Планто́рий

В российском праве узнаваемое лицо — это тоже персональные данные. По закону № 152-ФЗ и ст. 152.1 ГК РФ выкладывать контент с изображением человека без его согласия нельзя. Это касается сайтов компаний, медиа и корпоративных соцсетей.

В 2023 году ландшафт рынка селекции сильно изменился: многие иностранные бренды ушли, а отечественные были малоизвестны. Перед нашей командой стояла задача продвигать не только собственный продукт, а российскую селекцию в целом — сформировать доверие и показать, что наши семена не уступают иностранным.

Мы начали с опросов аграриев и выяснили: многие ориентируются на результаты, которые гибриды показали в их хозяйстве или у знакомых фермеров. Поэтому предложили Никите Токмакову эксперимент: весь сезон выращивать наш подсолнечник и честно рассказывать о каждом этапе — от посева до уборки.

Мы были уверены в своем продукте, знали, как он проявляет себя в поле. В итоге наш гибрид показал самую высокую урожайность в хозяйстве Никиты, даже с учетом непростых условий, и превзошел популярный иностранный аналог.

Для нас важнее не цифры в шапке канала, а есть ли там жизнь — комментарии, репосты. И ещё одна важная метрика — реакция офлайн. Эффективность проекта с Никитой мы почувствовали, когда менеджерам стали писать фермеры: «Дай нам гибрид, как у Токмакова».

Мы разделили аудитории и ведем несколько каналов. В «Агрономах всея RUSEED» рассказываем аграриям о возделывании культур, в основном канале RUSEED даём аналитику и новости, а «Это все гены» создали для школьников и студентов. Там разбираем, например, почему огурцы горькие или чем персик отличается от нектарина.

В основном используем его для аналитики, поиска информации и планирования. Он сильно облегчает рутинные задачи. Но с креативом справляется не очень хорошо — здесь человеческий интеллект вне конкуренции. Да и в целом есть некое перенасыщение ИИ-контентом. Тем ценнее живые проекты, в который есть душа и забота о своей аудитории.

Главными трендами останутся нейросети, рост конкуренции на внутреннем рынке и выход на экспорт. И все-таки искренность. С развитием ИИ живые разговоры с аудиторией будут цениться все больше.

Для себя мы уже поняли: продуктивность 24/7 — верный путь к выгоранию, а качественный отдых требует таких же четких рамок, как и работа. Если хочется полежать на диване, почитать книгу, посмотреть фильм или полистать рилсики — просто выделите на это конкретное время в расписании. Когда у перезагрузки есть понятный тайминг, мозг успевает отдохнуть без чувства вины, а задачи не простаивают.

• Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad, организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга»;

• Алёна Намлиева, начальник пресс-службы Кировского завода, председатель Правления совета пресс-служб промышленных предприятий, экологический журналист;

• Любовь Савкина, основатель образовательного проекта «Савкина Эксперт Групп», генеральный директор по развитию аналитической платформы АПК «АгроИнсайт»;

• Александра Флейшман, директор по маркетингу Ginza Project;

• Мария Ханина, руководитель студии продюсерских событий ИвентПоинт, специалист по внутренним корпоративным коммуникациям.

А главное, у сессии будет продолжение: Алина Облыгина и Любовь Савкина, генеральный директор аналитической платформы АПК «АгроИнсайт», договорились провести открытый вебинар и подробнее разобрать, как превращать отраслевую аналитику в работающие инфоповоды.

акцент на искренней заботе, практичности и применении в реальной жизни. Что работает: качественные вещи для дома и уюта (шарфы, пледы, термокружки, powerbank), съедобные боксы (наборы чая/кофе, шоколад, орехи, мёд), экологичные решения (многоразовые бутылки для воды, шопперы) и мини-коллекции мерча (футболки, худи, носки с новогодней айдентикой).

упор на персонализацию, стиль и рабочую эстетику. Что работает: персонализированные предметы с гравировкой (чехлы для ноутбука, визитницы), впечатления вместо вещей (сертификаты на мастер-классы, ужины, экскурсии), коллаборации с локальными брендами (лимитированные вещи от локальных дизайнеров, крафтовые продукты). 

• минимализм — на смену кричащим логотипам во всю грудь пришли микро-детали: маленькая вышивка, бирка в шве и пр.;
• мерч как бренд одежды — если вещь, подаренная сотруднику, годится только для поездки на дачу, концепцию явно нужно менять;
• концептуальные паки вместо одиночных предметов — готовый сценарий для уютного вечера в виде пледа, чая и открытки с теплыми пожеланиями всегда лучше отдельной кружки.