Брендвотчинг

Отправляемся на воскресный шоппинг с Дженнифер Кулидж 🤍

Интересная история о том, как актриса потерялась в Сиднее и вся Австралия несколько дней пыталась понять, что происходит. 🔽

В начале августа Дженнифер Кулидж заметили на улицах Сиднея. Звезда «Белого лотоса» гуляла по Бонди в наушниках с продуктовой тележкой.

Фотографии разлетелись по соцсетям и СМИ, появились мемы и разные версии причин происходящего. История дошла даже до популярного австралийского ТВ-шоу Have You Been Paying Attention?, где вопрос «Зачем Дженнифер Кулидж приехала в город?» стал частью викторины.

Оказалось, что актриса снималась в рекламе Audible Australia — сервиса аудиокниг и подкастов от Amazon, — и все это было частью кампании.

По сюжету Кулидж снимается в рекламе Audible в супермаркете, включает аудиокнигу и настолько увлекается историей, что просто... уходит со съемочной площадки. Так с тележкой из магазина она постепенно добирается до пляжа, не замечая происходящего вокруг (под присмотром камер, конечно).

Агентство, работавшее над кампанией, специально не раскрывало участие Audible. Появление Кулидж сначала распространяли через СМИ и блогеров, чтобы получить органический охват. По данным агентства, история собрала миллионы просмотров, а к мемам подключились даже другие бренды.

После этого стартовала офлайн-кампания и вышел фильм, объясняющий произошедшее. В магазинах появились тележки со встроенным Audible, позволяющие покупателям самим попробовать «потеряться» в истории во время похода за продуктами.

Кулидж выбрали не случайно — ее называют звездой, одинаково хорошо узнаваемой разными поколениями.

Браво! 👍

Отправляемся в выходные вместе с Грейси Абрамс в новом видео Chanel coco mademoiselle 🤍

Chanel очень идет такое вайб!

Какое красивое аниме выпускает японский McDonald’s 🤍

Главную героиню озвучивает Маика Сасаки — участница популярной японской idol-группы, а второй голос принадлежит певцу Такао Сакуме.

Иллюстратор и аниматор серии — Uraura Ura-chan, который уже сотрудничал с McDonald’s в 2023 году, когда ему было всего 22 года.

Милейшая романтика. 👍

Новые настоящие герои adidas Originals в Дели 🤍

Вслед за Puma adidas также начал вести себя более активно в Индии. Для новой локальной кампании бренд обратился к истории Connaught Place — одного из главных коммерческих районов Нью-Дели — и сделал героями не местные бизнесы, которые формировали его ДНК десятилетиями.

Первыми лицами adidas Originals стали Gillu Florist — цветочная лавка, работающая здесь более 50 лет и стритфуд Nizam’s Kathi Kabab, который давно стал гастрономической достопримечательностью района.

Конечно, бренд использует авторитет людей и заведений, которые были «originals» задолго до появления этого термина и adidas. Но сегодня малому бизнесу такая поддержка может быть не по корману, а так, у них есть шанс существовать и дальше. 👍