#новости_гостеприимства #аналитика

🔴 В России появилась единая рекламная сеть для тревел-сервисов

❗️Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую российские тревел-платформы.

На старте в нее вошли Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту, Яндекс Путешествия: для них такая сеть — готовый источник дохода от монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.

Аналогов такому объединению на российском рынке нет.

Сеть тревел-медиа построена на основе Яндекс Ритейл Медиа — платформы, которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти индустриях.
Яндекс переносит свою модель ритейл-медиа на новую индустрию: если ритейл-медиа отвечает на вопрос «что человек собирается купить», то тревел-медиа — «куда он собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой».

«Мы видим, что рекламный инвентарь в интернете все чаще делится не только по формату — баннер, видео, нативная интеграция, — но и по тематике.
Для самих тревел-сервисов это готовая инфраструктура монетизации вместо того, чтобы выстраивать рекламный бизнес с нуля.
А для рекламодателя — это точность, которую не всегда можно получить на универсальной площадке: путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса.
Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения», — говорит Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса.

📊 С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей Яндекса из туристической отрасли в продвижение росли в среднем на ~36% в год, а их суммарный объем за этот период составил порядка 71 млрд ₽.

По итогам первого полугодия 2026 года положительная динамика вложений сохраняется — +9% относительно аналогичного периода 2025 года....

📌 Подробнее на Welcome Times по ссылке.

Welcome Times: САЙТ | TG | ВК