Чтобы лучше понимать "Почему креативы такие...?" следует обратить внимание на их целевую аудиторию. Например, почему в некоторых креативах так важен аспект унижения? И я сейчас не говорю о креативах, взывающих к эмпатии. Речь идёт о креативах, где унижение подается как что-то забавное и основной посыл креатива - "кто сильнее, тот и прав".
Ответ прост - эти креативы рассчитаны на "киллеров". Киллеры - это один из четырех психотипов игроков по классификации Ричарда Бартла.
Для тех, кто не знаком с классификацией Бартла, вот краткое описание каждого психотипа и пара слов о том как их привлекают в креативах:
🤑 Achiever
Ачиверы стремятся к достижению целей в игре: это может быть повышение уровня, получение редких предметов или завершение сложных заданий. Они предпочитают игры с четкой системой прогресса, например, RPG и стратегии.
Большинство мобильных игр с внутриигровыми покупками живут за счёт этой аудитории (и киллеров, но о них позже). В креативах, рассчитанных на ачиверов, делается акцент на челендж, прогрессию и накопление ценностей.
😈 Killer
Киллеры любят соревновательный аспект игр, стремясь доминировать над другими игроками. Они предпочитают игры с акцентом на PvP, например, MOBA и королевские битвы.
Соревновательные игры очень рассчитывают на эту аудиторию. Эти люди готовы платить огромные деньги чтобы доминировать над остальными. Если вы видите как в креативе кто-то доминирует и хвастается своей силой, а остальные перед ним преклоняются - этот креатив рассчитан на киллеров.
💡 Важная ремарка. В каждом из нас комбинируются все четыре псхиотипа в разных пропорциях. Редко игрок является на 100% киллером. Так же и креативы редко делаются на 100% только для киллеров или только для ачиверов.
🧐 Explorer
Исследователи увлечены изучением игрового мира и его секретов. Им необязательно чем-то владеть или побеждать в соревнованиях. Главная ценность для них - богатство игрового контента. Если они долго не открывают ничего нового, игра их быстро потеряет.
В креативах эту аудиторию привлекают богатством визуального контента, разнообразием механик, возможностей а также цепляющим сюжетом игры.
Эта аудитория не очень любит платить. Полагаю, они готовы платить только если их эксплоринг чем-то ограничивают. К примеру, если им нравится сюжет матч-3 игры, они заплатят за бустеры чтобы не застревать на сложных уровнях.
🥳 Socializer
Социальщики ценят в играх общение и взаимодействие с другими игроками. Они предпочитают MMORPG и игры, интегрированные с социальными сетями. Можно грубо обобщить что им понравится любая игра с наличием чата.
Для привлечения социальщиков в креативах акцентируют внимание на социальных аспектах игры, таких как возможность общения, совместного времяпрепровождения, а также наличие кланов и гильдий.
Эта аудитория тоже считается неплатящей. Если представить что человек на 100% социальщик, то платить в игре он будет разве что за элементы кастомизации ради социального фана. Социальщик ценен тем, что может бесплатно привести в игру своих друзей, которые могут оказаться киллерами или ачиверами.
Иногда люди допускают что в социальное казино (Coin Master, Monopoly Go) играют преимущественно социальщики. Но если мы проанализируем креативы этих игр, то поймем что они фокусируются на Ачиверах (которых также называют накопителями 🤑) и Киллерах ("никто не смеет нападать на мою деревню!" 👿).
——— P.S.
Я сделал этот пост чтобы ссылаться на него в будущем. Я еще не раз буду делать отсылки к психотипам Бартла. Есть и другие популярные классификации игроков, о них мы поговорим позже.
Надеюсь вам было интересно и полезно. Если да, поставьте реакцию ⚡️и поделитесь с теми, кому это также будет интересно и полезно. Спасибо ☺️
Ответ прост - эти креативы рассчитаны на "киллеров". Киллеры - это один из четырех психотипов игроков по классификации Ричарда Бартла.
Для тех, кто не знаком с классификацией Бартла, вот краткое описание каждого психотипа и пара слов о том как их привлекают в креативах:
🤑 Achiever
Ачиверы стремятся к достижению целей в игре: это может быть повышение уровня, получение редких предметов или завершение сложных заданий. Они предпочитают игры с четкой системой прогресса, например, RPG и стратегии.
Большинство мобильных игр с внутриигровыми покупками живут за счёт этой аудитории (и киллеров, но о них позже). В креативах, рассчитанных на ачиверов, делается акцент на челендж, прогрессию и накопление ценностей.
😈 Killer
Киллеры любят соревновательный аспект игр, стремясь доминировать над другими игроками. Они предпочитают игры с акцентом на PvP, например, MOBA и королевские битвы.
Соревновательные игры очень рассчитывают на эту аудиторию. Эти люди готовы платить огромные деньги чтобы доминировать над остальными. Если вы видите как в креативе кто-то доминирует и хвастается своей силой, а остальные перед ним преклоняются - этот креатив рассчитан на киллеров.
💡 Важная ремарка. В каждом из нас комбинируются все четыре псхиотипа в разных пропорциях. Редко игрок является на 100% киллером. Так же и креативы редко делаются на 100% только для киллеров или только для ачиверов.
🧐 Explorer
Исследователи увлечены изучением игрового мира и его секретов. Им необязательно чем-то владеть или побеждать в соревнованиях. Главная ценность для них - богатство игрового контента. Если они долго не открывают ничего нового, игра их быстро потеряет.
В креативах эту аудиторию привлекают богатством визуального контента, разнообразием механик, возможностей а также цепляющим сюжетом игры.
Эта аудитория не очень любит платить. Полагаю, они готовы платить только если их эксплоринг чем-то ограничивают. К примеру, если им нравится сюжет матч-3 игры, они заплатят за бустеры чтобы не застревать на сложных уровнях.
🥳 Socializer
Социальщики ценят в играх общение и взаимодействие с другими игроками. Они предпочитают MMORPG и игры, интегрированные с социальными сетями. Можно грубо обобщить что им понравится любая игра с наличием чата.
Для привлечения социальщиков в креативах акцентируют внимание на социальных аспектах игры, таких как возможность общения, совместного времяпрепровождения, а также наличие кланов и гильдий.
Эта аудитория тоже считается неплатящей. Если представить что человек на 100% социальщик, то платить в игре он будет разве что за элементы кастомизации ради социального фана. Социальщик ценен тем, что может бесплатно привести в игру своих друзей, которые могут оказаться киллерами или ачиверами.
Иногда люди допускают что в социальное казино (Coin Master, Monopoly Go) играют преимущественно социальщики. Но если мы проанализируем креативы этих игр, то поймем что они фокусируются на Ачиверах (которых также называют накопителями 🤑) и Киллерах ("никто не смеет нападать на мою деревню!" 👿).
——— P.S.
Я сделал этот пост чтобы ссылаться на него в будущем. Я еще не раз буду делать отсылки к психотипам Бартла. Есть и другие популярные классификации игроков, о них мы поговорим позже.
Надеюсь вам было интересно и полезно. Если да, поставьте реакцию ⚡️и поделитесь с теми, кому это также будет интересно и полезно. Спасибо ☺️