💡👋Уволиться, чтобы стать курьером: гениальный PR-сериал от Duolingo и Meituan
Коллеги, ловите, возможно, лучший PR-сериал этой весны. В Китае почти весь март разворачивалась интернет-драма с зелёной птицей Duolingo, которая объявила об увольнении и начала развозить еду для Meituan (美团外卖).
Это был настоящий спектакль, за которым следили миллионы. И я, как пиарщик, просто снимаю шляпу перед тем, насколько гениально всё было срежиссировано.
📌 Акт первый: Драма увольнения
9 марта в аккаунте Duolingo появились посты в стиле «всё надоело, хочу на волю». Аудитория мгновенно подхватила: «Давай, увольняйся, мы с тобой!» И 11 марта это действительно произошло: было опубликовано дерзкое заявление об увольнении. А хэштег #多儿离职 (Duō'er увольняется) моментально взлетел в топы Weibo.
📌 Акт второй: Битва брендов
И тут началось самое интересное. В комментариях под постом об увольнении выстроилась очередь из крупнейших брендов Китая. Все наперебой звали птицу к себе, обещая золотые горы. А в это время в сети уже начали «случайно» появляться первые фотографии птицы в жёлтой форме Meituan. Интрига нарастала...
📌 Акт третий: Братство маскотов
16 марта Duolingo и Meituan вышли в прямой эфир. И что мы увидели? Церемонию братания! Птица и крысёнок (маскот Meituan) официально стали братьями, обменялись подарками и поклялись в вечной дружбе. Тысячи людей в прямом эфире наблюдали, как два главных маскота китайского интернета заключили союз.
📌 Финал: Птица на доставке
И наконец, 20 марта анонсировали: Duolingo теперь курьер Meituan! А фотография Дуоэра в «жёлтой мантии» и «жёлтой короне» быстро разлетелась по интернету, вызвав множество остроумных комментариев.
И немного цифр для понимания масштаба:
➡️ Более 200 брендов участвовали в «охоте за птицей»
➡️ Хэштеги #多儿离职 и #多儿加入美团外卖 собрали сотни миллионов просмотров
➡️ Общий охват превысил 200 миллионов
➡️ Только на Xiaohongshu — более 30 постов, каждый из которых набрал свыше тысячи лайков
Вся эта история завирусилась, потому что Duolingo в Китае воспринимается не просто как приложение для изучения языков, а как живой персонаж со своим характером, драмами и фанатами. Его увольнение и переход в Meituan стали событием, а работа курьером — народным праздником!
Это, коллеги, высший пилотаж: сделать маскота настолько живым, что его увольнение обсуждает вся страна. Duolingo и Meituan показали, как нужно работать с аудиторией, которая устала от рекламы и хочет историй.
#китайскийпиарщик
Коллеги, ловите, возможно, лучший PR-сериал этой весны. В Китае почти весь март разворачивалась интернет-драма с зелёной птицей Duolingo, которая объявила об увольнении и начала развозить еду для Meituan (美团外卖).
Это был настоящий спектакль, за которым следили миллионы. И я, как пиарщик, просто снимаю шляпу перед тем, насколько гениально всё было срежиссировано.
📌 Акт первый: Драма увольнения
9 марта в аккаунте Duolingo появились посты в стиле «всё надоело, хочу на волю». Аудитория мгновенно подхватила: «Давай, увольняйся, мы с тобой!» И 11 марта это действительно произошло: было опубликовано дерзкое заявление об увольнении. А хэштег #多儿离职 (Duō'er увольняется) моментально взлетел в топы Weibo.
📌 Акт второй: Битва брендов
И тут началось самое интересное. В комментариях под постом об увольнении выстроилась очередь из крупнейших брендов Китая. Все наперебой звали птицу к себе, обещая золотые горы. А в это время в сети уже начали «случайно» появляться первые фотографии птицы в жёлтой форме Meituan. Интрига нарастала...
📌 Акт третий: Братство маскотов
16 марта Duolingo и Meituan вышли в прямой эфир. И что мы увидели? Церемонию братания! Птица и крысёнок (маскот Meituan) официально стали братьями, обменялись подарками и поклялись в вечной дружбе. Тысячи людей в прямом эфире наблюдали, как два главных маскота китайского интернета заключили союз.
📌 Финал: Птица на доставке
И наконец, 20 марта анонсировали: Duolingo теперь курьер Meituan! А фотография Дуоэра в «жёлтой мантии» и «жёлтой короне» быстро разлетелась по интернету, вызвав множество остроумных комментариев.
И немного цифр для понимания масштаба:
➡️ Более 200 брендов участвовали в «охоте за птицей»
➡️ Хэштеги #多儿离职 и #多儿加入美团外卖 собрали сотни миллионов просмотров
➡️ Общий охват превысил 200 миллионов
➡️ Только на Xiaohongshu — более 30 постов, каждый из которых набрал свыше тысячи лайков
Вся эта история завирусилась, потому что Duolingo в Китае воспринимается не просто как приложение для изучения языков, а как живой персонаж со своим характером, драмами и фанатами. Его увольнение и переход в Meituan стали событием, а работа курьером — народным праздником!
Это, коллеги, высший пилотаж: сделать маскота настолько живым, что его увольнение обсуждает вся страна. Duolingo и Meituan показали, как нужно работать с аудиторией, которая устала от рекламы и хочет историй.
#китайскийпиарщик