Первая глава моей новой книги "Стратегический брендинг университета"
Эта книга вобрала в себя путь длиной в десять лет: учёба, исследования, консалтинговые проекты и работа в разных университетах. На этом пути складывалась моя комплексная методика брендинга университетов, в основе которой корпоративная культура и уважение к накопленному наследию. И он привёл меня к пониманию, что платформа бренда - только стартовая точка. Поэтому значительная часть книги посвящена тому, как платформа преломляется в шести элементах комплекса маркетинга (то есть во всём, из чего складывается предложение университета: продукт, среда, люди и опыт, цена, продвижение, процессы), во внутренних и внешних коммуникациях, в направлениях деятельности.
В схемах и таблицах я постаралась показать, как устроено системное управление брендингом. Потому что проблема почти никогда не в людях, проблема в свойствах системы. Как говорил Эдвардс Деминг, плохая система всегда побеждает хорошего человека.
Книга о бренде как функции стратегического управления, а не как задаче пресс-службы. О том, почему бренд не придумывают, а раскапывают, как археологи. Почему продуктовый маркетинг упирается в потолок, если над программами нет доверия к университету. И почему без решения первого лица брендинг остаётся косметикой. Разделы идут по этапам стратегии брендинга, и на каждом этапе есть рекомендации, как использовать ИИ.
Что внутри:
▫️ восемь разделов: система брендинга, капитал бренда и его аудит, архитектура, платформа, позиционирование, брендированный опыт, контентная стратегия в эпоху ИИ, позиционирование образовательных программ;
▫️ 34 проектных такта с шаблонами: от легенды бренда до контент-плана программы;
▫️ четыре исследования агентства: индекс капитала бренда 391 университета, опыт 22 830 студентов и сотрудников, опросы первокурсников, образовательная среда 48 вузов;
▫️ кейсы университетов, где ребрендинг шёл годами и при личном участии ректора.
Первую главу прикрепляю к посту. Буду рада первой обратной связи и рецензиям: книга выйдет в ноябре 📚
#брендинг #книги
Эта книга вобрала в себя путь длиной в десять лет: учёба, исследования, консалтинговые проекты и работа в разных университетах. На этом пути складывалась моя комплексная методика брендинга университетов, в основе которой корпоративная культура и уважение к накопленному наследию. И он привёл меня к пониманию, что платформа бренда - только стартовая точка. Поэтому значительная часть книги посвящена тому, как платформа преломляется в шести элементах комплекса маркетинга (то есть во всём, из чего складывается предложение университета: продукт, среда, люди и опыт, цена, продвижение, процессы), во внутренних и внешних коммуникациях, в направлениях деятельности.
В схемах и таблицах я постаралась показать, как устроено системное управление брендингом. Потому что проблема почти никогда не в людях, проблема в свойствах системы. Как говорил Эдвардс Деминг, плохая система всегда побеждает хорошего человека.
Книга о бренде как функции стратегического управления, а не как задаче пресс-службы. О том, почему бренд не придумывают, а раскапывают, как археологи. Почему продуктовый маркетинг упирается в потолок, если над программами нет доверия к университету. И почему без решения первого лица брендинг остаётся косметикой. Разделы идут по этапам стратегии брендинга, и на каждом этапе есть рекомендации, как использовать ИИ.
Что внутри:
▫️ восемь разделов: система брендинга, капитал бренда и его аудит, архитектура, платформа, позиционирование, брендированный опыт, контентная стратегия в эпоху ИИ, позиционирование образовательных программ;
▫️ 34 проектных такта с шаблонами: от легенды бренда до контент-плана программы;
▫️ четыре исследования агентства: индекс капитала бренда 391 университета, опыт 22 830 студентов и сотрудников, опросы первокурсников, образовательная среда 48 вузов;
▫️ кейсы университетов, где ребрендинг шёл годами и при личном участии ректора.
Первую главу прикрепляю к посту. Буду рада первой обратной связи и рецензиям: книга выйдет в ноябре 📚
#брендинг #книги