💡👋Как Duolingo превращает любой инфоповод в новую серию про Duo
Коллеги, у зелёной совы опять насыщенная личная жизнь.
Apple представила складной iPhone Duo, и китайскому Duolingo даже не пришлось долго искать повод для ситуативки. Duo — это же имя той самой совы! Значит, всё, можно считать, что Apple сами пришли в гости к бренду😅
В Weibo Duolingo быстро «признал» новинку своей: написал «Да, это я», подхватил шутку про коллаб с Apple и начал примерять новый iPhone на маскота. Отдельно разошлась фраза про два Duo: один стоит больше 10 тысяч юаней, другой бесплатный навсегда.
Но дело даже не только в скорости реакции. Китайскому Duolingo уже почти не нужно объяснять шутку аудитории — у Duo давно появился собственный лор.
➡️ Мы уже следили и за любовными похождениями зелёной совы, и за её карьерными приключениями. В китайских соцсетях Duo давно живёт как герой брендовой мыльной оперы: влюбляется, ревнует, врывается в чужие инфоповоды, а другие бренды с удовольствием подыгрывают этому сериалу.
➡️ Поэтому пользователи тут же вспомнили, что у Duo вообще-то есть «официальный супруг» — Luckin. Начались вопросы, какой это уже по счёту брак, а Luckin пришёл в комментарии изображать партнёра, которого снова бросили ради кого-то помоднее.
📌 И вот здесь самое интересное с точки зрения PR.
Duolingo не собирает ситуативку каждый раз с нуля. У Duo уже есть характер, отношения и накопленная история — поэтому достаточно одного совпадения в названии, чтобы презентация Apple превратилась в очередную серию.
Так и работает коммуникационный капитал: бренд долго кормит аудиторию персонажем, шутками и внутренними связями, а потом любой подходящий повод сам ложится в сюжет.
Короче, где шумно, там уже где-то выглядывает зелёная сова. Apple дала повод, Luckin принёс ревность, аудитория считает браки. Ждём следующую серию: развод, камбэк или новая коллаб-свадьба?😉
#китайскийпиарщик
Коллеги, у зелёной совы опять насыщенная личная жизнь.
Apple представила складной iPhone Duo, и китайскому Duolingo даже не пришлось долго искать повод для ситуативки. Duo — это же имя той самой совы! Значит, всё, можно считать, что Apple сами пришли в гости к бренду😅
В Weibo Duolingo быстро «признал» новинку своей: написал «Да, это я», подхватил шутку про коллаб с Apple и начал примерять новый iPhone на маскота. Отдельно разошлась фраза про два Duo: один стоит больше 10 тысяч юаней, другой бесплатный навсегда.
Но дело даже не только в скорости реакции. Китайскому Duolingo уже почти не нужно объяснять шутку аудитории — у Duo давно появился собственный лор.
➡️ Мы уже следили и за любовными похождениями зелёной совы, и за её карьерными приключениями. В китайских соцсетях Duo давно живёт как герой брендовой мыльной оперы: влюбляется, ревнует, врывается в чужие инфоповоды, а другие бренды с удовольствием подыгрывают этому сериалу.
➡️ Поэтому пользователи тут же вспомнили, что у Duo вообще-то есть «официальный супруг» — Luckin. Начались вопросы, какой это уже по счёту брак, а Luckin пришёл в комментарии изображать партнёра, которого снова бросили ради кого-то помоднее.
📌 И вот здесь самое интересное с точки зрения PR.
Duolingo не собирает ситуативку каждый раз с нуля. У Duo уже есть характер, отношения и накопленная история — поэтому достаточно одного совпадения в названии, чтобы презентация Apple превратилась в очередную серию.
Так и работает коммуникационный капитал: бренд долго кормит аудиторию персонажем, шутками и внутренними связями, а потом любой подходящий повод сам ложится в сюжет.
Короче, где шумно, там уже где-то выглядывает зелёная сова. Apple дала повод, Luckin принёс ревность, аудитория считает браки. Ждём следующую серию: развод, камбэк или новая коллаб-свадьба?😉
#китайскийпиарщик