Дизраптор

Смерть салонов связи

В конце апреля ФНС подала иск на банкротство сети салонов связи "Ноу-хау". В 2016-2018 годах у сети было более 10 тысяч точек, а сейчас осталось менее 50 (не тысяч, а просто). У компании огромные долги и несколько крупных кредиторов.

СМИ отмечают, что проблемы "Ноу-хау" объясняются их фокусом на гаджетах премиального сегмента, которых в РФ стало продаваться меньше. Но это лишь вершина айсберга. На самом деле, сама бизнес-модель салонов связи изжила себя. И вот почему:

Во-первых, вся соль этого формата была в продажах комбинированного продукта "смартфон + симкарта". Раньше симкарты не были вечными. Покупали симку с определенным лимитом звонков и СМС (ну или безлимит на месяц), лимит заканчивался, симку выкидывали, покупали новую. Иногда вовсе покупали карточку для одного действия - например, зарегаться на Авито для сделки. Так делали не все, но многие. Поэтому, даже если маржинальность с продажи устройств была ограничена, то салоны связи отлично помогали мобильным операторам цеплять новых абонентов.

Именно поэтому сначала салоны связи были мультибрендовыми (Евросеть, Связной), но потом ОПСоСы быстро смекнули и выбили эту плодородную почву из под ног мультибрендов.

Сейчас же рынок мобильных номеров совсем другой. Номер телефона - это уже не штука для звонков и сообщений, а цифровой ID. На него привязаны все сервисы - от Телеги до Госуслуг. Поэтому теперь без веской причины никто не меняет симкарту. Из-за этого обороты этого рынка проседают год к году. По разным данным (например, вот) за 8 лет в РФ стало продаваться в 1,5-2 раза меньше симкарт. К тому же, сейчас растут продажи eSIM (это совсем другие каналы), а регуляторы ужесточают требования к продажам номеров.

Вторая причина уже касается гаджетов. Сейчас господство онлайна и изобилие информации для выбора. Почему люди покупали телефоны в салонах связи? Потому что там можно было повертеть разные трубки в руках, а еще был продавец-консультант с профильными знаниями и КПЭ по впариванию ненужных допников. Сейчас же на ютубчике тысячи техноблогеров, готовых разжевать все нюансы. Можно посмотреть, подумать, спокойно сделать выбор, а потом заказать на маркетплейсе или в интернет-магазине. И удобнее, и дешевле. Кстати, про отдельные интернет-магазины тоже можно найти кучу инфы - включая отзывы и обзоры.

Так что, логично, что салоны связи отправляются на свалку истории.

P.S. Помню, как я покупал в таком салоне свой первый сенсорный (ну, типа) телефон. Не уверен, что это был "Ноу-хау", но не исключено, ведь он был около моего дома. Зато точно помню, что это была кирпичная Нокиа 5800. Чтобы прожать её экран стилусом, нужно было сначала недельку позаниматься с эспандером. Попробовали бы на нём хомяка тапать, ага.

Дизраптор

Читер на Spotify

Наткнулся на очень необычную историю, как один хитрый музыкант "взломал" Spotify.

Колумнист NYT по имени Бретт Мартин однажды наткнулся в Spotify на песню "Brett Martin, You a Nice Man, Yes” ("Бретт Мартин, ты классный парень"). Он подумал, что этот трек про другого Бретта Мартина - например, про какого-нибудь известного тезку, или вообще про вымышленного персонажа. Но в середине композиции голос начал перечислять детали его биографии. Эти детали были публичные - в основном перебирались его активности в СМИ и на радио - но было очевидно, что песня именно о нем. При этом песня уже 11 лет висела на стриминге.

Журналист нашел контактные данные автора песни (тот скрывался за псевдонимом Dr.Livingstone) и позвонил, чтобы выяснить, что за хрень вообще происходит. Получил вот такой ответ:

"Конечно, я вас не помню. Но и вы должны меня понять - я написал целых 24 тысячи песен за жизнь, только вчера я написал 50 песен".

Если у вас взорвался мозг, то объяснение здесь следующее:

Есть такой чувак Мэтт Фарли. Он музыкант-любитель. Еще на заре стриминговых сервисов ему пришла в голову странная идея:

А что если записывать простенькие "фастфудные" треки про всё подряд? Что встречаю в жизни, про то быстро клепаю трек и кидаю на Spotify.

Он начал записывать песни про всё - каких-то локальных знаменитостей среднего пошиба, бытовые процессы (вроде чистки зубов или похода в магазин), песни про местные бейсбольные команды и т.д. Всё подряд. Если Мэтт что-то видел, его это триггерило, и у него на этом задерживался мозг, то он делал про это песню.

Конечно, такие произведения были ультра-простыми. Базовая мелодия и дженериковый текст. Мэтт решил взять количеством. Он начал нанимать сторонних авторов (вроде упомянутого Dr.Livingstone) и заказывать им целые пачки песен.

Самое забавное, что постепенно его треки стали получать прослушивания. Да, цифры были совсем небольшие, но свой трафик они урывали. Некоторые песни даже получали неплохой охват. И это логично - если выложишь десятки тысяч треков, но хотя бы парочка должна стрельнуть. Банальная математика.

Сейчас такой странный бизнес приносит Фарли около 200 тыс. долларов (!) стриминговых отчислений в год. На это он живет, содержит семью и финансирует свою "нормальную" музыкальную деятельность в виде любительской группы. Пожалуй, одна из самых странных историй успеха, которые я встречал.

Дизраптор

Слопы

Слово "спам" давно стало привычным для нас термином. Многие в курсе, что оно появилось благодаря одноименному бренду мясных консервов. Во время Второй мировой компания SPAM (SPAM = Spiced ham) произвела хренову тучу консервированной ветчины - как для своих солдат, так и для союзников по ленд-лизу. После войны осталось так много запасов не первой свежести, что компания начала рекламировать ветчину из каждого утюга. В итоге слово "спам" стало ёмким новоязом для назойливой непрошенной рекламы.

Бум нейросетей дал нам новый термин, отдаленно похожий по смыслу - слоп. С английского слово "слоп" можно перевести как "отстой", "шняга", "шляпа", "помойка" ну и т.д., суть понятна.

Слопы - это не имеющие смысла куски нейроконтента, засоряющие интернет. Причем часто слопы не просто уютно таятся в глубинах сети, а вирусно распространяются, стягивая на себя много внимания. Вот яркие примеры слопов:

1. Абсолютно дебильные но залипательные нейровидосы, где котик танцует танец живота под ритмичную музыку.
2. Креветочные статуи Иисуса и прочий контентный мусор, расходящийся по соцсетям и СМИ.
3. Совет добавить клей в пиццу и ежедневно употреблять камни для пищеварения от гугловской нейросетки.
И прочий нейрошлак - от дегенератских вирусных картинок до абсурдных и расплывчатых ответов на запросы.

Засилье слопов легко объяснить. ИИ-выдача вытесняет поисковые запросы, курируемые человеком. У GPT-чатов всё больше пользователей, а лидеры индустрии поиска встраивают блоки с нейронными ответами в самые лакомые места поисковых страниц. Так что, слопы будут все активнее насиловать наше внимание.

Главный вопрос - что с этим делать? Тут подходы примерно такие же, как со спамом. Во-первых, нужно научиться распознавать слоп на подсознательном уровне, до того как ваш мозг стал его обрабатывать. Во-вторых, вероятно, поисковики и прочие сервисы научатся отметать слопы - примерно как с папками "Спам" в любом клиенте электронной почты. Бороться с негативными аспектами ИИ-бума сможет только ИИ, ведь клин клином вышибают.

Дизраптор

Люди не смогут полететь на Марс?

Уже несколько лет многие грезят полетами на Марс. Кто-то просто мечтает и фантазирует, другие инвестируют в эту идею миллиарды долларов.

Однако, вчера вышла новость, которая может уничтожить все планы, разрушить мечты и обнулить львиную долю вложений.

В журнале Nature Communications вышло исследование (как я понял, совместная работа ученых из разных стран), доказывающее, что при полете на Марс у астронавтов не выдержат почки. Русскоязычный пересказ основных тезисов можете глянуть вот тут.

Если кратко, то они доказали на мышах, что ~месячное пребывание в условиях космической радиации значимо изменит устройство нефронов (структурно-функциональных единиц почек), из-за чего начнутся осложнения, вроде сильной почечной недостаточности и интенсивного образования камней. Текущие пилотируемые космические миссии - это другое, потому что они проходят вблизи магнитного поля Земли, дающего частичную защиту от радиации.

То есть, даже если астронавты успеют добраться до Марса, то при нахождении на Красной планете или на обратном пути им с большой вероятностью потребуется диализ, а это не очень осуществимо в рамках космической миссии.

Так что, если результаты исследования верны, то либо человечеству придется радикально усилить почки (например, изобрести какие-то революционные препараты или сделать астронавтов киборгами), либо покорителей Марса во главе с Илоном Маском будет ждать облом космических масштабов.

Дизраптор