«40 млн подписчиков и 342 млн визитов в месяц: почему спорт — недооцененная территория для брендов?» ⬇️

Главный вопрос нового исследования российского спортивного бизнес-рынка от Signal by ONY и студии „Сирена медиа: Спортс“.

О чем речь?
Футбол, хоккей, большой теннис, баскетбол — самые яркие партнерские кейсы на от российских (РПЛ, ПФК ЦСКА, Кинопоиска, Okko и Lamoda Sport) и международных (WNBA, NBA, NWSL, ATP) клубов и брендов, целевая аудитория в цифрах и ответы на ключевые вопросы потенциальных партнеров спортбизнеса. Вот некоторые из них:

✅«Хоккей — главный
регулярный live-продукт
российского спорта»

6,54 млн посещений матчей КХЛ за сезон (КХЛ); 7 309 зрителей в среднем на одном матче; 71% средняя заполняемость арен;
9,2–10,2 млрд оценка расходов аудитории на билеты, мерч
и матчдэй (OKS Labs).

🤯А ВЫ ЗНАЛИ, ЧТО...
Бренды могут зайти в спорт без большого бюджета, либо вообще не платить на старте?!

ПФК ЦСКА, например, готов рассматривать
сотрудничество вообще без стартовой выплаты,
если компания сама создаёт хороший продукт
для болельщиков, а клуб получает процент
от продаж.

✅Какой ресурс потребуется для реализации качественной коллаборации?

Проект может может стоить дешевле обычной спортивной рекламы, но потребовать временных ресурсов, в т.ч. согласований и готовности к эксперименту.

✅«Подписание спортсмена
только запускает работу —
эффект создают
совместные действия»

Авторы снимают пелену иллюзий относительно ожиданий бренда от контрактов со спортсменами, поясняя что только совместная работа может принести плоды:

соревнования, съёмки, открытые тренировки,
публикации, мероприятия и регулярные
упоминания.

✅ Забег от Спортса — «событие на стыке спорта, моды и городской культуры»

Отличный кейс от спортивного издания. Дата 15.08 оказалась мега-насыщенной:

Джерси-своп, квиз,open-talk, диджей-сет и активности от партнёров.

----> Читайте исследование!

🪆Ваша Маша