ИИ заполняет интернет контентом. Что останется людям?
Тексты, изображения и видео теперь можно производить практически бесконечно. Боты генерируют контент, другие боты его читают, поисковые системы и нейросети все чаще сами решают, какую информацию показать человеку. В результате контента становится все больше, а доверия к нему — меньше.
Что в этой ситуации произойдет с интернетом, медиа, соцсетями и коммуникациями брендов? «Монокль» разбирается в теме вместе с Ксенией Алексеевой, управляющим партнером коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основателем AgoraSense.AI.
Когда производство текстов, изображений и видео становится почти бесплатным, ценность смещается от количества контента к его происхождению: кто автор, откуда взялись факты, можно ли проверить первоисточник и доверять тому, кто стоит за публикацией.
Интернет при этом постепенно разделяется на два слоя. Первый — огромный публичный поток, где все больше контента создают машины и значительную его часть читают тоже машины: поисковые роботы, нейросети и ИИ-агенты. Второй — «интернет доверия»: небольшие сообщества, закрытые группы, личная переписка и каналы конкретных авторов.
Для брендов появляется еще одно важное изменение: между компанией и человеком все чаще стоит нейросеть. Она сама выбирает источники, решает, какие бренды назвать и что именно о них рассказать. Поэтому бороться приходится уже не только за внимание человека, но и за присутствие в информационном поле, на котором учатся и которое используют ИИ-системы.
А признаком ценного человеческого контента может стать уже не отсутствие ИИ, а другое:
Больше читайте в материале «Как выжить в мертвом интернете» в журнале «Монокль».
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B
Тексты, изображения и видео теперь можно производить практически бесконечно. Боты генерируют контент, другие боты его читают, поисковые системы и нейросети все чаще сами решают, какую информацию показать человеку. В результате контента становится все больше, а доверия к нему — меньше.
Что в этой ситуации произойдет с интернетом, медиа, соцсетями и коммуникациями брендов? «Монокль» разбирается в теме вместе с Ксенией Алексеевой, управляющим партнером коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основателем AgoraSense.AI.
«Проблема не столько в «мертвом интернете», сколько в инфляции контента».
Когда производство текстов, изображений и видео становится почти бесплатным, ценность смещается от количества контента к его происхождению: кто автор, откуда взялись факты, можно ли проверить первоисточник и доверять тому, кто стоит за публикацией.
Интернет при этом постепенно разделяется на два слоя. Первый — огромный публичный поток, где все больше контента создают машины и значительную его часть читают тоже машины: поисковые роботы, нейросети и ИИ-агенты. Второй — «интернет доверия»: небольшие сообщества, закрытые группы, личная переписка и каналы конкретных авторов.
«Будущее социальных сетей я вижу не как исчезновение больших площадок, а как сочетание огромной публичной ленты и множества более камерных пространств вокруг нее», – говорит Ксения Алексеева.
Для брендов появляется еще одно важное изменение: между компанией и человеком все чаще стоит нейросеть. Она сама выбирает источники, решает, какие бренды назвать и что именно о них рассказать. Поэтому бороться приходится уже не только за внимание человека, но и за присутствие в информационном поле, на котором учатся и которое используют ИИ-системы.
А признаком ценного человеческого контента может стать уже не отсутствие ИИ, а другое:
«Не «здесь вообще не использовался искусственный интеллект», а «этот материал имеет автора, проверяемые источники и понятное происхождение».
Больше читайте в материале «Как выжить в мертвом интернете» в журнале «Монокль».
❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B