Ваша Маша

⚡️Вчера завершился XVI форум «Перфоманс‑маркетинг» — крупнейшее событие в сфере диджитал. Главный акцент — на работе с искусственным интеллектом.

В программе обсуждали стратегии продвижения брендов; разработку плана работы компании в условиях постоянной экономии; эффективность и новые роли инфлюенсеров; как брендам выйти за пределы традиционного инвентаря и какие инструменты привлечения аудитории предлагают современные площадки.

Отдельно выделили сессию «PR × AI: за что теперь платят пиарщику?»

🟢 Среди спикеров — директора по коммуникациям, связям с общественностью и PR, эксперты по репутации брендов, руководители агентств по интегрированным коммуникациям, стратегии и аналитике, креативу и производству контента.

🟢Представители брендов и компаний: МегаФон, «Ведомости», СберСеллер, Perfluence, СитиДрайв, М.Видео, Askona, «ВсеИнструменты.ру», ВШЭ и Институт бизнеса и дизайна, Arive Makeup («Самокат»), Brand Analytics, Rassvet.digital, СберМаркетинг.

Ключевые убеждения с дискуссии
Некоторые тезисы могут казаться противоречивыми — но именно в деталях и рождается практическая польза.

Убеждение #1️⃣PR‑специалисты продолжают доказывать свою ценность работодателю

Часть команд сократили позиции после внедрения ИИ.
На практике это привело к сложностям с грамотным контентом и логикой текстов: ИИ допускает ошибки, подменяет понятия и не всегда корректно использует профессиональную лексику.

Убеждение #2️⃣Главная «слабость» ИИ — отношения с людьми.

PR — это про доверие: умение договориться, поддержать собеседника и найти взаимовыгодное решение.
Такой формат отношений машина заменить не может. Доверие к экспертизе, опыту и качеству информации формируется годами — именно за этим,  как прокомментировали спикеры, журналисты и клиенты идут к PR‑специалисту

Убеждение #3️⃣ ИИ необходимо контролировать

Команда, занимающаяся брендом и маркетингом, может качественно оптимизировать свою работу и ускорить процессы принятия решений с помощью машины. Однако любой полученный результат от ИИ должен быть проанализирован вдоль и поперек, чтобы действительно получить качественный результат.

Убеждение #4️⃣ ИИ может совершать грубые ошибки

При попытке полностью делегировать создание информационных материалов возникают проблемы с фактологией, логикой и терминологией: машина ошибается, упрощает контекст и чаще всего не чувствует нюансы отрасли!

Убеждение #5️⃣ При работе с ИИ сотрудник берет на себя ответственность

Ключевой вывод спикеров: решение, принятое на основе подсказки ИИ, остается человеческим решением.
Каждый такой выбор оценивается как результат труда сотрудника, а результат напрямую влияет на репутацию компании.

Убеждение #6️⃣ В эпоху ИИ работа PR становится оперативной, но не теряет ценности

Плотная работа с информационными материалами через ИИ проходит быстрее.
Компании, которые раньше нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства, могут частично заменить их услуги, оптимизируя бюджет, — при этом ценность внутреннего PR‑менеджера сохраняется и даже растет — пиарщик больше получает и больше контролирует результат ИИ.

Убеждение #7️⃣ PR-специалист, который видит картину постоянно меняющегося мира, — бесценный сотрудник; ИИ здесь ему настоящий помощник:

Искусственный интеллект дает возможность быстро получать аналитику по десяткам тысяч каналов: достаточно загрузить данные и сформулировать задачу — и через считанные секунды в Telegram‑чате уже есть выводы о том, с какими каналами и как взаимодействовать.
Тот, кто умеет удерживать в голове большую картину, разбираться в нюансах и грамотно настраивать инструменты, будет лучше понимать повестку.

Выводы после сессии:
↪️ ИИ отлично справляется с обработкой больших объемов данных. При этом, он может как сократить время работы, так и (при плохом ТЗ) увеличить ее в разы;
↪️ Главная ценность PR‑специалиста — софт-скилы, выстраивание доверительных отношений с партнерами и контроль качества полученных материалов.

Больше новостей!
#ВашаМаша #PR

Российские спортсмены — амбассадоры национальных брендов

Рассказываем о трех последних коллаборациях⬇️

⭐️️️Теннисист Марат Сафин — амбассадор бренда IDOL

В сезоне осень–зима 2026 лицом IDOL стал Марат Сафин — один из самых ярких теннисистов своего поколения. Бывшая первая ракетка мира, двукратный чемпион турниров Большого шлема, обладатель 15 титулов ATP и член Международного зала теннисной славы, он вошел в историю спорта не только благодаря победам, но и своему узнаваемому характеру.

Для IDOL Сафин воплощает идею Do People — людей, которые действуют по собственным правилам, выбирают свой темп и не боятся менять ход игры. Он запомнился взрывной харизмой и индивидуальность, которые давно переросли рамки теннисного корта, поэтому сотрудничество со спортсменом естественно продолжает философию бренда.

⭐️️️Александр Овечкин — амбассадор бренда моторных масел и автохимии Sintec
В рамках сотрудничества стороны намерены продвигать линейку смазочных материалов Sintec и реализовывать специальные проекты, объединяющие автомобильную культуру, атмосферу большого спорта, автомобилистов и болельщиков.

На протяжении многих лет бренд выступает официальным партнером Всероссийской хоккейной лиги и хоккейных клубов из десятков городов, в том числе команд Континентальной хоккейной лиги. Среди многочисленных партнеров бренда — спортивные коллективы из Обнинска, Калуги, Москвы, Омска, Санкт‑Петербурга, Нижнего Новгорода, Красноярска, Пензы и других регионов России.

⭐️️️Анна Щербакова — амбасадор продвижения отечественных производителей и инициатив в рамках национального бренда «Сделано в России».

Данный бренд — государственная программа, единая площадка для продвижения отечественной продукции, а также ценностей России и применения инструментов «культурного кода» для создания позитивного имиджа страны за рубежом и направлена на достижение прироста объема экспорта несырьевых неэнергетических товаров,— пишут на официальном сайте.

⭐️️️Многократный рекордсмен Книги рекордов России спортсмен-экстремал Сергей Бойцов, чемпионка мира по бальным танцам и телеведущая Ариадна Тишова, олимпийский чемпион по хоккею, заслуженный мастер спорта России Илья Ковальчук, победитель первенства Европы по вольной борьбе Бозигит Исламгереев, боец смешанных единоборств, чемпион мира по грэпплингу, депутат Государственного Собрания — Курултая Республики Башкортостан Джефф Монсон — амбассадоры Международного фестиваля молодежи МФМ-2026 в Екатеринбурге.

Амбассадоры будут участвовать не только в онлайн-продвижении. На площадках Фестиваля они присоединятся к просветительской и культурной программе: проведут мастер-классы, творческие сессии и открытые встречи с участниками.

МФМ объединит 10 тысяч молодых лидеров из 191 страны. К российским лидерам присоединилась команда зарубежных инфлюенсеров, которые уже давно изучают российскую культуру и делятся своими открытиями с миром:
-> Диего Родригес (Испания) — автор блога Diego in Russia;
-> Николь Шикан (Канада) — блогер, рассказывающая об изучении русского языка;
-> Calem OG (Гана) — рэпер, записывающий каверы на советские хиты;
-> Себастьян Пириу (Франция) и Александр Уильям Торкилдсен (Англия) — блогеры, популяризирующие российскую культуру в Европе

🎾 Большой шлем в бальном зале: как Waldorf Astoria превратил Манхэттен в теннисную мекку

О крупнейшем турнире Большого шлема США будут говорить еще долго. Рассказываем о необычном прошедшем формате проведенного теннисного мероприятия прямо центре Мантэттена.

27 августа Waldorf Astoria превратил свой легендарный бальный зал в теннисный корт. 400 зрителей стали свидетелями уникального шоу с участием звезд мирового тенниса.

🌟 Звездный состав

Бен Шелтон, Томми Пол, Лейла Фернандес и Мария Саккари вышли на корт в непривычной обстановке — среди хрустальных люстр и золотых колонн Большого бального зала. Это первый раз, когда пространство, принимавшее первую церемонию «Тони» и первые балы Met Gala, стало ареной для теннисных матчей.

⭐️ Анна Винтур, председатель Met Gala, лично присутствовала на матчах — символический жест, объединяющий миры высокой моды и большого спорта. Отель, открывшийся после восьмилетней реставрации, вновь подтвердил статус культурной иконы Нью-Йорка.

Ради чего?

Waldorf Astoria Racquet Club — означенован запуском глобальной платформы Racquet Club, объединяющей теннис, падел и другие ракеточные виды спорта с премиальным гостеприимством🦋

Существующие объекты сети уже включают:
- Профессиональные корты в Waldorf Astoria Maldives Ithaafushi
- Грунтовые корты в Rome Cavalieri, a Waldorf Astoria Resort
- Прибрежные корты в Waldorf Astoria Dubai Palm Jumeirah

Детали мероприятия 👇
Билеты продавались на матч от $1500 и включали не только зрелищные матчи, но и полный спектр премиального опыта:
🟡Встречи с игроками и эксклюзивные мастер-классы;
🟡Гастрономические предложения от шеф-повара Майкла Энтони (4-кратного лауреата James Beard Award);
🟡 Коктейли, вдохновленные теннисом, и шампанское Moët & Chandon;
🟡 Оздоровительные процедуры в Guerlain Wellness Spa;
🟡Эксклюзивные программы Hilton Honors Experiences.

🥃Фирменный коктейль Racquet Club был доступен в ресторане Lex Yard до 13 сентября — как напоминание о событии, которое вышло за рамки спорта.

🧡 Социальная ответственность: спорт на благо молодежи

5% чистой выручки от мероприятия направлены в фонд Big Brothers Big Sisters of America. Hilton Global Foundation удвоил эту сумму — в рамках партнерства, направленного на расширение доступа молодежи к наставничеству, профориентации и путешествиям.

Рост популярности тенниса отражает тренд: спорт становится частью премиального опыта, объединяя атлетов, болельщиков и путешественников.

🪆#ВашаМаша