коллаба мечты

Белградские, пост для вас!

Хочется рассказать вам про жизнь мою здесь, важные ее части (и кстати вполне себе коллабные!!!)

💛 Мы заколлабилась с моей подругой, и это коллаба мечты, не меньше — и заканчиваем набор на второй сезон нашей офлайн группы про переживание дружбы. Несколько мест еще есть, так что если дружеские отношения вас волнуют, трогают, занимают важное место в вашей жизни, приходите к нам зимовать в тепле разговоров о том, как дружить, когда мир в огне. Подробности в закрепе в нашем канале @raznotravie_druzhba

🍎 Я заколлабилась со своей внутренней свободной цветочницей и собираю букеты по любви здесь в Белграде. Для подруг-друзей, для себя, для любимых, для дома, заведений и ивентов тоже можно обсуждать. Пишите мне в личку @flwmy и все обсудим. Тут в запрещенной соцсети показываю свои букеты за последние ГОДЫ.

🐩 Я по-прежнему консультирую по коллаб-стратегии: бренды, авторов блогов, экпертов! Мы можем с вами встречаться офлайн в Белграде, а можем и онлайн. Время для коллаб сейчас самое подходящее, только друг за друга и держаться, вдохновляться, выбирать партнеров по духу и по задачам) Все придумаем даже если ситуация кризисная или сложная и маркетингу грустно, сделаем экшен-план, обычно от меня уходят с идеями на полгода вперед точно! Напишите мне опять же @flwmy, расскажите коротко про задачи и будем встречаться!)

Какая ж жизнь калейдоскоп, но вот вам все как есть!

Однажды не получился обалденный спортивный спецпроект — и реально до сих пор ОЧЕНЬ жалею, что вмешались высшие силы 😎

Это было бы громко, потому что бренд-партнер был очень нетипичный для спортивных коллаб.

И исследование Signal by ONY и студия спортивного креатива Сирена из медиа Спортс” это доказывает! Коллеги выпустили «Большой разбор: спортивный рынок России и место брендов в нём»

Как говорится — а я говорила!

Ребята поговорили с представителями РПЛ, ПФК ЦСКА, Кинопоиска, Okko и Lamoda Sport о форматах и эффективности работы со спортом.

Делюсь с вами хайлайт-скриншотами.

Полное исследование (и базу спортивных инфлюенсеров!!!!) смотрите здесь.

4 утешительные идеи о маркетинге

Закончился интенсив SETTERS EDUCATION «Маркетинг, который замечают», и главный мой вывод таков: со мной все окей (с миром — все еще не уверена), я никуда не опаздываю, вообще-то не хочу бежать — и это даже полезно и нормально. Наверное этот вывод слегкаааа противоречит затее «успешного обучения», где как бэ надо встать после лекции и нестись, но я правда много облегчения получила и материал для раздумий. Такая это ценность!

Так что делюсь с вами утешительными мыслями про жизнь нашу креативно-контентно-маркетинговую.

1. Исследования и трендвотчинг с помощью ИИ реально больше похож на сбор личной библиотеки и работу над источниками в роли исследователя.

Коллекционировать статьи, задротски из собирать в папки, чиатать и искать пересечения (даже и с ИИ) и большие тренды любопытств человеческих.

Утешительно, что нет никакого «клод, сделай мне трендвотч репорт про веллнесс в РФ» (а я это не умею и не хочу), что все равно все требует усидчивого времени в гугл сколар и репорт-источниках. Фух.

2. Этнография вживую и цифровая энтография — это все еще наши самые надежные, чуткие и достоверные методы поиска человеческих любопытств

Офигенный метод от Ани — изучать аудиторию через анализ отзывов на маркетплейсах с браузерным Claude. Выводы от за вас не сделает, но частотные слова, тенденции, анализ тональности и облако тегов/эмоций/опыта соберет хорошо. Утешиетльно, что машина не писатель, машина математик, можно дать ему сделать эту работу, а остальную — НОРМАЛЬНО И ВАЖНО делать человеческим умом и чутьем.

3. Сотворчество, ритм и доверие в комьюнити — дело важное. Просто приведу вам цитату из лекции:

Доверие в сообществе строится не только на прозрачности, но и на предсказуемости — то есть на
повторяющихся, последовательных действиях. Он создает предсказуемый паттерн действий, который участники воспроизводят.

Когда участники знают, что и когда произойдёт, они могут планировать своё участие и доверять сообществу.

Хорошее сообщество похоже на песню: у него есть устойчивый «ритм
разговоров», который поддерживает вовлеченность людей, и время от времени случается мощное кульминационное событие, которое заряжает энергией всё сообщество.

Утешительно, что такая философия сообществ учитывает человека и отношения, которые возникают к сообществу и в сообществе.

4. Маркетинг — это коробочка с инструментами, и только вы решаете, что из нее вынуть для конкретной задачи.

Утешительно, что не надо больше всех денег иметь или креативнее всех быть, а надо смотреть внимательно и строить систему, и она получится не как у всех, и нет никакого надо, есть только ваши ресурсы, ваша аудитория и ваша смелость сказать «пробуем делать так».

Вот так!

Для любителей крупного жанра в SE вот-вот запускается айконик курс Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса, и вот мне кажется, что продолжать думать о бренде как о сути проекта и его душе и характере — это прям важнейший и ценнейший навык. Подробности оставляю вам по ссылке, а по промокоду dream_collab будет еще -15% до конца сентября на любой курс SE.

❤️ если утешились
💔 если не очень

У меня день рождения! И лучший мой подарочек — вы и ваши сердца ❤️‍🔥

На первом фото я 4 года назад в Петербурге тоже в свой день рождения. Я еще не знаю, что через две недели начнется моя первая эмиграция, а потом будет вторая.

А на второй — я вчера в Белграде. С той же собачкой, замечательным шелтиком моих друзей. Во мне все эти 4 года и ничего увиденное внутри себя и снаружи развидеть я уже не смогу никогда. И слава богу, и хорошо, стою на том, что я стремлюсь выбирать любовь там, где хочется нахрен зажмуриться и ничего не выбирать вообще. На рабочем столе у меня открытка «У меня крепкое сердце» — фраза Маши Макаровой, студентки благотворительного фонда Антон тут рядом. Пусть так и будет!

КАК МЕНЯ МОЖНО ПОЗДРАВИТЬ

❤️‍🩹 РАЗ

Пожалуйста любой суммой поддержите мой сбор, который я открыла в пользу службы равного консультирования фонда помощи людям с онкологическими диагнозами Александа — оказалось, что я первая кто воспользовался функцией сбора для друзей! Большая честь 🤍

В этом году с онкологией столкнулись мои близкие люди, они продолжают восстановление — и какая же это сила духа. Но, горько, но на прошлой неделе не стало дедушки Саши, все-все говорили с первых моих дней, что внешне я его копия. Так и есть и будет!

Быть в любви и заботе в любом состоянии и переживаниях, вовремя получить помощь, вообще понять, что делать и не потеряться в адских процессах, когда нет сил даже лежать. Не быть в одиночестве с диагнозом — вот что самое важное.

🖤Поддержать год работы равного консультанта любой суммой

Это всего 23 303 рублей на целый год помощи.

Равные консультанты фонда Александра — люди, сами прошедшие лечение окнозаболеваний — бесплатно помогают сориентироваться в процессах получения помощи (добыть информацию это огромный труд, на который у семьи может не быть сил). И конечно это поддержка словом и сердцем, это важно и человеку, и его близким.

Пусть все ваши любимые будут здоровы!


💛 ДВА

Поддержите проект про дружбу Разнотравье

Жизнь и любовь с нами не смотря ни на что, и мы с моей близкой подругой в Белграде придумали и запускаем уже вторую серию встреч ака группу про переживание дружеских отношений. А вообще — придумали семейство проектов о дружбе и сделали соцсети.

Телеграм
Запрещенная соцсеть

Делаем это, потому что наши сердца и души волнует дружба и комплекс чувств вокруг этого.

Делаем, потому что вдумчиво, глубоко и всерьез мало кто говорит о дружбе на русском языке. Мы хотим и будем!

💛 Сделайте репост в сториз с парой слов, можно анонса нашей офлайн-группы в Белграде или любого симпатичного вам поста (например, этого стихотворения чудесного)

💛 Подпишитесь на наш телеграм-канал, мы много любопытного и неочевидного постим о дружбе и планируем и онлайн-форматы

Спасибо, что вы здесь ❤️‍🔥

Коллаборации не может идти впереди бренда. Взгляд арт-директора и бренд-менеджера

Нет бренда — коллабам не быть, это такая уже книжная истина, но захотелось систематизирвоать аргументы, но разделить это еще с кем-то)

Важным показалось сделать такой пост с двух перспектив — взгляд арт-директора ака управляющего визуальным языком с одной стороны, и взгляд с бренд-оптикой — с другой.

Поэтому мы подумали об этом вместе с Катей Кирбаль @designwithcourage – графическим дизайнером и арт-директором с 6-летним опытом создания фирменного стиля. У Кати 5 профессиональных наград Behance и Dprofile, а среди ее работ — редизайн фирменного стиля и сайта для активити-парка The Rink, работа с wellness-брендами и HoReCa.

💜Мои брендовые аргументы вышли отдельным постом у Кати на канале (спойлер: я там не заставляю никого нанимать бренд-директора или заказывать у агентства бренд-стратегию за мульены, там другое, там все сильно проще, читайте тут!)

👩‍🎨 Почему коллабе не быть без бренда? Отвечает арт-директор Катя Кирбаль

Когда бренды объединяются для совместного проекта, аудитория в первую очередь считывает, насколько органично эти два образа существуют в одном пространстве. Если у бренда нет устойчивой системы, команда попадает в ситуацию, где решения приходится придумывать на ходу, подстраиваясь под чужой стиль вместо того, чтобы вести равный диалог.

Уверенный брендинг позволяет партнёру сразу понять, с кем он имеет дело и чего ожидать от совместной подачи.

С точки зрения дизайна за этим стоят три задачи брендинга:

— Совместимость по визуальному характеру: если у бренда уже есть свои цвета и шрифты, сразу видно, впишется в них, например, совместная упаковка или мерч, посты в тех или иных форматах, продукты. Это фокусирует и экономит время на креатив команде вместо того, чтобы пробовать варианты вслепую.

— Процессы и готовые правила: у бренда уже есть, например, принципы работы с логотипом, макетами, тоном текста, партнёру не приходится объяснять всё с нуля и на пальцах. Это ускоряет работу и даёт обеим сторонам взаимопонимание.

— Единство и мультиканальность: когда коллаборация выходит сразу в нескольких форматах, например, в соцсетях, на сайте и в офлайне, готовая система удерживает бренд в одном образе вместо нескольких случайных версий.

Что скажете, быть коллабам без бренд-основы?

❤️Коллабам быть только когда есть бренд-база

💔Коллабам быть в любой момент, даже если ничего брендового еще нет