Oysho Community Days: бренд- или комьюнити-событие?

Что происходит, когда спортивный бренд собирает в одном пространстве локальные фитнес-студии, тренеров, инфлюенсеров и больше сотни участников на каждой тренировке?

Маша Фуфарова живет в Берлине и работает Social Media & Activations Manager в фитнес-студии BEAT81. Недавно она оказалась сразу по обе стороны Oysho Community Days: команда BEAT81 проводила две тренировки в программе, а Маша успела побыть и организатором, и участницей.

Мы попросили ее рассказать, как большое бренд-событие выглядит изнутри и насколько community day действительно был про комьюнити. Передаем слово Маше 💭

⬅️После некоторого затишья Oysho снова активно развивается в Европе и проводит Oysho Community Days в крупных городах: Барселоне, Лондоне, Берлине. Для этого бренд объединился с локальными студиями, пригласил инфлюенсеров и превратил событие в большую медийную кампанию.

В Берлине на два дня сняли огромный лофт Haus der Visionäre, где обычно проходят вечеринки. В программе было восемь тренировок от разных студий, беговой клуб и community hangout после каждого занятия.

Во время тренировок от нашей студии BEAT81 я снимала контент и помогала команде, поэтому попросила записать меня на занятие другой студии. Для участников регистрация открывалась на сайте, и места разлетелись почти сразу. Я даже заранее попросила подруг поставить таймер :) На каждой тренировке было около 115 мест. Отдельно приглашали инфлюенсеров: им заранее отправляли образы от Oysho и отдавали первый ряд, но тренировались они вместе со всеми.

Больше всего меня впечатлил уровень организации. Площадка, брендинг, программа, контент — все было очень четко и красиво собрано. Каждый участник получил полотенце, носки, бутылку, которую можно было кастомизировать, коврик для йоги. Работали бар в стиле берлинского späti, кофе, булочки, фотобудка и, конечно, магазин. Каждый буквально мог почувствовать себя инфлюенсером :)

И Oysho, действительно, был в центре всего опыта. Люди постоянно снимали видео и сторис, делали обзоры, благодарили бренд. 

Но именно с точки зрения сообщества мне немного не хватило механик знакомства. Я давно работаю в фитнес-индустрии, поэтому знала многих тренеров, блогеров и участников и сама чувствовала себя частью тусовки. Но если человек приходил один, возможностей познакомиться с кем-то новым почти не было.

В тот же день я была на пробежке другого клуба, где перед стартом нас специально просили познакомиться с человеком рядом, посмотреть друг другу в глаза, пообщаться. Здесь такого слоя не было: многие оставались внутри своей компании, а тренеры выходили уже непосредственно на сцену.

Возможно, масштаб события немного помешал этой близости. При этом беговой клуб внутри Community Days, думаю, естественным образом давал больше возможностей для общения.

Для меня это был очень сильный бренд- и контент-опыт, но чуть меньше комьюнити-опыт. Я была рада встретить столько знакомых лиц, наши коучи были счастливы стать частью события, а уровень организации хочется разобрать на составляющие у себя в заметках➡️

Нам кажется, здесь спрятан вопрос для всех, кто работает с событиями: достаточно ли собрать людей с общим интересом, чтобы получилось комьюнити?

➡️ Мы бы сказали, что нет. Иногда между «мы все пришли на одну тренировку» и «мы почувствовали себя частью чего-то общего» не хватает буквально одной механики знакомства / разрушения дистанции между людьми.

Такие механики мы последние месяцы собираем в новый материал про работу с лояльной аудиторией: что можно запустить, даже если полноценное сообщество вам пока не нужно. Скоро покажем 🤝

*Содержит ссылки на Instagram, соцсети Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.