📸💡 Китайская наружка сама просится в камеру
Коллеги, кажется, наружная реклама в Китае снова стала заметной не потому, что все внезапно соскучились по щитам у дороги, а потому что бренды всё чаще делают из неё городской контент.
И это уже не просто контакт с рекламой. Это повод остановиться, сфотографировать, отправить другу и потом увидеть тот же креатив в Xiaohongshu или Weibo.
Вот несколько китайских кейсов, которые хорошо показывают этот сдвиг:
👍 Nike в Шанхае поставил гигантский теннисный мяч на West Bund и связал его с постером Чжэн Циньвэнь на другом берегу. Получилась городская иллюзия, будто спортсменка ударила по мячу, а он «прилетел» через реку.
👍 Midea во время летней жары сделала билборды, где текст и графика будто плавятся от температуры. Идея считывается за секунду: на улице так жарко, что не выдерживает даже реклама.
👍 Taobao Flash Purchase разместил в метро Шанхая постеры со смазанными логотипами и образами брендов. Картинка выглядит так, будто доставка настолько быстрая, что её невозможно нормально рассмотреть.
👍 Extra превратил лифт в кривое зеркало, чтобы обыграть идею «снять рабочую усталость». Обычный ежедневный маршрут стал маленькой точкой для интерактива и UGC.
👍 Heinz в пекинском метро сделал рекламу, за которую можно буквально держаться: поручни превратились в часть продуктовой идеи. Пассажир не просто видит бренд, а физически с ним взаимодействует.
👍 JD Buy Medicine разместил в метро «деформирующуюся» наружку про здоровье и контроль веса. Категория могла выглядеть сухо и функционально, но бренд вытащил её через форму.
В мире, где лента забита одинаковыми постами и AI-картинками, физический креатив в городе снова ощущается как событие. Его нельзя просто пролистнуть: ты сталкиваешься с ним в реальности, останавливаешься и замечаешь. А если человек достал телефон, значит, наружка уже вышла за пределы улицы.
#китайскийпиарщик
Коллеги, кажется, наружная реклама в Китае снова стала заметной не потому, что все внезапно соскучились по щитам у дороги, а потому что бренды всё чаще делают из неё городской контент.
И это уже не просто контакт с рекламой. Это повод остановиться, сфотографировать, отправить другу и потом увидеть тот же креатив в Xiaohongshu или Weibo.
Вот несколько китайских кейсов, которые хорошо показывают этот сдвиг:
👍 Nike в Шанхае поставил гигантский теннисный мяч на West Bund и связал его с постером Чжэн Циньвэнь на другом берегу. Получилась городская иллюзия, будто спортсменка ударила по мячу, а он «прилетел» через реку.
👍 Midea во время летней жары сделала билборды, где текст и графика будто плавятся от температуры. Идея считывается за секунду: на улице так жарко, что не выдерживает даже реклама.
👍 Taobao Flash Purchase разместил в метро Шанхая постеры со смазанными логотипами и образами брендов. Картинка выглядит так, будто доставка настолько быстрая, что её невозможно нормально рассмотреть.
👍 Extra превратил лифт в кривое зеркало, чтобы обыграть идею «снять рабочую усталость». Обычный ежедневный маршрут стал маленькой точкой для интерактива и UGC.
👍 Heinz в пекинском метро сделал рекламу, за которую можно буквально держаться: поручни превратились в часть продуктовой идеи. Пассажир не просто видит бренд, а физически с ним взаимодействует.
👍 JD Buy Medicine разместил в метро «деформирующуюся» наружку про здоровье и контроль веса. Категория могла выглядеть сухо и функционально, но бренд вытащил её через форму.
В мире, где лента забита одинаковыми постами и AI-картинками, физический креатив в городе снова ощущается как событие. Его нельзя просто пролистнуть: ты сталкиваешься с ним в реальности, останавливаешься и замечаешь. А если человек достал телефон, значит, наружка уже вышла за пределы улицы.
#китайскийпиарщик