Карта конкурентных сценариев — какие сценарии посещения уже заняты конкурентами, а какие остаются свободными. Позволяет найти позиционирование, не занятое в конкретной локации. И еще посмотрите кто тут ранее открылся и закрылся нахер.
Что надо знать: выглядит эта карта как колесо баланса по параметрами мотиваторов прийти. Конкурентная карта строится по сценариям посещения, а не по форматам — и в разрезе сегментов. Один и тот же конкурент может закрывать мотив «быстрый перекус» для одного сегмента и не существовать для другого.

Первые три среза отвечают на вопросы «где», «кто» и «что покупают». Четвёртый — «что из этого ещё не закрыто». Подсчёт заведений в радиусе километра показывает плотность предложения, но не показывает, какие мотивы посещения есть в структуре спроса и при этом не обслуживаются конкурентами. Именно свободные мотивы определяют направление позиционирования.

Итого
Каждый срез сужает картину спроса и решают одну задачу. Геоаналитика показывает трафик. Сегментация определяет, кто из него станет гостем. Структура чека фиксирует реальные покупки. Конкурентная карта выявляет свободные сценарии.

По отдельности каждый срез использует стандартные методы: регрессию, кластеризацию, корзинный анализ, количественные опросы. Ценность в том, что выход одного становится входом для следующего. Без этой связки каждый срез порождает решения со слепыми зонами. Поэтому если вы открываете новую точку или масштабируете сеть — это база, без которой лучше не начинать.

Этот пост - один из тех, что помогает делать иксы денег, но не собирают никакой вовлеченности. Все хотят мемы 😃
Но мемы у меня по настроению...

Понедельник, друзья ✅️