Почему бренды инвестируют в создание фильмов, и чем это полезно для малого бизнеса
Мегаигроки мирового рынка, например Intel, Olympus, Qualcomm, все чаще отдают предпочтение брендированным фильмам вместо традиционной рекламы. На этой базе они тесно сотрудничают с NetFlix — создают анимацию, короткометражки, документальные ролики и полноценные брендовые сериалы. Давайте разбираться, оправданно ли тратить на кино маркетинговый бюджет?
Брендированный фильм — какой он?
Компании ищут новые лазейки к сердцам клиентов — делают ставку на эмоциональный контент и социальный маркетинг. Создавая фильмы, бренды не пытаются что-то продать или навязать — они в естественном, привычном формате взывают к чувствам аудитории, задают вектор мотивации, рассказывают о своих ценностях.
И сегодня именно такой контент помогает компаниям прорваться сквозь инфошум и завладеть вниманием целевых групп не на 3 секунды на лендинге или 7 оценочных секунд в соцсетях, а на 15 — 20 — 50 минут, пока идет мультик или брендированный сериал.
И здесь заключается вся ценность нового маркетингового направления — кино заполучает больше внимания аудитории, больше ее времени и больше возможностей, чтобы донести ваши идеи, ценности и планы.
А, как известно, чем чаще и дольше компания находится на виду у своей ЦА, тем основательнее она входит в жизнь клиентов.
Для кого нужен такой контент
Брендированные фильмы помогают лучше взаимодействовать с клиентом не только гигантам B2B (Intel, IBM, Oracle), но и представителям рынка B2C (Dell, Ikea, BMW). И не важно, если вы маленькое производство или молодой стартап, вы все так же можете работать с эмоциями целевой аудитории, создавать красочные истории и первыми тестировать новый формат нативной рекламы.
Основные правила работы с бренд-фильмами
Важно понимать, что такой контент и традиционная реклама решают разные задачи — они должны дополнять друг друга, а не заменять. Имиджевому фильму не обязательно встраиваться в заранее придуманную концепцию бренда или его историю.
На самом деле, маркетинговый фильм сам для себя создает поле для творчества — с новыми героями, историями, выводами. При помощи такого приема ваша компания может рассказывать аудитории про свои продукты, услуги и ценности.
И вторая важная деталь: сами по себе имиджевые фильмы, как и прочий подобный контент, редко «выстреливают» и становятся вирусными — им всегда необходима помощь других инструментов маркетинга.
Мегаигроки мирового рынка, например Intel, Olympus, Qualcomm, все чаще отдают предпочтение брендированным фильмам вместо традиционной рекламы. На этой базе они тесно сотрудничают с NetFlix — создают анимацию, короткометражки, документальные ролики и полноценные брендовые сериалы. Давайте разбираться, оправданно ли тратить на кино маркетинговый бюджет?
Брендированный фильм — какой он?
Компании ищут новые лазейки к сердцам клиентов — делают ставку на эмоциональный контент и социальный маркетинг. Создавая фильмы, бренды не пытаются что-то продать или навязать — они в естественном, привычном формате взывают к чувствам аудитории, задают вектор мотивации, рассказывают о своих ценностях.
И сегодня именно такой контент помогает компаниям прорваться сквозь инфошум и завладеть вниманием целевых групп не на 3 секунды на лендинге или 7 оценочных секунд в соцсетях, а на 15 — 20 — 50 минут, пока идет мультик или брендированный сериал.
И здесь заключается вся ценность нового маркетингового направления — кино заполучает больше внимания аудитории, больше ее времени и больше возможностей, чтобы донести ваши идеи, ценности и планы.
А, как известно, чем чаще и дольше компания находится на виду у своей ЦА, тем основательнее она входит в жизнь клиентов.
Для кого нужен такой контент
Брендированные фильмы помогают лучше взаимодействовать с клиентом не только гигантам B2B (Intel, IBM, Oracle), но и представителям рынка B2C (Dell, Ikea, BMW). И не важно, если вы маленькое производство или молодой стартап, вы все так же можете работать с эмоциями целевой аудитории, создавать красочные истории и первыми тестировать новый формат нативной рекламы.
Основные правила работы с бренд-фильмами
Важно понимать, что такой контент и традиционная реклама решают разные задачи — они должны дополнять друг друга, а не заменять. Имиджевому фильму не обязательно встраиваться в заранее придуманную концепцию бренда или его историю.
На самом деле, маркетинговый фильм сам для себя создает поле для творчества — с новыми героями, историями, выводами. При помощи такого приема ваша компания может рассказывать аудитории про свои продукты, услуги и ценности.
И вторая важная деталь: сами по себе имиджевые фильмы, как и прочий подобный контент, редко «выстреливают» и становятся вирусными — им всегда необходима помощь других инструментов маркетинга.