Таргетинг интернет-ТВ работает на 13%

IP-адрес, который используется для таргетинга и измерения рекламы на подключенных телевизорах (CTV), в среднем правильно связывается с конкретным домохозяйством только в 13% случаев. При сопоставлении IP-адреса с email точность составляет 16%, рассчитали аналитики Truthset, сопоставив 1 млрд записей от шести крупных поставщиков данных и верифицировав их через интернет-провайдеров и операторов платного ТВ.

Один и тот же IP разные компании могли привязать к разным пользователям или домохозяйствам. При сопоставлении IP с почтовым адресом их результаты совпадали всего в 6,4% случаев, а при сопоставлении с email — лишь в 2,8%.

40% каждого доллара, потраченного на алгоритмическую закупку CTV в США, теряется из-за неточных данных. Общие потери в 2026 году оцениваются примерно в $7,4 млрд.

Рынок CTV тем не менее продолжает быстро расти. По оценке Американской ассоциации рекламодателей, расходы на рекламу на подключенных ТВ в США могут достичь $46,89 млрд к 2028 году.

Чем больше денег перемещается в адресный CTV, тем дороже становится проблема качества идентификаторов, на которых строятся таргетинг, измерение и оптимизация кампаний, — утверждают в Truthset.

🟦 Подписаться / Мы в MAX