А Даша выйдет?

Кого ругали и кого хвалили, пока мы с вами работали / v2

На прошлой неделе я тут анонсировала экспериментальную новую рубрику, а вчера села писать пост и поняла, что ее делает примерно каждый третий

Причем ругательную часть собирать будто бы особенно приятно и легко, да и почва благодатная: вот тебе и «Золотое яблоко» с их досудебкой, и Converse с новой кампанией, в которой увидели ку-клус-клан. Уверена, что вы все это уже прочитали тысячу раз

Поэтому предлагаю сегодня никого не ругать. Тем более за последние дни у нас точно есть два по-настоящему классных кейса

⭐️ MIXIT и их пятилитровый скраб для подписчицы

Клиентка бренда опубликовала рилс, где пожаловалась: а почему нельзя сделать наконец-то скрабы в больших банках? И бренд отреагировал просто прекрасно: основательница MIXIT Елена Назарова записала ролики из их лаборатории, где лично сделала для девушки 5-литровую банку скраба

Как итог 1,4 млн просмотров в аккаунте основательницы и сотни комментариев от восхищения лояльностью компании до просьб выпустить в массовое производство такие объемы

Работает ли формат? Точно да. Этот кейс (даже если постанова) – шикарный пример, как можно красиво сократить дистанциб с аудиторией. Все сегодня говорят, что «слышат клиента», проводят бесконечные опросы, собирают ОС, просят написать в комментариях. Дальше максимум сммщик смешно ответит или поставит сердечко на комментарий. Здесь же ответ обретает физическую форму + отвечает сам основатель компании, что поднимает ответ сразу же по уровню лояльности

Ну и понимаем, что для бренда сделать такие банки – копейки и пара часов съемки. Но такое отношение всегда будет конвертироваться в лиды

⭐️ Befree x Гоша Карцев

Надо признать, что я фанат Гоши Карцева и вообще стараюсь смотреть все, что с ним где-то выходит. Эта коллаборация вау

Новая коллекция посвящена поколению отцов и эстетике 70-80х: бадлоны, растянутые свитера, клеши, сложная база. Сам Гоша говорит, что вдохновлялся архивными кадрами со съемок Тарковского: «Сталкера», «Зеркала» и «Соляриса». Причем даже не самими фильмам, а тем, как были одеты операторы, актеры, режиссеры на площадках. Коллекцию он называет «элегантной хтонью с элементами гранжа» 🌻

Сам кампейн сняли на Камчатке, на Родине Гоши, и участие в нем принял его папа, Виктор Александрович

Не знаю, как вам, но как по мне, получилось красивое и трушное кино

Плюс учитывая тот факт, что Befree это история про молодежный масс-маркет, а тут будто бы получилось выйти чуть дальше привычной роли, и коллекция обрела не просто звездного стилиста, а личную историю, часть биографии. Это сдвигает разговор из плоскости цены и качества, где масс-маркет всегда проигрывает, в плоскость эмоции, где сравнивать не с чем

🤍 — традиционно автору за новый разбор и силы дописать его в полночь

«В мире, где все переживают, что AI заберет работу у людей, мы буквально забрали работу у робота»

Ну что, коллеги, давайте обсудим одну из лучших рекламных кампаний, которые я видела за последнее время 🤍

Испанский бренд одежды Desigual выпустил кампанию Born to Disobey — «Рожден не подчиняться», лицом которой стала трансгендерная дочь Илона Маска, модель Вивиан Дженна Уилсон

▶️ Небольшое интро, без которого вся идея рекламной кампании теряется:

Вивиан — дочь Илона Маска и писательницы Джастин Уилсон. В 2020 году она совершила каминг-аут как трансгендерная женщина, а после совершеннолетия сменила имя, гендерный маркер и взяла фамилию матери. В документах она отдельно написала, что больше не хочет быть связана со своим биологическим отцом

Маск публично говорил, что его обманом заставили подписать документы о переходе Вивиан, продолжал называть ее прежним именем и однажды вообще сказал, что его «сын мертв» и его убил «woke mind virus». Вивиан отвечала, что отец прекрасно понимал, что подписывает, и вообще большую часть ее детства отсутствовал, никогда ее не поддерживал и резко реагировал на ее женственность. Они не общаются уже 6 лет, а если журналисты задают ей вопросы про отца, она тут же уходит.

Важный факт: сама Вивиан жестко относится к повсеместному использованию AI. Например, она не раз говорила, что

⏪ИИ забирает работу у талантливых креаторов, а постоянный аутсорс критического мышления бездушной машине это самый простой способ потерять индивидуальность и собственную перспективу⏩

В рекламной кампании Desigual Вивиан появляется с человекоподобным роботом, который до безумия похож на роботов ее отца Tesla Optimus. Хотя имя Илона Маска не называется ни разу, конечно же. В одном из роликов модель говорит: «Он рожден подчиняться, а я нет». Ну это вау! Ни с одним другим актером или известным лицом эта кампания бы не сработала так, как здесь.

✨ Еще один крутой факт, который важно знать: робота в рекламе играл реальный человек. Команда рассказывает, что на площадке был человек в специальном костюме, который несколько дней смотрел на Ютубе видео с Tesla Optimus и учился копировать его механику движений. Вивиан снималась именно с ним, а уже на постпродакшне человека заменили 3D-моделью DESI 84

Отсюда и эта фраза режиссеров: пока все боятся, что AI отнимет работу у людей, они буквально отняли работу у робота и отдали ее человеку

🤍 — автору за полезный пост

Кого ругали, а кого хвалили, пока мы с вами работали

Доброе понедельничное, коллеги! Я запускаю экспериментальную рубрику, где буду собирать самые яркие маркетинговые инфоповоды за последнее время.

Прошлая неделя у нас с вами была особенной насыщенной, поэтому нам есть, что обсудить

❌ Кого ругали:

🔡 Сидни Суини для Novig

Актриса снялась полностью обнаженной в рекламе приложения спортивных прогнозов, прикрываясь мячами и спортивным инвентарем.

Главная претензия — сексуализация спорта и то, что женский спорт выглядит совсем иначе, чем показывает Сидни. Первой ответила гимнастка Грейси Крамер, которая сняла свой ролик о том, как на самом деле выглядит женщина в спорте, за ней подтянулись спортсменки из разных стран, а Австралийский институт спорта выпустил свою версию под ту же музыку. Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала кампанию абсолютной шуткой

(Суини тем временем буквально становится своей же героиней Кэсси из «Эйфории»)

🔡 Российский бренд женских комбинезонов

Ребята выпустили Reels через проблему «девушки потеют, и это не женственно», а дальше предложили свое решение через свой продукт. Бренд обвинили в сексизме и осудили за шейминг физиологических особенностей организма

🔡 Бургер Кинг

В соцсетях активно вирусятся (как я понимаю) лайнеры для подносов в офлайн-точках, где бренд пишет: «Любишь животных? Люби их между булок с соусом, с овощами». Примечательно, что такой слоган посчитали неуместным не только веганы, но и мясоеды

❤️ Кого хвалили:

🔡 Samsung и ответ на новую раскладушку iPhone Duo

Аккаунт Samsung в X выпускал посты прямо во время трансляции Apple: устройство выглядит очень знакомо, дайте знать, как закончите разогревать наши объедки

Вообще весь контент, который выходил от них, был супер остроумным и очень смешным. В соцсетях писали, что они короли маркетинга 🤌🏻

🔡 Настя Ивлеева для 1811

Настоящее возвращение легенды и первая рекламная съемка за три года после голой вечеринки и отмены. Коллекцию снимали на фоне архитектуры Института биоорганической химии РАН

По-моему, очень красиво, очень талантливо, очень стильно и смело. Заметно, как аудитория скучала по Насте 💔

🔡 Кофемания и «Секс в большом городе»

Коллеги сняли шикарную адаптацию под легендарную сцену из СВБГ, где Кэрри роняет сумку пои встрече с Мистером Бигом. Вместо косметики и презервативов у нашей Кэрри выпадают дрип-пакеты Кофемании. Ну это просто очень хорошо, и так просто 🔥 Идея всегда была на поверхности

🔡 Desigual и кампания «Born to Disobey»

Лицом осенней кампании стала Вивиан Дженна Уилсон, трансгендерная дочь Илона Маска. В роликах Вивиан мучает человекоподобного робота DESI 84, использует его как подставку для гольфа, выгуливает на поводке. В финале оттаскивает сломанную машину со словами «некоторые вещи невозможно починить».

Спродюсировано и снято просто потрясающе, очень талантливо и стильно. Сложно посчитать, сколько раз я пересмотрела этот ролик, это вау! Напишу разбор самой кампании в отдельном посте

Как вам такой формат постов с подборками? 🔥 – если продолжаем делать