Школа цифрових навичок — Пара

Щоб AI тебе цитував, одного SEO вже недостатньо

Можна ідеально оптимізувати сайт, додати schema, FAQ і правильну структуру — та все одно майже не з’являтися у відповідях ChatGPT чи Perplexity.

Бо AI дивиться не тільки на твій сайт.
Йому важливо, що про бренд говорять інші.

За даними AirOps, до 85% top-of-funnel згадок B2B-брендів в AI-пошуку приходять зі сторонніх джерел.

Тобто сьогодні видимість в AI будується у трьох напрямках:

1️⃣ Зроби сайт зрозумілим для AI
Нормальна структура, логічні H1/H2, чіткі описи продуктів і контент, з якого легко витягнути конкретну відповідь.

2️⃣ Регулярно давай новий контекст
Оновлюй старі матеріали, публікуй нові, додавай власні дослідження, кейси та експертні коментарі.

3️⃣ Будуй авторитет не тільки на своєму сайті
Профільні медіа, партнерські матеріали, подкасти, блоги, експертні коментарі та інші майданчики, де твій бренд згадують незалежно від тебе.

Коротше: SEO нікуди не зникло. Але тепер цього мало.

Щоб ChatGPT почав цитувати твій бренд, недостатньо самому написати, який ти експерт.

Потрібно, щоб це підтверджував і весь інтернет.

І схоже, боротьба за видимість поступово зміщується від оптимізації сторінок до побудови бренду, якому довіряє AI.

🤖 Microsoft Advertising прокачує Search за допомогою AI Max

Microsoft продовжує розширювати AI Max для Search-кампаній — AI, який бере на себе частину роботи з таргетингом, креативами та вибором посадкової сторінки.

Що він уміє:
→ Expanded query matching — знаходить релевантні пошукові запити за межами ваших ключових слів.
→ Asset personalization — адаптує рекламні тексти під конкретний намір користувача.
→ Smart URL routing — може відправити користувача не просто на вказаний URL, а на сторінку сайту, яка краще відповідає його запиту.
→ Microsoft також додає більше контролю: brand inclusions/exclusions, term exclusions і детальніший reporting.

І це, мабуть, один із головних трендів PPC зараз: ключові слова не зникають, але перестають бути єдиним центром кампанії.

Потенціал хороший: менше ручної роботи, ширше охоплення й персоналізація під intent. Але що більше рішень віддаєш алгоритму, то важливішими стають якість conversion tracking, структура сайту й контроль того, що AI генерує та куди веде трафік.

🎓 para.school рекомендує: тестуй AI Max поступово й не віддавай алгоритму весь контроль одразу. Почни із кампаній із коректно налаштованим conversion tracking, перевір пошукові запити, згенеровані креативи та сторінки, на які AI веде трафік.

📱 YouTube зробить підрахунок переглядів простішим, а монетизацію — складнішою

З 24 серпня YouTube змінює підрахунок публічних переглядів: view зараховуватиметься одразу, щойно відео почало відтворюватися — буквально з першого кадру. Тож цифри під роликами можуть помітно підрости.

Але є нюанс:
більше views ≠ більше грошей.
Для монетизації YouTube і далі враховуватиме «якісніші» метрики — qualified watch hours та engaged views. Для Shorts engaged view означає, що людина не просто запустила ролик, а продовжила дивитися його після перших секунд.

І паралельно YouTube піднімає планку для нових авторів.

З 1 лютого 2027 року для доходу від реклами та Premium потрібно буде мати 1 000 підписників і:
→ 8 000 годин qualified watch time за рік замість 4 000
або
→ 20 млн Shorts views за 90 днів замість 10 млн.

Тобто YouTube ніби каже: показати велику цифру переглядів стане простіше. Довести, що за нею стоїть реальна увага аудиторії, — навпаки.

🎓 para.school рекомендує не оптимізувати контент під сам факт перегляду. Дивись на retention, engaged views і watch time, тестуй перші секунди відео та аналізуй, у який момент аудиторія відвалюється. Саме ці метрики краще показують, чи контент реально працює.

📱 ChatGPT Ads більше не про США: OpenAI заходить одразу в 31 країну Європи

Реклама в ChatGPT — вже не експеримент на одному ринку. З 24 серпня вона зʼявляється одразу в 31 європейській країні, зокрема в Україні, Німеччині, Австрії, Швейцарії, Франції, Іспанії, Італії, Польщі та країнах Бенілюксу й Скандинавії.

Чому масштаб має значення:
📈 Це найбільше розширення рекламної платформи OpenAI за весь час її існування. З лютого, коли реклама тестувалась лише в США, компанія до серпня додала ще лише вісім ринків — Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Британію, Японію, Південну Корею, Бразилію та Мексику. Тепер за один запуск додається 31 країна одразу.

⚖️ Європа не була першою чергою невипадково: GDPR вимагає явної згоди користувача на персоналізовану рекламу, і саме тому запуск тут зайняв на пів року довше, ніж в інших регіонах. OpenAI вирішила питання прямо: рекламодавці не матимуть доступу до історії чатів користувачів, а сама реклама буде візуально відокремлена від відповідей ChatGPT.

🎓 para.school рекомендує не поспішати переносити бюджети з Meta чи Google. Але ChatGPT Ads точно варто додати до списку каналів, за якими слідкувати. Бо якщо платформа навчиться добре поєднувати запит користувача з рекламою — це може серйозно змінити те, як працювати з пошуковим попитом.

—

Чи плануєш користуватися рекламною в ChatGPT?

🔥 — хочу протестувати
👀 — поки поспостерігаю
⚡️ — залишаюся з Meta і Google

Кейс від «Сільпо»: коли бренд говорить з людьми однією мовою 🗣

Через ворожі обстріли складів полиці супермаркетів спорожніли — фото порожніх стелажів одразу заполонили соцмережі. У відповідь бренд не став видавати сухі офіційні оголошення — на порожніх місцях з'явилися таблички з віршами-пиріжками від Іронічної Особи. «Сільпо» просто підхопили реакцію людей і перетворили її на теплий, підтримуючий UGC.

Чому це так відгукнулося:

1️⃣ Зняли напругу: порожнє місце в магазині підсвідомо бентежить. Влучний вірш миттєво розряджає атмосферу й перемикає увагу на легку посмішку.

2️⃣ Спілкування на рівних: жодного корпоративного сухостою чи формалізму. Це щирий діалог із покупцем, як із добре знайомою людиною.

3️⃣ Змінили емоцію фокусу: фотографії пустих полиць нікуди не зникли, але тепер їх фоткають не з сумом, а щоб поділитися влучним словом у мережі.


🎓 para.school рекомендує не ховати проблеми за формальними вибаченнями, а шукати людську тональність. Емпатія та вміння підхопити емоцію аудиторії завжди працюють сильніше за стандартний скрипт.

—

Зайшла тобі така комунікація чи зробив б інакше?

❤️ — Дуже людяно і влучно!
💔 — Мені не заходить такий підхід

«Проблема в мені чи в Meta?» — тепер є сервіс, який відповість на це питання

Сервіс isitmeormeta.com щодня переглядає обговорення на Reddit в спільноті r/FacebookAds, де рекламодавці діляться проблемами з Meta Ads.

Він перевіряє кожен пост і визначає, скарга це чи звичайне обговорення, а тоді рахує, скільки скарг зʼявилось за останній тиждень. Це число зіставляється зі звичайною нормою — середньою кількістю скарг за 90 днів, — і так стає видно, чи зараз скарг справді більше, ніж зазвичай, чи все в межах норми.

Наприклад, зараз сервіс показує вердикт «спокійно» — скарг менше, ніж зазвичай. А топ-темою тижня лишається нестабільність показу оголошень.

Чим це може бути корисним?

1️⃣ Швидка діагностика. Замість того щоб годинами перевіряти налаштування кампанії, можна за секунди зʼясувати, чи проблема взагалі на твоєму боці.

2️⃣ Розуміння теми скарг. Сервіс показує топ-теми за останні 7 днів — нестабільність показу оголошень, блокування акаунтів, збої відстеження конверсій (пікселі/CAPI), проблеми білінгу тощо.

Google Ads: Standard Shopping кампанії отримали AI Max

Google офіційно запустив AI Max for Shopping campaigns — новий набір функцій для рекламодавців, які вже використовують Shopping campaigns.

Що це дає:

🛍 AI Max використовує дані з Merchant Center feed, щоб перетворювати товарну інформацію на динамічніші оголошення.

🔍 Функція допомагає Shopping-кампаніям ловити складніші, розмовні (conversational) та довгі (long-tail) пошукові запити — ті, які традиційні Standard Shopping campaigns часто пропускали.

⚙️ Google описує це як «a beta suite of features» — тобто набір функцій, а не одну окрему опцію. У бета-версії окремо виділені дві складові:
— Text customization (адаптація тексту оголошень);
— Final URL expansion (розширення кінцевих URL).

🎓 para.school рекомендує:

1️⃣ Якщо вже ведеш Standard Shopping campaigns у Google Ads — перевір, чи доступна тобі бета AI Max, і протестуй на невеликому бюджеті перед масштабуванням.

2️⃣ Онови й перевір якість фіда в Merchant Center. Оскільки AI Max будує розширені оголошення саме на основі товарних даних, що повніший і точніший фід — то краще працюватиме функція.

3️⃣ Стеж окремо за Text customization і Final URL expansion у звітах — це дві різні механіки всередині AI Max, і варто розуміти, яка з них дає результат саме в твоїх кампаніях.

🔗 Google Ads & Commerce Blog

___

Якщо AI Max почне генерувати оголошення сам на основі фіда — довіриш йому текст, чи все одно контролюватимеш вручну?
💯 — Довірю, головне результат
👀 — Спробую, але з ретельним моніторингом
😎 — Ще не вирішив(-ла), залежить від перших результатів

🚨Google Ads прибирає ручний вибір мови у Search — вирішувати буде AI

З кінця вересня 2026 Google видаляє налаштування Campaign language targeting у Search і AI Max for Search кампаніях. Тепер система сама вирішуватиме, кому яку мовну версію оголошення показати.

Що змінюється

Зараз: ви вручну обираєте, яким мовним аудиторіям показувати рекламу (наприклад, українська + російська).

З вересня: Google дивиться на мову вашого оголошення і сам вирішує, кому вона підходить. Сигнали для рішення — мова пошукового запиту, налаштування браузера, мови, які юзер регулярно використовує.

Кого і як торкнеться

• Search кампанії — налаштування мови зникає повністю. Мова оголошення і мова лендингу стають головними сигналами.
• AI Max for Search — те саме, ручний контроль зникає.
• Performance Max — гібридна логіка. Для Search-показів мовних налаштувань більше немає. Для YouTube, Display, Discover, Gmail — залишаються. Shopping-оголошення в PMax мовним налаштуванням не торкаються взагалі.


🎓 Рекомендація від para.school

Для української аудиторії це особливо чутлива зміна. Багато рекламодавців зараз працюють з двомовною стратегією: окремі кампанії українською, окремі — російською. З вересня цей контроль зникає, і Google почне міксувати покази.

Що зробити зараз:

1. Перевірте мову ваших оголошень і лендингів. Якщо оголошення російською, а лендинг українською — конверсія може просісти. Google орієнтуватиметься на мову креативу.

2. Ті, хто робив дві кампанії з різними мовами, — переосмисліть структуру. Тепер немає сенсу дублювати кампанії тільки заради мовного таргетингу. Кращий підхід — окремі ad groups із мовно-адаптованими креативами всередині однієї кампанії.

3. Готуйтесь до менш передбачуваних результатів. Особливо в перші 2–4 тижні після 25 вересня. Google-алгоритм буде вчитись на ваших даних і за ваш рахунок

4. Не покладайтесь тільки на geo-таргетинг Україна. У нас дуже змішана мовна аудиторія — geo не гарантує мовної однорідності показів.

5. Моніторте performance по мовних сегментах через звіти. Хоча вибрати мову ви не можете, побачити, як розподілились покази, — можете.

🔗 support.google.com/google-ads (розділ Campaign language targeting)

—

Як плануєте адаптуватись?

😎 — у мене одномовні кампанії, я в безпеці
🤔 — треба переглянути структуру двомовних кампаній
👀 — а що буде з моїми креативами?

У частини рекламних акаунтів Meta зʼявилось нове налаштування — Business Type

У розділі Advertising Settings → Business Details тепер зʼявилось нове поле, яке запитує про тип твого бізнесу. На вибір — три варіанти:

🏬 Компанія не є ритейл-медіа-мережею
🌐 Компанія ритейл-медіа-мережа і продаєте товари лише онлайн
🏪 Компанія ритейл-медіа-мережа і продаєте товари онлайн та офлайн

Здається, ніби Meta питає просто, продаєш ти онлайн чи офлайн — але насправді йдеться про зовсім інше. Ритейл-медіа-мережа — це рітейлер, який сам продає рекламні можливості іншим брендам на своїй платформі. Так працюють, наприклад, великі маркетплейси чи мережі магазинів, які дозволяють іншим компаніям рекламуватись у себе на сайті чи в застосунку.

Тобто якщо ти просто ведеш свій інтернет-магазин або офлайн-точку і нікому не продаєш рекламу — це налаштування не про тебе у прямому сенсі. Тобі підійде перший варіант, навіть якщо на перший погляд здається, що там має бути щось про онлайн-продажі.

Логічно припустити, що під новий параметр згодом підлаштують і звітність, і рекомендації в рекламних інструментах — платформа зазвичай так і робить із подібними полями. Але офіційного підтвердження цього поки немає.

🎓 para.school рекомендує:

1️⃣ Зайди в Advertising Settings → Business Details у своєму кабінеті й перевір, чи зʼявився цей параметр саме в тебе.

2️⃣ Заповнюй його, орієнтуючись на реальну модель бізнесу: якщо не продаєш рекламу іншим брендам — обирай перший варіант, навіть якщо це звучить незвично для інтернет-магазину.

3️⃣ Тримай у полі зору схожі оновлення — часто саме вони передують більшим змінам у звітності чи новим функціям, які Meta офіційно анонсує вже пізніше.

Бренд Pepsi випустив косметику з ароматами своїх напоїв

Pepsi запустила колекцію бʼюті-продуктів спільно з американським брендом Glamlite. Продаж стартував 31 липня через Glamlite.com та TikTok Shop.

На перший погляд — черговий вірусний абсурд: напій, який тепер можна намастити на себе. Але за цим стоїть прорахована модель.

Glamlite роками робить таке з іншими брендами — Kellogg's, Hershey's, Barbie. Логіка одна: взяти впізнаваний образ і перетворити на продукт, який фанати хочуть зібрати.

Для Pepsi це перший вихід за межі напоїв одразу у body care і декоративну косметику. Але PepsiCo вже тестувала подібне — бренд MUG Root Beer випускав лімітований одеколон через TikTok Shop накладом лише 200 пляшок. Невелика партія, високий ажіотаж, миттєвий розпродаж — перевірена механіка запуску.

Сам вибір каналу теж невипадковий. Запуск через TikTok Shop перетворює реліз на подію: прямий ефір, лімітована кількість позицій. Це одночасно продаж і тест попиту — перш ніж вкладати ресурси в масштабування категорії.

🎓 Суть для маркетолога: перш ніж інвестувати в нову категорію, можна перевірити попит малою партією й побачити реакцію аудиторії наживо — а не одразу масштабним запуском.

Купили б? 😀

Google Ads тепер показує, куди саме клікнули по твоєму оголошенню

Раніше Google Shopping рахував усі кліки по оголошенню як однакові. Тепер — ні.

Google Ads додав дві нових метрики в звіти для товарних оголошень:
🖱 Product clicks — коли людина натиснула прямо на конкретний товар в оголошенні й перейшла на його сторінку.
🖱 Non-product clicks — коли клікнули на щось інше в оголошенні: назву магазину, заголовок, кнопку «Перейти на сайт» — але не на сам товар.

Різниця важлива: тепер можна побачити, чи товар справді приваблює людей купити саме його, чи він лише привертає увагу до бренду, а конверсія відбувається вже деінде на сайті.

🎓 para.school рекомендує:

1️⃣ Перевір свої товарні кампанії через кілька днів після оновлення звітів — з'явиться розбивка по цих двох метриках.

2️⃣ Якщо non-product clicks значно перевищують product clicks на якомусь товарі — це сигнал, що саме оголошення (фото, ціна, назва) недостатньо переконливе, і люди йдуть дивитись каталог, а не купувати конкретну позицію.

3️⃣ Використовуй цю різницю для оптимізації фідів: товари з високою часткою product clicks — твої найсильніші позиції, варто масштабувати бюджет саме на них.

На перший погляд — просто нова колонка у звіті. На практиці — інструмент, який дозволяє відрізнити випадковий інтерес від наміру купити.

___

Чи бачиш вже цю розбивку у своїх звітах, чи оновлення ще не дійшло до твого акаунту?

🔥 — Так, вже бачу нові метрики
⚡️ — Ще не з'явилось у моєму акаунті
👍 — Навіть не перевіряв(-ла) звіти

Звільніть своє маркетингове «павуче чуття» — час вриватися в свіжий тренд, поки всі обговорюють новий фільм про Людину-павука 🕷️

У мультивсесвіті контенту виграє той, хто адаптує тренди швидше за інших. Зібрали для вас покроковий гайд, як створити безшовну панорамну карусель для Instagram, яка виглядає як кінематографічна реклама та гарантовано зачепить увагу в стрічці.

Як повторити тренд: крок за кроком
Оберіть «прототип»: Завантажте якісну фотографію вашого продукту в NanoBanana.

🕸️ Виберіть співвідношення сторін 21:9 (це створить шикарну широку панораму).
🕸️ Скопіюйте та вставте промпт нижче в генератор.
🕸️ Натисніть Generate та отримайте свій панорамний кадр.
🕸️ Розділіть отриману панораму на 4 рівні частини (через будь-який зручний онлайн-сервіс або застосунок для розрізання сіток/панорам).
🕸️ Завантажте всі 4 зображення в Instagram як безшовну карусель.

___

Чи спрацює такий ситуатив для пробиття банерної сліпоти у вашому проекті, як вважаєте? 👇

🔥 — Точно так, такий візуал гарантовано зупиняє скрол
⚡️ — Спрацює, але тільки якщо аудиторія в темі тренду
👍 — Сумніваюся, банерну сліпоту цим уже не пробити

📝 Промпт для генерації:

Using the uploaded product as the exact reference, preserve its original shape, branding, packaging, label, logo, colors, proportions and details. Do not redesign, replace or modify the product in any way. Create a premium minimalist advertising composition in a panoramic 21:9 format. Use a seamless studio background matching the dominant color of the product (or the user-specified color) with a soft radial gradient and subtle vignette. On the far left, place a generic red web-pattern glove performing a web-shooting hand gesture. A realistic white spider web shoots horizontally across the frame, maintaining identical thickness across approximately 80% of its length. Only near the product should the web naturally wrap around, attach to, interact with, or visually blend into the product in a clean and satisfying way while preserving the product's original appearance. The web should remain the same width throughout the composition and create a smooth, seamless transition from left to right. Keep the composition clean with plenty of negative space. Luxury commercial product photography, ultra-realistic, premium advertising aesthetic, soft studio lighting, realistic shadows, ultra-sharp focus, glossy details, 8K, highly detailed, photorealistic.

Твоя стрічка вже заповнилася дитячими селфі — і це не випадково 👀

Усе почалося з помилки. Син власниці саудівського бренду Sahaba Abaya випадково опублікував своє селфі в бізнес-акаунті. Допис завірусився. AirAsia, FamilyMart і Haidilao підхопили формат — і тренд розлетівся світом.

Тепер бренди навмисно публікують розмиті дитячі фото з набором випадкових літер у підписі. Без товару. Без рекламного меседжу. І це працює.

Чому з маркетингового погляду формат влучає в ціль:

📵 Банерна сліпота
Стрічка перенасичена ідеальним контентом. Розмите селфі зупиняє скролінг, бо перша реакція приблизно така: «WTF, хтось явно помилився».

💬 Економіка цікавості
Відсутність контексту спонукає людей іти в коментарі й будувати власні теорії. Більше коментарів — вища залученість і ширше охоплення.

🤝 Ефект вразливості
Помилки роблять бренд живішим. Аудиторія легко впізнає ситуацію: кожен, хто хоч раз давав дитині телефон, зрозуміє її миттєво.

Маркетологи витрачають години на створення ідеального допису, а розмите фото з випадковими буквами за годину збирає більше коментарів, ніж їхній контент за тиждень.

☝️ Але для бізнесу є важливий нюанс:

Коли перші п’ять брендів підхоплюють реальний вірусний тренд — це ситуативний маркетинг. Коли п’ятдесятий бренд через місяць награно імітує «випадковість» — це вже схоже на дешеву спробу отримати охоплення. І аудиторія зчитує це миттєво.

🎓 para.school рекомендує:

Якщо й стрибати в цей тренд — то просто зараз. Ситуативний контент живе лише кілька днів. Після вихідних це буде вже не свіжа хвиля, а її відлуння — і виглядатиме як запізніле копіювання.

Вирішив долучитися — дій сьогодні. Не наважився — не повертайся до цього через тиждень 😉
___

А твій бізнес використовує ситуативний маркетинг? 👇

🔥 Так, стежимо й підхоплюємо вчасно
😎 Іноді, коли це справді пасує бренду
👀 Спостерігаємо, але не долучаємося
😱 Ні, тримаємося подалі від трендів

Google Search Console тепер аналізує не лише сайти, а й твої соцмережі 👀

Твої пости в Instagram, TikTok і YouTube роками з’являлися в Google — а ти міг навіть не знати про це. Тепер їхню ефективність можна не просто побачити, а й виміряти.

Google глобально запустив Platform Properties у Search Console. Підключаєш акаунт — і отримуєш повну картину того, як користувачі знаходять твій контент через Google Search, Discover і Google News: за якими запитами переходять і які публікації працюють найкраще.

Що тепер можна побачити для кожного поста:

📈 кліки, покази, CTR і середню позицію;
🔍 точні пошукові запити, за якими приходить аудиторія;
📝 пости й відео, що генерують найбільше пошукового трафіку;
🌍 країни, пристрої та динаміку за датами;
📊 окремі дані для Search, Discover і Google News.

Два звіти, які можуть змінити твій підхід до контенту:

👉 Performance — повний масив даних із фільтрами та можливістю експорту;
👉 Insights — запити, що зростають, трендовий контент і теми, які лише починають набирати популярність.

Як підключити за 2 хвилини:

➡️ Search Console ➡️ Add property ➡️ обираєш платформу ➡️ авторизуєшся ➡️ чекаєш на появу даних.

Маєш кілька профілів? Кожен потрібно додати окремо.

Соцмережі та SEO більше не існують паралельно. Тепер це єдина система, яку можна й потрібно аналізувати комплексно 🔥

⚠️ Platform Properties показують ефективність контенту саме в екосистемі Google й не замінюють внутрішню аналітику платформ.

🔗 Офіційний анонс Google Search Central