ПАРТНЁРАМ ВСЁ РАВНО, КАК МЫ НАЗЫВАЕМСЯ
Собрали команду А3 на презентацию ребрендинга. Знаете зачем нам ребрендинг?
Суть простая: донести, что мы разрушили старые рамки и А3 уже не просто платёжный сервис. А3 - группа компаний, с собственным РНКО "А3 Финанс" и R&D лабораторией "А3 Лаб" в Сколково. ГК А3 - инфраструктурный игрок, который связывает участников рынка и ускоряет движение денег. Это другой уровень ответственности и другой разговор с рынком. Поэтому и бренд должен соответствовать новому статусу.
Уверен, многие из вас сейчас подумали: но партнёру всё равно, как вы называетесь. Он выберет того, кто дешевле.
Мой ответ: дешевле всегда кто-то найдётся. Партнёры остаются с нами не из-за цены. Банки ДОВЕРЯЮТ нам своих клиентов, а клиент - свои платежи. Каждый ставит на то, что мы ответим за каждый рубль на всём пути. И мы отвечаем, выстраивая ДОВЕРИЕ на годы вперёд.
Про доверие в бизнесе говорят многие, и звучит это обычно как корпоративная философия. Но считать его в деньгах берутся единицы. Французские экономисты Ян Алган и Пьер Каюк - взялись.
Они связали уровень доверия в обществе с экономикой. Эталоном взяли Швецию, страну с одним из самых высоких уровней доверия в мире: там доверять большинству людей готовы около 2/3. В России - около 1/4. И этот разрыв стоит денег: по их оценкам, при шведском уровне доверия доход на душу населения в России был бы в полтора раза выше. Вдумайтесь в это число. Экономика теряет эти деньги не из-за кризисов или высокой ставки, а из-за того, что люди не верят друг другу.
А теперь переверните логику. Если НЕдоверие стоит целой стране половины богатства, то доверие - это премия, которую получает тот, кто умеет его производить. Мы как раз из тех, кто его производит - в масштабах инфраструктуры, через которую идут миллионы платежей.
Вот почему ребрендинг для нас не про новое название. Он про то, что мы выросли в партнера, чья главная ценность - доверие рынка.
Но есть разница между страной и компанией. У страны за спиной территория, ресурсы, люди - она беднеет, но живёт. У компании за спиной только одно: вера рынка, что она ответит за свои обязательства.
Страна без доверия теряет половину. Бизнес без доверия теряет всё.
Собрали команду А3 на презентацию ребрендинга. Знаете зачем нам ребрендинг?
Суть простая: донести, что мы разрушили старые рамки и А3 уже не просто платёжный сервис. А3 - группа компаний, с собственным РНКО "А3 Финанс" и R&D лабораторией "А3 Лаб" в Сколково. ГК А3 - инфраструктурный игрок, который связывает участников рынка и ускоряет движение денег. Это другой уровень ответственности и другой разговор с рынком. Поэтому и бренд должен соответствовать новому статусу.
Уверен, многие из вас сейчас подумали: но партнёру всё равно, как вы называетесь. Он выберет того, кто дешевле.
Мой ответ: дешевле всегда кто-то найдётся. Партнёры остаются с нами не из-за цены. Банки ДОВЕРЯЮТ нам своих клиентов, а клиент - свои платежи. Каждый ставит на то, что мы ответим за каждый рубль на всём пути. И мы отвечаем, выстраивая ДОВЕРИЕ на годы вперёд.
Про доверие в бизнесе говорят многие, и звучит это обычно как корпоративная философия. Но считать его в деньгах берутся единицы. Французские экономисты Ян Алган и Пьер Каюк - взялись.
Они связали уровень доверия в обществе с экономикой. Эталоном взяли Швецию, страну с одним из самых высоких уровней доверия в мире: там доверять большинству людей готовы около 2/3. В России - около 1/4. И этот разрыв стоит денег: по их оценкам, при шведском уровне доверия доход на душу населения в России был бы в полтора раза выше. Вдумайтесь в это число. Экономика теряет эти деньги не из-за кризисов или высокой ставки, а из-за того, что люди не верят друг другу.
А теперь переверните логику. Если НЕдоверие стоит целой стране половины богатства, то доверие - это премия, которую получает тот, кто умеет его производить. Мы как раз из тех, кто его производит - в масштабах инфраструктуры, через которую идут миллионы платежей.
Вот почему ребрендинг для нас не про новое название. Он про то, что мы выросли в партнера, чья главная ценность - доверие рынка.
Но есть разница между страной и компанией. У страны за спиной территория, ресурсы, люди - она беднеет, но живёт. У компании за спиной только одно: вера рынка, что она ответит за свои обязательства.
Страна без доверия теряет половину. Бизнес без доверия теряет всё.