К вопросу о медийности. Недавно закончился Чемпионат Мира по хоккею, где наши заняли третье место, показав очень качественную игру. Двумя лучшими бомбардирами как в сборной, так и на турнире в целом стали Никита Кучеров (слева) и Артемий Панарин (справа). Оба – молодые звезды НХЛ, к которым приковано особое внимание прессы. И здесь между ними есть большое различие: Панарин – максимально открытый и свободный человек, у которого крутой инстаграм (https://www.instagram.com/artemiypanarin/), где он гоняет на “Иже” по уральским селам, а канадцы поют шансон, оригинальное прозвище (Bread Man, хлебушек – из-за сходства фамилии с американской сетью пекарен Panera Bread) и вечно веселые интервью:
– Сборная второй день готовится к Кубку Мира. Как насчет взаимопонимания на льду?
– (Глядя в сторону, где Евгений Кузнецов в какой-то момент стал внимательно прислушиваться к разговору) Кузнецов приехал вообще неготовым. Физическое состояние – нулевое. Паса не видит. И вообще… А так – все хорошо.
Кучеров, тем временем, стал человеком, который практически в одиночку тащил свою команду – Тампа-Бэй – в плей-офф (чуть-чуть не дотащил). Он забил потрясающий буллит (https://www.youtube.com/watch?v=7COMlPZP6-E), который можно пересматривать вечно. Он стал вторым снайпером лиги, уступив лишь лучшему хоккеисту мира – Сидни Кросби. А потом сезон закончился, и уже в России он дал интервью, в котором разнес своих партнеров:
– Некоторые ребята уже засиделись в команде, перестали работать. Они получили свои деньги, знали, что конкуренции не будет, и не выкладывались на льду. Это было видно по движению: я отдавал передачу, а они ничего не делали. Сезон, несмотря на статистику, получился для меня очень тяжелым. Стэмкос получил травму, когда у нас только-только все стало получаться. Эти десять матчей вместе с ним вообще были лучшими в моей карьере в НХЛ. Потом тренеры стали менять состав, перетряхивать звенья, я постоянно менял партнеров. Другие ребята играют не на таком уровне, как Стэмкос, они не понимали меня. Со Стивеном же мы думали одинаково, не надо было ничего объяснять друг другу.
Думаю, не нужно говорить, какую реакцию вызвало это интервью. Кучеров – более замкнутый человек, чем Панарин, и с прессой общается менее свободно. Кроме того, американская спортивная пресса сама по себе не слишком часто берет интервью у Никиты, из-за чего у него не остается других возможностей создать публичный образ – в социальных сетях он не присутствует. Одно неосторожное интервью, где он вообще-то сказал правильные, но неприятные для имиджа команды вещи, стало серьезной медийной проблемой.
А Панарин? Недавно кто-то откопал его интервью пятилетней давности, где на вопрос, чем бы он не смог заняться, он ответил “сексом с негритянкой”. Интервью Кучерова уже не кажется столь скандальным, не правда ли? Тем не менее, после официальных извинений от Артемия никакого масштабного скандала не произошло – его образ, созданный им самим же не только через традиционные СМИ, но и с помощью собственного инстаграма, позволил избежать серьезных последствий. Сказал дурость в 20 лет, тем более в России, где оскорблять ему по сути некого – вот основной тезис комментариев на зарубежных спортивных ресурсах.
Эти два кейса хорошо иллюстрируют, почему спортсмену важно иметь канал связи с общественностью в виде социальных сетей. Возможно, если бы Кучеров часто постил фотографии со своими партнерами, более открыто делился переживаниями о неудачных результатах, его слова не вызвали бы столь бурной реакции. Возможно, если бы Панарин не был известен, как веселый русский парень, его высказывание привело к волне возмущения. Но сложившиеся образы двух талантливейших хоккеистов таковы, что на Никиту (еще раз, по официальной статистике он был самым важным игроком для своей команды среди вообще всех команд) обрушилась критика, а расистское высказывание (хоть и шутливое) Артемия не привело к масштабному скандалу.
– Сборная второй день готовится к Кубку Мира. Как насчет взаимопонимания на льду?
– (Глядя в сторону, где Евгений Кузнецов в какой-то момент стал внимательно прислушиваться к разговору) Кузнецов приехал вообще неготовым. Физическое состояние – нулевое. Паса не видит. И вообще… А так – все хорошо.
Кучеров, тем временем, стал человеком, который практически в одиночку тащил свою команду – Тампа-Бэй – в плей-офф (чуть-чуть не дотащил). Он забил потрясающий буллит (https://www.youtube.com/watch?v=7COMlPZP6-E), который можно пересматривать вечно. Он стал вторым снайпером лиги, уступив лишь лучшему хоккеисту мира – Сидни Кросби. А потом сезон закончился, и уже в России он дал интервью, в котором разнес своих партнеров:
– Некоторые ребята уже засиделись в команде, перестали работать. Они получили свои деньги, знали, что конкуренции не будет, и не выкладывались на льду. Это было видно по движению: я отдавал передачу, а они ничего не делали. Сезон, несмотря на статистику, получился для меня очень тяжелым. Стэмкос получил травму, когда у нас только-только все стало получаться. Эти десять матчей вместе с ним вообще были лучшими в моей карьере в НХЛ. Потом тренеры стали менять состав, перетряхивать звенья, я постоянно менял партнеров. Другие ребята играют не на таком уровне, как Стэмкос, они не понимали меня. Со Стивеном же мы думали одинаково, не надо было ничего объяснять друг другу.
Думаю, не нужно говорить, какую реакцию вызвало это интервью. Кучеров – более замкнутый человек, чем Панарин, и с прессой общается менее свободно. Кроме того, американская спортивная пресса сама по себе не слишком часто берет интервью у Никиты, из-за чего у него не остается других возможностей создать публичный образ – в социальных сетях он не присутствует. Одно неосторожное интервью, где он вообще-то сказал правильные, но неприятные для имиджа команды вещи, стало серьезной медийной проблемой.
А Панарин? Недавно кто-то откопал его интервью пятилетней давности, где на вопрос, чем бы он не смог заняться, он ответил “сексом с негритянкой”. Интервью Кучерова уже не кажется столь скандальным, не правда ли? Тем не менее, после официальных извинений от Артемия никакого масштабного скандала не произошло – его образ, созданный им самим же не только через традиционные СМИ, но и с помощью собственного инстаграма, позволил избежать серьезных последствий. Сказал дурость в 20 лет, тем более в России, где оскорблять ему по сути некого – вот основной тезис комментариев на зарубежных спортивных ресурсах.
Эти два кейса хорошо иллюстрируют, почему спортсмену важно иметь канал связи с общественностью в виде социальных сетей. Возможно, если бы Кучеров часто постил фотографии со своими партнерами, более открыто делился переживаниями о неудачных результатах, его слова не вызвали бы столь бурной реакции. Возможно, если бы Панарин не был известен, как веселый русский парень, его высказывание привело к волне возмущения. Но сложившиеся образы двух талантливейших хоккеистов таковы, что на Никиту (еще раз, по официальной статистике он был самым важным игроком для своей команды среди вообще всех команд) обрушилась критика, а расистское высказывание (хоть и шутливое) Артемия не привело к масштабному скандалу.