PR в страховании: как страховщику стать экспертом по рискам, а не продавцом полисов
Если десять страховых компаний одновременно рассказывают, как защитить квартиру перед отпуском, что делать после ДТП и зачем бизнесу страховаться от киберрисков, публикаций становится больше, а различий между брендами почти нет.
Сильная стратегия начинается с другого вопроса: в какой теме компания может стать источником знаний, к которому будут обращаться СМИ, клиенты и нейросети?
У страховщиков для этого есть ресурс, которого нет у большинства других компаний, — огромный массив данных о реальных рисках: ДТП, заболеваниях, ущербе имуществу, производственных простоях, финансовых привычках, накоплениях.
В нашем PR-блоге разбираем, как превратить эти данные и экспертизу в собственную информационную повестку:
📊 почему Data PR особенно хорошо работает в страховании;
🚗 как автостраховщику стать экспертом по экономике владения автомобилем, а страховщику жизни — по финансовой устойчивости семьи;
💡 почему полезный сервис иногда дает PR больше, чем рекламная кампания;
🔎 как сопоставлять страхи людей с реальной статистикой страховых случаев;
💰 почему история выплаты может быть сильнее новости о новом продукте;
🤖 и что страховщикам нужно менять в контенте, чтобы становиться источниками для нейросетей.
Главное изменение страховом PR: от «мы защищаем от риска» к «мы понимаем риск лучше других».
Разбираемся подробнее в нашем PR-блоге.
А уже 2 октября в 11:00 продолжим эту тему на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».
Поговорим о том, какие PR-инструменты сегодня работают для банков, страховых, инвестиционных и финтех-компаний, как создавать собственную повестку, использовать данные и исследования и усиливать присутствие бренда в ответах нейросетей.
Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Если десять страховых компаний одновременно рассказывают, как защитить квартиру перед отпуском, что делать после ДТП и зачем бизнесу страховаться от киберрисков, публикаций становится больше, а различий между брендами почти нет.
Сильная стратегия начинается с другого вопроса: в какой теме компания может стать источником знаний, к которому будут обращаться СМИ, клиенты и нейросети?
У страховщиков для этого есть ресурс, которого нет у большинства других компаний, — огромный массив данных о реальных рисках: ДТП, заболеваниях, ущербе имуществу, производственных простоях, финансовых привычках, накоплениях.
В нашем PR-блоге разбираем, как превратить эти данные и экспертизу в собственную информационную повестку:
📊 почему Data PR особенно хорошо работает в страховании;
🚗 как автостраховщику стать экспертом по экономике владения автомобилем, а страховщику жизни — по финансовой устойчивости семьи;
💡 почему полезный сервис иногда дает PR больше, чем рекламная кампания;
🔎 как сопоставлять страхи людей с реальной статистикой страховых случаев;
💰 почему история выплаты может быть сильнее новости о новом продукте;
🤖 и что страховщикам нужно менять в контенте, чтобы становиться источниками для нейросетей.
Главное изменение страховом PR: от «мы защищаем от риска» к «мы понимаем риск лучше других».
Разбираемся подробнее в нашем PR-блоге.
А уже 2 октября в 11:00 продолжим эту тему на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».
Поговорим о том, какие PR-инструменты сегодня работают для банков, страховых, инвестиционных и финтех-компаний, как создавать собственную повестку, использовать данные и исследования и усиливать присутствие бренда в ответах нейросетей.
Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B