Ксения_Алексеева_для_АвтоБизнесРевю.pdf
Как автомобильному бренду говорить с покупателем без рекламного пафоса
В новой кампании Haval H3 и BBDO отказались от привычной для авторекламы схемы с эффектными кадрами и перечислением характеристик. Вместо этого бренд отвечает на реальные вопросы покупателей — о надежности, мощности, полном приводе и поведении машины в разных условиях. Именно этот подход разбирает «АвтоБизнесРевю».
Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, прокомментировала для издания, насколько такой формат соответствует тому, как сегодня люди выбирают автомобиль, как оценивать эффективность подобной кампании и где проходит граница между живой коммуникацией и фамильярностью.
Оценивая эффективность такой кампании, Ксения отмечает, что одних внутренних признаков узнаваемости недостаточно: нужен комплексный подход — измерение прироста знания, brand consideration и органических упоминаний.
Статью «Haval "заговорил" с аудиторией» из журнала «АвтоБизнесРевю» прикрепляем к посту.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
В новой кампании Haval H3 и BBDO отказались от привычной для авторекламы схемы с эффектными кадрами и перечислением характеристик. Вместо этого бренд отвечает на реальные вопросы покупателей — о надежности, мощности, полном приводе и поведении машины в разных условиях. Именно этот подход разбирает «АвтоБизнесРевю».
Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications, прокомментировала для издания, насколько такой формат соответствует тому, как сегодня люди выбирают автомобиль, как оценивать эффективность подобной кампании и где проходит граница между живой коммуникацией и фамильярностью.
«Для автомобильного маркетинга это достаточно смелый ход. Современный покупатель принимает решение гораздо рациональнее. Haval фактически встроил в рекламную коммуникацию наиболее важный этап customer journey — этап сомнений и сравнения», — говорит Ксения Алексеева.
Оценивая эффективность такой кампании, Ксения отмечает, что одних внутренних признаков узнаваемости недостаточно: нужен комплексный подход — измерение прироста знания, brand consideration и органических упоминаний.
«Излишний пафос сегодня воспринимается как устаревший прием, однако чрезмерная фамильярность тоже рискованна. Основной риск — попытка быть “слишком своим” и использовать искусственный сленг. В случае с Haval авторам удалось сохранить баланс между экспертностью и дружелюбием», — говорит Ксения Алексеева.
Статью «Haval "заговорил" с аудиторией» из журнала «АвтоБизнесРевю» прикрепляем к посту.
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B