🍵 Детство – теперь со вкусом матчи
Коллеги, недавно завирусилась действительно милая коллаборация: китайская сеть 书亦烧仙草 (Shuyi) объединилась с «Большими ушами Туту» — одним из тех мультфильмов, которые нынешние молодые взрослые хорошо помнят с детства.
Коллаборацию запустили под концепцией «Вместе на весёлую осеннюю прогулку». И здесь довольно хорошо видно, как китайские чайные сети работают с IP: герой не существует отдельно от продукта, вокруг него сразу собирают целый сценарий потребления.
Для кампании Shuyi выпустили три напитка на основе матчи: с крем-брюле и жемчужинами, с гуавой, а также с красной фасолью и рисовыми шариками. Флагманский напиток предлагают буквально «есть ложкой» — за счёт плотного слоя топпингов он находится где-то между молочным чаем и десертом.
📌 Это хорошо ложится на давнюю продуктовую территорию Shuyi — «в стакане много начинки». Получается, что внимание привлекает знакомый персонаж, а повод попробовать новинку бренд всё-таки оставляет за самим продуктом.
Дальше включается классическая механика чайных коллабораций: тематические стаканы и пакеты, стикеры, двусторонние таблички «да/нет» с персонажами и специальные наборы. Чем больше заказ — тем больше физических артефактов из мира Туту получает покупатель.
А часть заведений превратили в тематические точки. В итоге стакан работает одновременно как продукт, сувенир и реквизит для фотографии. Для категории, где напитки у конкурентов легко взаимозаменяемы, это вполне прагматичная задача: дать человеку дополнительную причину выбрать именно эту сеть и сразу создать материал для UGC.
Отдельно удачно выбрана сама тема «осенней прогулки». Кампания идёт в праздничный период, поэтому упаковка, персонажи и оформление магазина складываются в сценарий: купить напиток, взять с собой Туту, сфотографировать и пойти гулять.
И, конечно, здесь снова работает китайская любовь к ностальгическим IP. Взрослой аудитории продают разрешение ненадолго вернуться в детство — только теперь с матчей в руке и банковской картой в кармане 🙂
#китайскийпиарщик
Коллеги, недавно завирусилась действительно милая коллаборация: китайская сеть 书亦烧仙草 (Shuyi) объединилась с «Большими ушами Туту» — одним из тех мультфильмов, которые нынешние молодые взрослые хорошо помнят с детства.
Коллаборацию запустили под концепцией «Вместе на весёлую осеннюю прогулку». И здесь довольно хорошо видно, как китайские чайные сети работают с IP: герой не существует отдельно от продукта, вокруг него сразу собирают целый сценарий потребления.
Для кампании Shuyi выпустили три напитка на основе матчи: с крем-брюле и жемчужинами, с гуавой, а также с красной фасолью и рисовыми шариками. Флагманский напиток предлагают буквально «есть ложкой» — за счёт плотного слоя топпингов он находится где-то между молочным чаем и десертом.
📌 Это хорошо ложится на давнюю продуктовую территорию Shuyi — «в стакане много начинки». Получается, что внимание привлекает знакомый персонаж, а повод попробовать новинку бренд всё-таки оставляет за самим продуктом.
Дальше включается классическая механика чайных коллабораций: тематические стаканы и пакеты, стикеры, двусторонние таблички «да/нет» с персонажами и специальные наборы. Чем больше заказ — тем больше физических артефактов из мира Туту получает покупатель.
А часть заведений превратили в тематические точки. В итоге стакан работает одновременно как продукт, сувенир и реквизит для фотографии. Для категории, где напитки у конкурентов легко взаимозаменяемы, это вполне прагматичная задача: дать человеку дополнительную причину выбрать именно эту сеть и сразу создать материал для UGC.
Отдельно удачно выбрана сама тема «осенней прогулки». Кампания идёт в праздничный период, поэтому упаковка, персонажи и оформление магазина складываются в сценарий: купить напиток, взять с собой Туту, сфотографировать и пойти гулять.
И, конечно, здесь снова работает китайская любовь к ностальгическим IP. Взрослой аудитории продают разрешение ненадолго вернуться в детство — только теперь с матчей в руке и банковской картой в кармане 🙂
#китайскийпиарщик