Недели отмен в макдональдсе
Ну что, коллеги из креативных индустрий, помимо запретов и отключений рекламных площадок и инструментов, мы перешли на сторону "этических чисток" за корявую комуникацию брендов, их основателей и селебов.
Если раньше можно было ошибаться, быть неидеальным и, о боже, иметь обычные человеческие пороки и недостатки, то теперь уровень напряжения в обществе настолько возрос, что надо быть безупречным, как южнокорейский K-POP IDOL.
Согласна, чувствительных тем стало больше, толстокожесть не в тренде (уровень депрессивных расстройств вырос в разы, я знаю, о чем говорю — у нас в семье недавно было очень страшный эпизод на этой почве).
Я вчера попыталась посчитать, кто попал под каток "cancel culture в экзальтации" в 2026 годы и список реально длинный:
• ДоДо за собаку (кстати, один из немногих кейсов кризисного пиара, отработанный как по учебнику, даже с большим интервью. Мое уважение команде)
• Ревилайн за "жирненьких" (толком не извинялись)
• Яндекс.Лавку за колхозницу/тарелочницу (извинились очень пространно)
• Лужники за общую патрикизацию (была разъяснительная коммуникация через инфлюэсеров, повысили тарифы на парковку)
• Иду Галич за свадьбу в Осетии (считаю, совершенно необоснованно)
• Эконику за Рози Хантингтон-Уайтли (писала про это здесь)
• Viva La Vika за общий тон в коммуникации и отношении (вижу стратегическое изменение в подаче, но время покажет)
• Яна Топлесс за поцелуи (не в лоре)
• Ваню Дмитриенко за измены и мудачество (за давностью лет не особо актуально)
• Самость за самодурство в отношении сотрудника (ой там целая драма)
• PREDUBEZDAI за фото с захоронением домашнего животного (отмена набирает обороты, наблюдаем)
Я не помню ни одного года, когда бы плотность отмен и их общая кровожадность были на такой высоте. Причин много, игнорировать их все нельзя, вести коммуникацию как в 2024-25 тоже не получается.
Желание провоцировать, триггерить и впечатлять аудиторию понятно — базовым продуктовым контентом никого не увлечешь (так нам говорили все эскперты WOW-маркетинга), но сейчас риски и альтернативные издержки таких инструментов становятся непомерно велики, об этом тоже стоить помнить (привет, алармизм пиар-команд)
Ну что, коллеги из креативных индустрий, помимо запретов и отключений рекламных площадок и инструментов, мы перешли на сторону "этических чисток" за корявую комуникацию брендов, их основателей и селебов.
Если раньше можно было ошибаться, быть неидеальным и, о боже, иметь обычные человеческие пороки и недостатки, то теперь уровень напряжения в обществе настолько возрос, что надо быть безупречным, как южнокорейский K-POP IDOL.
Согласна, чувствительных тем стало больше, толстокожесть не в тренде (уровень депрессивных расстройств вырос в разы, я знаю, о чем говорю — у нас в семье недавно было очень страшный эпизод на этой почве).
Я вчера попыталась посчитать, кто попал под каток "cancel culture в экзальтации" в 2026 годы и список реально длинный:
• ДоДо за собаку (кстати, один из немногих кейсов кризисного пиара, отработанный как по учебнику, даже с большим интервью. Мое уважение команде)
• Ревилайн за "жирненьких" (толком не извинялись)
• Яндекс.Лавку за колхозницу/тарелочницу (извинились очень пространно)
• Лужники за общую патрикизацию (была разъяснительная коммуникация через инфлюэсеров, повысили тарифы на парковку)
• Иду Галич за свадьбу в Осетии (считаю, совершенно необоснованно)
• Эконику за Рози Хантингтон-Уайтли (писала про это здесь)
• Viva La Vika за общий тон в коммуникации и отношении (вижу стратегическое изменение в подаче, но время покажет)
• Яна Топлесс за поцелуи (не в лоре)
• Ваню Дмитриенко за измены и мудачество (за давностью лет не особо актуально)
• Самость за самодурство в отношении сотрудника (ой там целая драма)
• PREDUBEZDAI за фото с захоронением домашнего животного (отмена набирает обороты, наблюдаем)
Я не помню ни одного года, когда бы плотность отмен и их общая кровожадность были на такой высоте. Причин много, игнорировать их все нельзя, вести коммуникацию как в 2024-25 тоже не получается.
Желание провоцировать, триггерить и впечатлять аудиторию понятно — базовым продуктовым контентом никого не увлечешь (так нам говорили все эскперты WOW-маркетинга), но сейчас риски и альтернативные издержки таких инструментов становятся непомерно велики, об этом тоже стоить помнить (привет, алармизм пиар-команд)