Есть ли смысл обсуждать креативы с аудиторией? 🤔
Возможно. Но есть одна причина, по которой это может быть ловушкой. Давайте разберёмся.
Человек является системой импульсов, которые он сам не всегда способен полностью отслеживать и контролировать. Большинство решений принимаются мгновенно и бессознательно. Сознание подключается с задержкой и сшивает историю, объясняющую то, что уже произошло.✍️
Если представить, что наше тело это автомобиль, то наше сознание вовсе не водитель. Водитель — та самая обезьянка, о которой я часто упоминаю в своих постах.🐵 Сам человек сидит сбоку, в роли штурмана. Он анализирует уже принятые обезьяной решения и пытается направлять её по нужному ему пути.
Управлять собой — значит наладить диалог между человеком и обезьянкой. У каждого человека разный уровень контроля над обезьяной. Кто-то вообще не научился с ней общаться, а кому-то она полностью подчиняется.
Контроль обезьяны довольно энергозатратное занятие. У человека быстро садится батарейка, когда ему приходится быть начеку длительное время. Отдыхом как раз является переход в “автопилот”. Обезьяна в этот момент кайфует и делает, что ей хочется. Например, когда мы пьем алкоголь, сбиваем пешеходов в ГТА или лениво залипаем в телефон. Для обезьяны “надо” — плохое слово, “хочу” — хорошее. Никто не узнает — никто не осудит.🤫
И вот тут проявляется потенциальная разница между тем, что аудитория говорит, и тем, что она делает. Человек “начеку” и человек “на автопилоте” — это две разных модели поведения и восприятия. Обезьяна не нагружена моралью и ответственностью. 🙈 Искренна, но безмолвна. Наблюдать за ней мы можем только через метрики. А когда говорим с человеком, он может и сам не до конца понимать, что им управляет. Это ставит под угрозу ваши цели.⚠️
Вот почему я больше верю метрикам, чем фидбеку. Настоящий пользователь — это неуловимая обезьянка. Я и со своей иногда с трудом управляюсь.🤭
Возможно. Но есть одна причина, по которой это может быть ловушкой. Давайте разберёмся.
Человек является системой импульсов, которые он сам не всегда способен полностью отслеживать и контролировать. Большинство решений принимаются мгновенно и бессознательно. Сознание подключается с задержкой и сшивает историю, объясняющую то, что уже произошло.✍️
Если представить, что наше тело это автомобиль, то наше сознание вовсе не водитель. Водитель — та самая обезьянка, о которой я часто упоминаю в своих постах.🐵 Сам человек сидит сбоку, в роли штурмана. Он анализирует уже принятые обезьяной решения и пытается направлять её по нужному ему пути.
Управлять собой — значит наладить диалог между человеком и обезьянкой. У каждого человека разный уровень контроля над обезьяной. Кто-то вообще не научился с ней общаться, а кому-то она полностью подчиняется.
Контроль обезьяны довольно энергозатратное занятие. У человека быстро садится батарейка, когда ему приходится быть начеку длительное время. Отдыхом как раз является переход в “автопилот”. Обезьяна в этот момент кайфует и делает, что ей хочется. Например, когда мы пьем алкоголь, сбиваем пешеходов в ГТА или лениво залипаем в телефон. Для обезьяны “надо” — плохое слово, “хочу” — хорошее. Никто не узнает — никто не осудит.🤫
И вот тут проявляется потенциальная разница между тем, что аудитория говорит, и тем, что она делает. Человек “начеку” и человек “на автопилоте” — это две разных модели поведения и восприятия. Обезьяна не нагружена моралью и ответственностью. 🙈 Искренна, но безмолвна. Наблюдать за ней мы можем только через метрики. А когда говорим с человеком, он может и сам не до конца понимать, что им управляет. Это ставит под угрозу ваши цели.⚠️
Вот почему я больше верю метрикам, чем фидбеку. Настоящий пользователь — это неуловимая обезьянка. Я и со своей иногда с трудом управляюсь.🤭