшиеся получают отчёт и презентацию.
Регистрация: ссылка
Разбор на сайте: ссылка
#брендинг #исследования
Это термин Дэвида Аакера. Высокая узнаваемость при низкой доле выбора - не достижение, а диагноз о пассивах бренда. Университет может быть известен всей стране и не получать за это ни балла, ни рубля, ни индустриального партнера.
Капитал бренда 391 вуза мы посчитали именно так: не через узнаваемость, а через выборы рынка. Абитуриент платит баллами, семья деньгами, иностранный студент переездом, партнёр договором.
Что становится видно, если измерять бренд выборами рынка:
▫️ Омский аграрный университет: репутационная заметность среди аграрных вузов 77 баллов из 100, ценовая премия 22. Вуз заметен в своей отрасли, но конверсии заметности в деньги нет.
▫️ Всероссийская академия внешней торговли: зеркальный случай. Ценовая премия 91 балл, репутация 22, разрыв между блоками 69 пунктов, наибольший в выборке.
▫️ Три актива капитала бренда из четырёх у Аакера измеряются опросом. Опросить 391 университет сопоставимым образом невозможно, поэтому мы измеряем не знание о бренде, а результат выбора рынка.
Если платный контингент не соглашается платить больше, а балл платного приёма от конкурентов не отличается, бренда как экономического актива нет. Что бы ни показывали опросы узнаваемости.
В четверг, 3 сентября, в 11:00 мск в Лекторисе презентуем результаты расчетов индекса капитала бренда: формулу, премию бренда и методику с ИИ. Зарегистрировавшиеся получают отчёт и презентацию.
Регистрация: ссылка
Разбор на сайте: ссылка
#брендинг #исследования