Neutrogena knows: You're perfectly happy with your shampoo. (Most of the time)
Neutrogena знает: вы полностью довольны своим шампунем. (Почти всегда)
Вот ещё один пример рекламы, когда предлагается не сразу кардинально поменять привычки, а «просто немножко попробовать» (предыдущий пример с лёгким микродействием)
Мелкий текст не предлагает заменить текущий шампунь. Neutrogena позиционируется как разовое средство для «перезагрузки» волос. Компания предлагает попробовать новый шампунь (эффект уверенно подразумевается) и вернуться к своему старому.
Весь тон рекламы сразу снимает давление, вместо обыкновенного подхода «ваш продукт плохой, а наш лучше». Соглашается с текущим выбором покупателя и предлагает минимальное обязательство. По-моему, даже стартовая бутылочка шампуня настолько мала (почти пробник), чтобы легче решиться купить.
В итоге новый продукт не конкурирует с текущим, а встраивается рядом и, может, в итоге заменит.
#1980s
Neutrogena знает: вы полностью довольны своим шампунем. (Почти всегда)
Вот ещё один пример рекламы, когда предлагается не сразу кардинально поменять привычки, а «просто немножко попробовать» (предыдущий пример с лёгким микродействием)
Мелкий текст не предлагает заменить текущий шампунь. Neutrogena позиционируется как разовое средство для «перезагрузки» волос. Компания предлагает попробовать новый шампунь (эффект уверенно подразумевается) и вернуться к своему старому.
Весь тон рекламы сразу снимает давление, вместо обыкновенного подхода «ваш продукт плохой, а наш лучше». Соглашается с текущим выбором покупателя и предлагает минимальное обязательство. По-моему, даже стартовая бутылочка шампуня настолько мала (почти пробник), чтобы легче решиться купить.
В итоге новый продукт не конкурирует с текущим, а встраивается рядом и, может, в итоге заменит.
#1980s