PR by FRC

PR банков для бизнеса: как конкурировать за внимание предпринимателей и компаний

Банковский PR для бизнеса часто застревает в одних и тех же темах: ставки, новые продукты, функции приложения, условия обслуживания. Для клиентов это важная информация, но для СМИ она быстро становится однотипной. Намного интереснее то, что банк знает о самом бизнесе: как предприниматели инвестируют, выходят на новые рынки, меняют платежные привычки и принимают финансовые решения.

В нашем PR-блоге рассказываем, как банку:

📊 превращать данные в исследования;
💼 строить контент вокруг задач клиентов;
👥 развивать предпринимательские сообщества и собственные медиа;
🌍 использовать экспертизу в ВЭД и отраслевых рынках;
🔎 создавать материалы, которые работают в СМИ, поиске и нейровыдаче.

Сильный PR банка для бизнеса начинается там, где бренд перестает говорить только о продуктах и занимает собственную экспертную позицию в предпринимательской повестке.

А уже сегодня в 11:00 по мск продолжим тему на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».

Поговорим о Data PR, экспертном контенте, клиентских кейсах и работе с нейропоиском. Участие бесплатное.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🎥Вебинар: «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети»

📆Уже сегодня, 2 октября (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications проведет вебинар-практикум для PR-команд компаний, работающих в финансовой сфере.

На вебинаре поговорим о том, как финансовым компаниям объединять каналы в единую PR-систему и достигать бизнес-целей.

Спикеры:

👤Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications

👤Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications.

Никита Якушкин, руководитель аналитики PR-департамента, Медиалогия

Участие бесплатное, поспешите зарегистрироваться на сайте.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

PR платежных решений: как сделать заметным бизнес, который пользователь обычно не видит

У платежных компаний парадоксальная задача: чем лучше работает их продукт, тем меньше его замечают. Покупатель нажал кнопку или отсканировал QR-код, платеж прошел за несколько секунд — и все. За этим могут стоять эквайринг, антифрод, маршрутизация, токенизация, конвертация валют и десятки других процессов, но для пользователя они остаются невидимыми.

Поэтому технологической новости в духе «запустили новый способ оплаты» для сильного PR уже мало. Намного интереснее показать, что изменилось у бизнеса после внедрения платежного решения: выросла ли доля успешных платежей, сократилось ли число отказов, изменились ли конверсия, средний чек, повторные покупки или затраты компании.

В нашем PR-блоге рассказываем, как платежным компаниям строить такую повестку:

📈 превращать технические показатели в понятные бизнесу темы — например, говорить не про новый модуль, а про рост успешности платежей;

🛒 делать главным героем клиентский бизнес и показывать результат внедрения на его стороне;

📊 использовать транзакционные данные для исследований электронной торговли, потребительского поведения и способов оплаты;

🌍 выходить за пределы финтех-повестки через темы туризма, ритейла, городской мобильности, инклюзивности и клиентского опыта;

🤖 занимать новые экспертные темы раньше рынка — например, платежи ИИ-агентов;

📚 собирать клиентские кейсы и исследования в накопительную базу доказательств, а не ограничиваться отдельными партнерскими пресс-релизами.

Разбираем подходы Ecommpay, «Яндекс Пэй», ЮKassa, Checkout.com, Network International, Alipay+, Visa, Adyen и других игроков.

Главный принцип здесь довольно простой: если сам платеж почти незаметен, заметным должен стать его результат для бизнеса.

А 2 октября в 11:00 продолжим разговор на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».

Поговорим о том, как находить сильные инфоповоды для финансовых компаний, использовать собственные данные и клиентские кейсы, развивать экспертную повестку и создавать контент, который работает в СМИ, поиске и нейровыдаче.

Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

PR МФО и МКК: как говорить о микрофинансировании без стереотипов

У микрофинансового рынка есть проблема, которую нельзя решить обычным корпоративным PR.

Даже крупная технологичная компания выходит в публичное поле с уже сложившимся набором ассоциаций: дорогие займы, закредитованность, просрочка. При этом сам рынок меняется быстрее, чем его образ: усиливается регулирование, развивается скоринг, антифрод, идентификация клиентов, появляются новые кредитные продукты.

Поэтому новость в духе «мы выдали рекордный объем займов» сегодня скорее вызывает дополнительные вопросы, чем работает на репутацию. Гораздо интереснее объяснять, почему клиенту отказали, как компания оценивает риск, как выявляет мошенничество и что данные МФО говорят о кредитном поведении россиян.

В нашем PR-блоге рассказываем, какие темы могут дать МФО содержательную повестку вместо бесконечного разговора о ставках и выдачах:

🔻почему отказы в займах тоже могут стать хорошей темой для СМИ;
🔻как использовать данные о кредитной истории, долговой нагрузке, самозапретах и мошенничестве;
🔻как выводить в публичное поле экспертов по рискам, информационной безопасности и технологиям;
🔻 зачем связывать PR, клиентскую поддержку и работу с репутацией в соцсетях;
🔻 какие кейсы зарубежных игроков можно адаптировать для российского рынка.

Также разбираем практику Cyberbird Fintech Group, «Займера», MoneyMan, Tala и M-KOPA и показываем, как из внутренней экспертизы кредитного бизнеса получать темы, которые понятны и журналистам, и клиентам.

А 2 октября в 11:00 поговорим об этом шире на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети». Обсудим рабочие темы и форматы для финансовых компаний, Data PR, экспертный контент, собственные инфоповоды и то, как меняется финансовый PR с развитием нейропоиска.

Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Во что инвестирует бизнес: как лизинговым компаниям строить сильный PR

Лизинг дает PR-командам гораздо больше тем, чем новости о новых сделках и объеме портфеля. Через данные лизинговой компании можно увидеть, во что бизнес готов вкладывать деньги прямо сейчас: обновляет ли транспорт, покупает ли новые станки, инвестирует ли в строительную и сельскохозяйственную технику, какие вложения откладывает из-за дорогого финансирования.

В нашем PR-блоге разбираем, как на этой основе строить сильную экспертную повестку:

📊 превращать статистику сделок в данные об инвестиционной активности бизнеса;

🚛 рассказывать не про «лизинг грузовиков», а про то, как перевозчики обновляют парк и какие модели выбирают;

🏭 исследовать скорость модернизации промышленности и возраст оборудования;

🌾 становиться отраслевым экспертом в строительстве, агро, транспорте или медицине, а не пытаться говорить о «лизинге вообще»;

🔄 использовать данные вторичного рынка техники как отдельное направление для исследований и публикаций;

💼 строить клиентские кейсы вокруг бизнес-результата: что изменилось после покупки оборудования, транспорта или техники, а не вокруг самого договора финансирования.

Ключевой инсайт: сильная экспертная территория лизинговой компании часто находится не внутри самого финансового продукта, а в той отрасли и тех инвестиционных решениях бизнеса, которые она видит через свои данные.

А 2 октября в 11:00 продолжим разговор о PR финансовых компаний на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети».

Разберем Data PR, экспертный контент, работу со СМИ, собственные данные и исследования, а также присутствие финансовых брендов в ответах нейросетей. Вебинар рассчитан в том числе на PR и маркетинг-команды лизинговых компаний.

Вебинар проведут Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики FRC.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

ИИ заполняет интернет контентом. Что останется людям?

Тексты, изображения и видео теперь можно производить практически бесконечно. Боты генерируют контент, другие боты его читают, поисковые системы и нейросети все чаще сами решают, какую информацию показать человеку. В результате контента становится все больше, а доверия к нему — меньше.

Что в этой ситуации произойдет с интернетом, медиа, соцсетями и коммуникациями брендов? «Монокль» разбирается в теме вместе с Ксенией Алексеевой, управляющим партнером коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основателем AgoraSense.AI.

«Проблема не столько в «мертвом интернете», сколько в инфляции контента».

Когда производство текстов, изображений и видео становится почти бесплатным, ценность смещается от количества контента к его происхождению: кто автор, откуда взялись факты, можно ли проверить первоисточник и доверять тому, кто стоит за публикацией.

Интернет при этом постепенно разделяется на два слоя. Первый — огромный публичный поток, где все больше контента создают машины и значительную его часть читают тоже машины: поисковые роботы, нейросети и ИИ-агенты. Второй — «интернет доверия»: небольшие сообщества, закрытые группы, личная переписка и каналы конкретных авторов.

«Будущее социальных сетей я вижу не как исчезновение больших площадок, а как сочетание огромной публичной ленты и множества более камерных пространств вокруг нее», – говорит Ксения Алексеева.

Для брендов появляется еще одно важное изменение: между компанией и человеком все чаще стоит нейросеть. Она сама выбирает источники, решает, какие бренды назвать и что именно о них рассказать. Поэтому бороться приходится уже не только за внимание человека, но и за присутствие в информационном поле, на котором учатся и которое используют ИИ-системы.

А признаком ценного человеческого контента может стать уже не отсутствие ИИ, а другое:

«Не «здесь вообще не использовался искусственный интеллект», а «этот материал имеет автора, проверяемые источники и понятное происхождение».

Больше читайте в материале «Как выжить в мертвом интернете» в журнале «Монокль».

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B