Репост из: MEDIA RESEARCHES
⚡️ Один из заметных трендов 2026 — переход от массового доверия к «микродоверию»
➡️ По данным Media Instinct Group, аудитория всё чаще уходит из больших публичных пространств в небольшие сообщества, где рекомендации воспринимаются не как реклама, а как совет «своих».
➡️ На этом фоне усиливается тренд на коммерцию сопричастности: решение о покупке всё чаще строится не вокруг выгоды, а вокруг чувства принадлежности, общей ценности и доверия внутри группы.
➡️ Брендам всё важнее становиться частью сообщества, а не просто продавцом. Среди примеров — Glossier, который выстроил вокруг себя формат дружеского сообщества с честными отзывами и пользовательским контентом. В российском ритейле похожую модель развивает Магнит: культурные партнёрства и совместные проекты превращают покупателя в участника более широкой среды, а не только в потребителя.
➡️ Для брендов это означает смещение акцента: в 2026 году лояльность всё чаще рождается внутри микроформатов, комментариев, закрытых сообществ и нишевых связей.
#тренды #потребители #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке
➡️ По данным Media Instinct Group, аудитория всё чаще уходит из больших публичных пространств в небольшие сообщества, где рекомендации воспринимаются не как реклама, а как совет «своих».
➡️ На этом фоне усиливается тренд на коммерцию сопричастности: решение о покупке всё чаще строится не вокруг выгоды, а вокруг чувства принадлежности, общей ценности и доверия внутри группы.
➡️ Брендам всё важнее становиться частью сообщества, а не просто продавцом. Среди примеров — Glossier, который выстроил вокруг себя формат дружеского сообщества с честными отзывами и пользовательским контентом. В российском ритейле похожую модель развивает Магнит: культурные партнёрства и совместные проекты превращают покупателя в участника более широкой среды, а не только в потребителя.
➡️ Для брендов это означает смещение акцента: в 2026 году лояльность всё чаще рождается внутри микроформатов, комментариев, закрытых сообществ и нишевых связей.
#тренды #потребители #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX
🙃 Мы в Сетке