📅Начинаем подводить итоги года?
Чем ближе конец декабря, тем больше рассуждений о том, как прошел год. На сайте SpotsPro вышла статья «10 вещей, которые мы узнали о спортивном маркетинге и спонсорстве в 2025».
Ниже — максимально короткий пересказ по пунктам. Все это пишется через оптику американского спорта, поэтому довольно интересно посмотреть, где наш рынок отстает, где идет в ногу с изменениями, а где уже проходил подобные этапы.
1️⃣ Новая категория спонсорства в спорте — AI-партнер.
Причем такие партнерства часто не эксклюзивные, а разделены на несколько сфер (статистика, работа с болельщиками и тд), поэтому правообладатели могут зарабатывать больше.
2️⃣ Формула-1 задает стандарт
В этом году серия гонок не только выросла в коммерческих доходах, но и показывает, что может работать с партнерами из совершенно разных сфер.
3️⃣ Даже самые консервативные организации изменяются.
Приводят в пример МОК, который перед играми в Лос-Анджелесе снимает некоторые рекламные ограничения, в том числе на продажу нейминга арен.
4️⃣ В спорт все больше заходят цифровой банкинг, туризм и косметика.
5️⃣ Чтобы быть коммерчески успешным спортсменом, не обязательно быть лучшим на площадке.
Гораздо важнее личный бренд и ценности, которые спортсмен разделяет.
6️⃣ Разделение прав приносит дополнительные доходы международным федерациям.
Тут про то, что все чаще международные федерации продают права на мужские и женские соревнования отдельно, хорошо зарабатывая на этом.
7️⃣ Изменение регулирования беттинга продолжает создавать проблемы для правообладателей.
Новые ограничения вынуждают клубы и лиги менять спонсорские стратегии.
8️⃣ Титульного спонсорства все меньше.
Некоторые лиги сознательно отказываются от продажи нейминга, чтобы выдвигать на первый план свой собственный бренд.
9️⃣ Продажа лицензий — следующая возможность для женского спорта.
Карточки, видеоигры, игрушки — все это получает все больше распространение и дает новые доходы женскому спорту.
🔟 Лиги нового формата показывают свою состоятельность.
Медиалиги и прочие соревнования в новых форматах привлекают бренды, так как дают прямой доступ к Gen Z.
🏆 Подписаться
Чем ближе конец декабря, тем больше рассуждений о том, как прошел год. На сайте SpotsPro вышла статья «10 вещей, которые мы узнали о спортивном маркетинге и спонсорстве в 2025».
Ниже — максимально короткий пересказ по пунктам. Все это пишется через оптику американского спорта, поэтому довольно интересно посмотреть, где наш рынок отстает, где идет в ногу с изменениями, а где уже проходил подобные этапы.
1️⃣ Новая категория спонсорства в спорте — AI-партнер.
Причем такие партнерства часто не эксклюзивные, а разделены на несколько сфер (статистика, работа с болельщиками и тд), поэтому правообладатели могут зарабатывать больше.
2️⃣ Формула-1 задает стандарт
В этом году серия гонок не только выросла в коммерческих доходах, но и показывает, что может работать с партнерами из совершенно разных сфер.
3️⃣ Даже самые консервативные организации изменяются.
Приводят в пример МОК, который перед играми в Лос-Анджелесе снимает некоторые рекламные ограничения, в том числе на продажу нейминга арен.
4️⃣ В спорт все больше заходят цифровой банкинг, туризм и косметика.
5️⃣ Чтобы быть коммерчески успешным спортсменом, не обязательно быть лучшим на площадке.
Гораздо важнее личный бренд и ценности, которые спортсмен разделяет.
6️⃣ Разделение прав приносит дополнительные доходы международным федерациям.
Тут про то, что все чаще международные федерации продают права на мужские и женские соревнования отдельно, хорошо зарабатывая на этом.
7️⃣ Изменение регулирования беттинга продолжает создавать проблемы для правообладателей.
Новые ограничения вынуждают клубы и лиги менять спонсорские стратегии.
8️⃣ Титульного спонсорства все меньше.
Некоторые лиги сознательно отказываются от продажи нейминга, чтобы выдвигать на первый план свой собственный бренд.
9️⃣ Продажа лицензий — следующая возможность для женского спорта.
Карточки, видеоигры, игрушки — все это получает все больше распространение и дает новые доходы женскому спорту.
🔟 Лиги нового формата показывают свою состоятельность.
Медиалиги и прочие соревнования в новых форматах привлекают бренды, так как дают прямой доступ к Gen Z.
🏆 Подписаться