📅
Начинаем подводить итоги года?
Чем ближе конец декабря, тем больше рассуждений о том, как прошел год. На сайте SpotsPro вышла
статья «10 вещей, которые мы узнали о спортивном маркетинге и спонсорстве в 2025».
Ниже — максимально короткий пересказ по пунктам. Все это пишется через оптику американского спорта, поэтому довольно интересно посмотреть, где наш рынок отстает, где идет в ногу с изменениями, а где уже проходил подобные этапы.
1️⃣ Новая категория спонсорства в спорте — AI-партнер.
Причем такие партнерства часто не эксклюзивные, а разделены на несколько сфер (статистика, работа с болельщиками и тд), поэтому правообладатели могут зарабатывать больше.
2️⃣
Формула-1 задает стандартВ этом году серия гонок не только выросла в коммерческих доходах, но и показывает, что может работать с партнерами из совершенно разных сфер.
3️⃣
Даже самые консервативные организации изменяются.
Приводят в пример МОК, который перед играми в Лос-Анджелесе снимает некоторые рекламные ограничения, в том числе на продажу нейминга арен.
4️⃣
В спорт все больше заходят цифровой банкинг, туризм и косметика. 5️⃣
Чтобы быть коммерчески успешным спортсменом, не обязательно быть лучшим на площадке. Гораздо важнее личный бренд и ценности, которые спортсмен разделяет.
6️⃣
Разделение прав приносит дополнительные доходы международным федерациям. Тут про то, что все чаще международные федерации продают права на мужские и женские соревнования отдельно, хорошо зарабатывая на этом.
7️⃣
Изменение регулирования беттинга продолжает создавать проблемы для правообладателей. Новые ограничения вынуждают клубы и лиги менять спонсорские стратегии.
8️⃣
Титульного спонсорства все меньше. Некоторые лиги сознательно отказываются от продажи нейминга, чтобы выдвигать на первый план свой собственный бренд.
9️⃣
Продажа лицензий — следующая возможность для женского спорта. Карточки, видеоигры, игрушки — все это получает все больше распространение и дает новые доходы женскому спорту.
🔟
Лиги нового формата показывают свою состоятельность. Медиалиги и прочие соревнования в новых форматах привлекают бренды, так как дают прямой доступ к Gen Z.
🏆
Подписаться
