Международный коммуникационный дайджест
Традиционный еженедельный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)
24 – 30 сентября
Новости соцсетей и мессенджеров
Юго-Восточная Азия и Тайвань: OpenAI расширила рекламу в ChatGPT на семь новых рынков
ChatGPT Ads запустили в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Рекламный продукт уже представлен более чем в 60 странах: бренды смогут запускать кампании через Ads Manager или работать с партнёрами OpenAI.
Южная Корея: Kakao Entertainment объединяет музыку, фан-сообщества, мерч и билеты
Компания связала аккаунты Melon и фан-платформы Berriz. Историю прослушиваний можно будет использовать для подтверждения фан-активности, а пользователи получат единый доступ к расписанию артистов, новостям, мерчу и предпродаже билетов.
Юго-Восточная Азия: ReelShort расширил сервис микродрам сразу на четыре рынка
Платформа вертикальных сериалов вышла в Сингапур, Индонезию, на Филиппины и в Таиланд через партнёрства с телеком-операторами. Микродрамы продолжают превращаться из нишевого формата в массовую мобильную контентную модель.
Китай: Tencent тестирует ИИ-компаньона для геймеров
Tencent начала закрытое тестирование ИИ-компаньона для игроков. Виртуальные персонажи могут поддерживать диалог, учитывать интересы пользователя и контекст общения. Игровые экосистемы ищут новые способы удерживать аудиторию уже за пределами самого игрового процесса.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: Justlife превратила домашние дела в передвижную квест-комнату
Сервис домашних услуг запустил в Дубае Escape Your To-Dos Truck — квест, где бытовые задачи стали игровыми испытаниями. Первыми его прошли блогеры и публичные персоны, а офлайн-активация превратилась в контент вокруг простой идеи: освободить время от списка дел.
Япония: Леди Гага стала сотрудницей FamilyMart в кампании по найму
К 45-летию сети певица появилась в ролике в образе сотрудницы магазина и показала повседневную работу персонала. HR-коммуникация получила поп-культурный масштаб: материалы с Гагой покажут примерно в 11 600 магазинах FamilyMart по всей Японии.
Китай: JD.com объединила магазин, дизайн-пространство и место для общения
В Шанхае открылось пространство 101HOME с товарами для дома, технологиями, ресторанами, арт-объектами и готовыми интерьерами для разных сценариев жизни. Ритейл здесь работает как среда, где можно увидеть, выбрать и примерить стиль жизни.
Бразилия: Minuano объединила TikTok Shop, Kwai и прямые эфиры в social commerce-стратегии
Бренд товаров для дома запускает продажи через авторов, контент об уборке и организации пространства, ссылки на собственное приложение и YouTube-эфиры с демонстрацией товаров. Аудиторию ведут от соцсетей к покупке и дальше — в собственную digital-экосистему бренда.
Регулирование
Индия: рекламный рынок вводит правила маркировки ИИ-контента
ASCI утвердил правила для синтетического контента в рекламе. Маркировка потребуется, если ИИ может повлиять на решение потребителя: например, при создании виртуальных инфлюенсеров, копировании внешности или голоса человека и демонстрации несуществующих товаров.
Филиппины: власти сняли блокировку Discord после переговоров о защите детей
Доступ к Discord восстановили после переговоров с платформой. Сервис обязался сотрудничать с местными властями и усилить меры защиты несовершеннолетних от опасного контента и взаимодействий.
Индия: Верховный суд призвал разработать обязательные правила для соцсетей при работе с несовершеннолетними
Суд попросил правительство рассмотреть требования к платформам, которыми пользуются дети и подростки. Среди возможных мер — проверка возраста, согласие родителей и дополнительные инструменты безопасности.
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.
Традиционный еженедельный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)
24 – 30 сентября
Новости соцсетей и мессенджеров
Юго-Восточная Азия и Тайвань: OpenAI расширила рекламу в ChatGPT на семь новых рынков
ChatGPT Ads запустили в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Рекламный продукт уже представлен более чем в 60 странах: бренды смогут запускать кампании через Ads Manager или работать с партнёрами OpenAI.
Южная Корея: Kakao Entertainment объединяет музыку, фан-сообщества, мерч и билеты
Компания связала аккаунты Melon и фан-платформы Berriz. Историю прослушиваний можно будет использовать для подтверждения фан-активности, а пользователи получат единый доступ к расписанию артистов, новостям, мерчу и предпродаже билетов.
Юго-Восточная Азия: ReelShort расширил сервис микродрам сразу на четыре рынка
Платформа вертикальных сериалов вышла в Сингапур, Индонезию, на Филиппины и в Таиланд через партнёрства с телеком-операторами. Микродрамы продолжают превращаться из нишевого формата в массовую мобильную контентную модель.
Китай: Tencent тестирует ИИ-компаньона для геймеров
Tencent начала закрытое тестирование ИИ-компаньона для игроков. Виртуальные персонажи могут поддерживать диалог, учитывать интересы пользователя и контекст общения. Игровые экосистемы ищут новые способы удерживать аудиторию уже за пределами самого игрового процесса.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: Justlife превратила домашние дела в передвижную квест-комнату
Сервис домашних услуг запустил в Дубае Escape Your To-Dos Truck — квест, где бытовые задачи стали игровыми испытаниями. Первыми его прошли блогеры и публичные персоны, а офлайн-активация превратилась в контент вокруг простой идеи: освободить время от списка дел.
Япония: Леди Гага стала сотрудницей FamilyMart в кампании по найму
К 45-летию сети певица появилась в ролике в образе сотрудницы магазина и показала повседневную работу персонала. HR-коммуникация получила поп-культурный масштаб: материалы с Гагой покажут примерно в 11 600 магазинах FamilyMart по всей Японии.
Китай: JD.com объединила магазин, дизайн-пространство и место для общения
В Шанхае открылось пространство 101HOME с товарами для дома, технологиями, ресторанами, арт-объектами и готовыми интерьерами для разных сценариев жизни. Ритейл здесь работает как среда, где можно увидеть, выбрать и примерить стиль жизни.
Бразилия: Minuano объединила TikTok Shop, Kwai и прямые эфиры в social commerce-стратегии
Бренд товаров для дома запускает продажи через авторов, контент об уборке и организации пространства, ссылки на собственное приложение и YouTube-эфиры с демонстрацией товаров. Аудиторию ведут от соцсетей к покупке и дальше — в собственную digital-экосистему бренда.
Регулирование
Индия: рекламный рынок вводит правила маркировки ИИ-контента
ASCI утвердил правила для синтетического контента в рекламе. Маркировка потребуется, если ИИ может повлиять на решение потребителя: например, при создании виртуальных инфлюенсеров, копировании внешности или голоса человека и демонстрации несуществующих товаров.
Филиппины: власти сняли блокировку Discord после переговоров о защите детей
Доступ к Discord восстановили после переговоров с платформой. Сервис обязался сотрудничать с местными властями и усилить меры защиты несовершеннолетних от опасного контента и взаимодействий.
Индия: Верховный суд призвал разработать обязательные правила для соцсетей при работе с несовершеннолетними
Суд попросил правительство рассмотреть требования к платформам, которыми пользуются дети и подростки. Среди возможных мер — проверка возраста, согласие родителей и дополнительные инструменты безопасности.
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.