Новогодний мерч: почему декабрьские дедлайны начинаются в сентябре
Кажется, что до декабря еще целая вечность, но мы на опыте и знаем: сентябрь — последний месяц для спокойного планирования. Поэтому предлагаем не откладывать в долгий ящик и составить стратегию мерча и новогодних подарков заранее.
Опытные маркетологи и HR-специалисты знают: главное в подготовке корпоративных подарков — заложить смыслы, а не просто бюджет. Мерч уже давно стал полноценным инструментом визуальной коммуникации, который или укрепит связь с брендом, или будет пылиться на полке.
И не забываем про контекст: подарок мы дарим конкретному человеку, поэтому он должен быть уместным. Классический антикейс из практики: рабочим на производстве вручили люксовые блокноты Moleskine. Первая реакция — недоумение, а потом и раздражение («Лучше бы деньгами отдали»), как только стала известна цена подарка. А значит, сегментация — наше все:
Стандарт:
VIP:
На заметку — главные тренды сезона:
Рассказывайте в комментариях: какой корпоративный подарок вас приятно впечатлил, а что не оправдало ожиданий?
#круглый_стол
@plantPR
Кажется, что до декабря еще целая вечность, но мы на опыте и знаем: сентябрь — последний месяц для спокойного планирования. Поэтому предлагаем не откладывать в долгий ящик и составить стратегию мерча и новогодних подарков заранее.
Опытные маркетологи и HR-специалисты знают: главное в подготовке корпоративных подарков — заложить смыслы, а не просто бюджет. Мерч уже давно стал полноценным инструментом визуальной коммуникации, который или укрепит связь с брендом, или будет пылиться на полке.
И не забываем про контекст: подарок мы дарим конкретному человеку, поэтому он должен быть уместным. Классический антикейс из практики: рабочим на производстве вручили люксовые блокноты Moleskine. Первая реакция — недоумение, а потом и раздражение («Лучше бы деньгами отдали»), как только стала известна цена подарка. А значит, сегментация — наше все:
Стандарт:
акцент на искренней заботе, практичности и применении в реальной жизни. Что работает: качественные вещи для дома и уюта (шарфы, пледы, термокружки, powerbank), съедобные боксы (наборы чая/кофе, шоколад, орехи, мёд), экологичные решения (многоразовые бутылки для воды, шопперы) и мини-коллекции мерча (футболки, худи, носки с новогодней айдентикой).
VIP:
упор на персонализацию, стиль и рабочую эстетику. Что работает: персонализированные предметы с гравировкой (чехлы для ноутбука, визитницы), впечатления вместо вещей (сертификаты на мастер-классы, ужины, экскурсии), коллаборации с локальными брендами (лимитированные вещи от локальных дизайнеров, крафтовые продукты).
На заметку — главные тренды сезона:
• минимализм — на смену кричащим логотипам во всю грудь пришли микро-детали: маленькая вышивка, бирка в шве и пр.;
• мерч как бренд одежды — если вещь, подаренная сотруднику, годится только для поездки на дачу, концепцию явно нужно менять;
• концептуальные паки вместо одиночных предметов — готовый сценарий для уютного вечера в виде пледа, чая и открытки с теплыми пожеланиями всегда лучше отдельной кружки.
Рассказывайте в комментариях: какой корпоративный подарок вас приятно впечатлил, а что не оправдало ожиданий?
#круглый_стол
@plantPR