Бренд Pepsi випустив косметику з ароматами своїх напоїв
Pepsi запустила колекцію бʼюті-продуктів спільно з американським брендом Glamlite. Продаж стартував 31 липня через Glamlite.com та TikTok Shop.
На перший погляд — черговий вірусний абсурд: напій, який тепер можна намастити на себе. Але за цим стоїть прорахована модель.
Glamlite роками робить таке з іншими брендами — Kellogg's, Hershey's, Barbie. Логіка одна: взяти впізнаваний образ і перетворити на продукт, який фанати хочуть зібрати.
Для Pepsi це перший вихід за межі напоїв одразу у body care і декоративну косметику. Але PepsiCo вже тестувала подібне — бренд MUG Root Beer випускав лімітований одеколон через TikTok Shop накладом лише 200 пляшок. Невелика партія, високий ажіотаж, миттєвий розпродаж — перевірена механіка запуску.
Сам вибір каналу теж невипадковий. Запуск через TikTok Shop перетворює реліз на подію: прямий ефір, лімітована кількість позицій. Це одночасно продаж і тест попиту — перш ніж вкладати ресурси в масштабування категорії.
🎓 Суть для маркетолога: перш ніж інвестувати в нову категорію, можна перевірити попит малою партією й побачити реакцію аудиторії наживо — а не одразу масштабним запуском.
Купили б? 😀
Pepsi запустила колекцію бʼюті-продуктів спільно з американським брендом Glamlite. Продаж стартував 31 липня через Glamlite.com та TikTok Shop.
На перший погляд — черговий вірусний абсурд: напій, який тепер можна намастити на себе. Але за цим стоїть прорахована модель.
Glamlite роками робить таке з іншими брендами — Kellogg's, Hershey's, Barbie. Логіка одна: взяти впізнаваний образ і перетворити на продукт, який фанати хочуть зібрати.
Для Pepsi це перший вихід за межі напоїв одразу у body care і декоративну косметику. Але PepsiCo вже тестувала подібне — бренд MUG Root Beer випускав лімітований одеколон через TikTok Shop накладом лише 200 пляшок. Невелика партія, високий ажіотаж, миттєвий розпродаж — перевірена механіка запуску.
Сам вибір каналу теж невипадковий. Запуск через TikTok Shop перетворює реліз на подію: прямий ефір, лімітована кількість позицій. Це одночасно продаж і тест попиту — перш ніж вкладати ресурси в масштабування категорії.
🎓 Суть для маркетолога: перш ніж інвестувати в нову категорію, можна перевірити попит малою партією й побачити реакцію аудиторії наживо — а не одразу масштабним запуском.
Купили б? 😀