Почему креативы на женскую и мужскую аудиторию так сильно отличаются?🤔
🥺Почему щенок, попавший в беду, сильнее цепляет женскую аудиторию? Что за этим стоит с точки зрения биохимии?
Ответ — эмпатия и окситоцин. 🤗
Картинка с дрожащим щенком или ребёнком, нуждающимся в помощи, — это триггер для женской психики. Почему так? Эволюционно женщины были хранительницами очага и заботились о потомстве. Их мозг настроен на эмпатию, а гормон окситоцин (он же "гормон привязанности") усиливает эмоциональный отклик на уязвимость. Реклама, где нужно "спасти" или "защитить", бьёт прямо в эту точку — женщина подсознательно хочет вмешаться и помочь. 👼
У мужчин другая история. Эволюционно они были охотниками и защитниками территории. Их мозг больше реагирует на вызовы, конкуренцию и награды — за это отвечает дофамин, "гормон достижения". Щенок в беде? Мужская аудитория скорее откликнется, если добавить элемент действия: "Успей спасти его за 10 секунд!" или "Покажи, кто тут герой". Им важна цель и результат, а не просто жалость.💪
Во всем виноват тестостерон. Тестостерон, как основной мужской половой гормон, связан с поведением, ориентированным на конкуренцию, агрессию и достижение целей. Окситоцин же отвечает за привязанность, доверие и социальные связи. Исследования показывают, что высокий уровень тестостерона может снижать чувствительность к окситоцину или его эффекты. Например, в экспериментах на животных введение тестостерона уменьшало проявления эмпатии и заботы — тех качеств, которые окситоцин усиливает. 👊
Важно понимать, что речь идет о средних тенденциях, а не о чём-то, что строго применимо к каждому человеку. Мужчины могут быть эмпатичны, а женщины — соревновательны. Но в среднем такие различия действительно есть, и маркетологи их успешно используют. 🫢
Кстати, сегодня важный день, когда стоит отметить силу, талант и эмпатию женщин. Дорогие читательницы, с 8 марта! Пусть в нашем мире будет больше равенства, а ваши качества — всегда востребованы и признаны! 💐
В подарок прикрепляю вам "тестостероновый" и "окситоциновый" креативы. Ваша задача — угадать где какой. 😉
🥺Почему щенок, попавший в беду, сильнее цепляет женскую аудиторию? Что за этим стоит с точки зрения биохимии?
Ответ — эмпатия и окситоцин. 🤗
Картинка с дрожащим щенком или ребёнком, нуждающимся в помощи, — это триггер для женской психики. Почему так? Эволюционно женщины были хранительницами очага и заботились о потомстве. Их мозг настроен на эмпатию, а гормон окситоцин (он же "гормон привязанности") усиливает эмоциональный отклик на уязвимость. Реклама, где нужно "спасти" или "защитить", бьёт прямо в эту точку — женщина подсознательно хочет вмешаться и помочь. 👼
У мужчин другая история. Эволюционно они были охотниками и защитниками территории. Их мозг больше реагирует на вызовы, конкуренцию и награды — за это отвечает дофамин, "гормон достижения". Щенок в беде? Мужская аудитория скорее откликнется, если добавить элемент действия: "Успей спасти его за 10 секунд!" или "Покажи, кто тут герой". Им важна цель и результат, а не просто жалость.💪
Во всем виноват тестостерон. Тестостерон, как основной мужской половой гормон, связан с поведением, ориентированным на конкуренцию, агрессию и достижение целей. Окситоцин же отвечает за привязанность, доверие и социальные связи. Исследования показывают, что высокий уровень тестостерона может снижать чувствительность к окситоцину или его эффекты. Например, в экспериментах на животных введение тестостерона уменьшало проявления эмпатии и заботы — тех качеств, которые окситоцин усиливает. 👊
Важно понимать, что речь идет о средних тенденциях, а не о чём-то, что строго применимо к каждому человеку. Мужчины могут быть эмпатичны, а женщины — соревновательны. Но в среднем такие различия действительно есть, и маркетологи их успешно используют. 🫢
Кстати, сегодня важный день, когда стоит отметить силу, талант и эмпатию женщин. Дорогие читательницы, с 8 марта! Пусть в нашем мире будет больше равенства, а ваши качества — всегда востребованы и признаны! 💐
В подарок прикрепляю вам "тестостероновый" и "окситоциновый" креативы. Ваша задача — угадать где какой. 😉