Вчера стартовал Международный фестиваль креативности Cannes Lions.
Он проходит с 22 по 26 июня в Каннах, по первым обновлениям уже видно: индустрия все сильнее уходит к креативу как системе бизнеса.
Что изменилось?
1️⃣ Появилась подкатегория AI Craft. Она оценивает не просто использование ИИ как инструмента, а творческое мастерство на стыке человека и технологии. То есть, мы сделали картинку в нейросети уже не вау. Вау, когда ИИ встроен в идею, механику, опыт и результат.
2️⃣ Еще одно важное обновление - Creative Brand Lion. Это награда не за одну кампанию, а за систему креатива: стратегию, культуру, бренд-коды, внутренние процессы и способность компании стабильно создавать сильный креатив. В общем, наконец-то Канны официально пришли туда, о чем «Люди-Маяки» говорят уже много лет: сильный бренд рождается не из одного удачного макета, а из системы смыслов, носителей, повторяемых приемов и управляемой креативной культуры.
3️⃣ Также в программе усилились отдельные направления LIONS Sport, LIONS Creators и LIONS B2B. Это хорошо показывает, куда движется рынок: спорт как медиа, creators как полноценные партнеры бренда, B2B как территория сложной, но уже совсем не скучной коммуникации.
⚡️Первые награды Гран-при уже объявлены. Завтра разберем лучшие кейсы первого дня и отдельно напишем, что из этого можно применить у нас в недвижимости.
Он проходит с 22 по 26 июня в Каннах, по первым обновлениям уже видно: индустрия все сильнее уходит к креативу как системе бизнеса.
Что изменилось?
1️⃣ Появилась подкатегория AI Craft. Она оценивает не просто использование ИИ как инструмента, а творческое мастерство на стыке человека и технологии. То есть, мы сделали картинку в нейросети уже не вау. Вау, когда ИИ встроен в идею, механику, опыт и результат.
2️⃣ Еще одно важное обновление - Creative Brand Lion. Это награда не за одну кампанию, а за систему креатива: стратегию, культуру, бренд-коды, внутренние процессы и способность компании стабильно создавать сильный креатив. В общем, наконец-то Канны официально пришли туда, о чем «Люди-Маяки» говорят уже много лет: сильный бренд рождается не из одного удачного макета, а из системы смыслов, носителей, повторяемых приемов и управляемой креативной культуры.
3️⃣ Также в программе усилились отдельные направления LIONS Sport, LIONS Creators и LIONS B2B. Это хорошо показывает, куда движется рынок: спорт как медиа, creators как полноценные партнеры бренда, B2B как территория сложной, но уже совсем не скучной коммуникации.
⚡️Первые награды Гран-при уже объявлены. Завтра разберем лучшие кейсы первого дня и отдельно напишем, что из этого можно применить у нас в недвижимости.