Как 3 дурачка из 100 могут зарубить регистрацию товарного знака.
💎 Разбираем, пожалуй, ключевую ошибку — попытку зарегистрировать как товарный знак наименование самой категории товара. Самый распространённый пример: слово «сыр», «тот самый сыр» или «калининградский сыр» для сыра и молочных продуктов. Оно и понятно: если знак зарегистрируют, владелец сможет кошмарить рекламу, вывески и продажу всех сыроделов в России.
Фразы «тот самый», «лучший», «а-ля» и прочие междометия от отказа не спасают. Они лишь дополняют основной элемент (в моём примере — слово «сыр»), усиливают его, а сами по себе смысла не несут.
Но это банальщина, её и ребёнок знает (см. ст. 1483 ГК РФ). Вы в моём канале не за такими постами.
🔹 А что с фразой «САМЫЙ СЫР» (по аналогии с «самый сок») на кофе, мясе, рыбе или печенье? Это же другая категория, к молочке отношения не имеет — обозначение вроде фантазийное. А вот нет: если товар всё равно пищевой, потребитель может додумать — «наверное, там сыр внутри». Ассоциация есть — знак вводит в заблуждение.
💎 И тут важное. Для отказа в регистрации достаточно самой вероятности такого «додумывания». Пусть 97 потребителей из 100 нормальные — но оставшиеся 3 дурачка предположат, что в мясе должен быть сыр, обманутся и пострадают. А у нас государство заботится о таких людях, в обиду не даст сирых и убогих. Вот и в регистрации откажут.
Не верите? Вот ссылка на решение, где именно по этой причине отказали в регистрации фантазийного товарного знака «САМЫЙ СЫР».
Какие выводы:
💎Регистрируйте не «красивое», а «регистрируемое». Проверяйте нейминг на описательность и ассоциации с чужой категорией товара ДО того, как ушли в дизайн, упаковку и рекламу. Иначе весь фирменный стиль в помойку.
💎Одно и то же слово — три разных судьбы. Роспатент оценивает обозначение не в вакууме, а под конкретные товары. «САМЫЙ СЫР» для сыра — описательный (нельзя). Для печенья — вводит в заблуждение (нельзя). А для мебели или ботинок — вполне фантазийный (можно).
Я, кстати, уже писал про ошибки в регистрации товарного знака: почитайте тут и вот тут. Рассказывайте в комментариях свой опыт регистрации Товарных знаков.
Друзья, ко мне часто обращаются за регистрацией товарного знака. Оказание услуги всегда начинается с анализа того, что мы вообще регистрируем. И, пожалуй, в 70% случаев то, что предприниматель хочет, нужно переделывать, доделывать или ещё как-то дорабатывать.
Маркетологи и дизайнеры — вам тоже сохранить. Именно вы делаете нейминг и стиль, а потом клиент идёт в Роспатент и слышит «низя». Красивый бренд в мусорку, деньги на ветер. Пост — про то, как этого избежать
💎 Разбираем, пожалуй, ключевую ошибку — попытку зарегистрировать как товарный знак наименование самой категории товара. Самый распространённый пример: слово «сыр», «тот самый сыр» или «калининградский сыр» для сыра и молочных продуктов. Оно и понятно: если знак зарегистрируют, владелец сможет кошмарить рекламу, вывески и продажу всех сыроделов в России.
Фразы «тот самый», «лучший», «а-ля» и прочие междометия от отказа не спасают. Они лишь дополняют основной элемент (в моём примере — слово «сыр»), усиливают его, а сами по себе смысла не несут.
Но это банальщина, её и ребёнок знает (см. ст. 1483 ГК РФ). Вы в моём канале не за такими постами.
🔹 А что с фразой «САМЫЙ СЫР» (по аналогии с «самый сок») на кофе, мясе, рыбе или печенье? Это же другая категория, к молочке отношения не имеет — обозначение вроде фантазийное. А вот нет: если товар всё равно пищевой, потребитель может додумать — «наверное, там сыр внутри». Ассоциация есть — знак вводит в заблуждение.
💎 И тут важное. Для отказа в регистрации достаточно самой вероятности такого «додумывания». Пусть 97 потребителей из 100 нормальные — но оставшиеся 3 дурачка предположат, что в мясе должен быть сыр, обманутся и пострадают. А у нас государство заботится о таких людях, в обиду не даст сирых и убогих. Вот и в регистрации откажут.
Не верите? Вот ссылка на решение, где именно по этой причине отказали в регистрации фантазийного товарного знака «САМЫЙ СЫР».
Какие выводы:
💎Регистрируйте не «красивое», а «регистрируемое». Проверяйте нейминг на описательность и ассоциации с чужой категорией товара ДО того, как ушли в дизайн, упаковку и рекламу. Иначе весь фирменный стиль в помойку.
💎Одно и то же слово — три разных судьбы. Роспатент оценивает обозначение не в вакууме, а под конкретные товары. «САМЫЙ СЫР» для сыра — описательный (нельзя). Для печенья — вводит в заблуждение (нельзя). А для мебели или ботинок — вполне фантазийный (можно).
Я, кстати, уже писал про ошибки в регистрации товарного знака: почитайте тут и вот тут. Рассказывайте в комментариях свой опыт регистрации Товарных знаков.