Тренды-2026: что повторяется, что работает, что перегрето
Уже апрель, пора разбирать тренды.
Группа маркетологов и бренд-стратегов из Европы и Азии каждый год собирает в открытую папку все отчёты о трендах на текущий год.
Каждый год происходит одна и та же история, за год рынок производит сотни презентаций о том, что будет важно «в следующем году». Почти все они звучат убедительно, почти в каждой есть новый набор лозунгов, прогнозов и аккуратно упакованных обещаний, но если смотреть на это глазами предпринимателя, руководителя или маркетолога, довольно быстро возникает закономерный вопрос.
Что из этого реально меняет бизнес, а что просто хорошо оформлено и активно продаётся на слайдах и что это начит для России.
В прошлом году собрали более 100 презентаций на тему трендов во всех сферах и направлениях нашей жизни, от отчётов крупных корпораций до локальных агентств по всему миру. Внутри очень много разных направлений, таких как музыка, спорт, банки, отели и многое другое. И даю ссылочку на папку с тренд-отчётами на 2026 год.
Не просите ИИ сделать краткий пересказ през в папке. Есть три нюанса: теряются детали, один и тот же тренд в пересказе легко превращается в три разных формулировки, а «рекламная вода» часто маскируется под «важный инсайт». Поэтому вместо пересказов лучше ознакомиться о чём презентация, кто источник, как сформулирован тренд, есть ли у него доказательства, насколько он важен для бизнеса и сколько в нём реального сигнала, а сколько "разгона".
Очень много «трендов» живут не в бизнесе, а в языке, которым рынок привык продавать будущее.
Если коротко...2026-й выглядит так [но помним что выше пишу].
Первое.
Самые громкие тренды 2026 года не всегда самые зрелые. Чем увереннее рынок говорит о «революции», тем чаще за этим пока стоят пилотные проекты, а не новая норма.
Второе.
Одни из самых сильных изменений происходят не там, где их громче всего обсуждают. Например, изменение поиска и того, как бизнес вообще попадает в выбор клиента, может оказаться важнее многих модных ИИ-надстроек.
Третье.
Самые практичные темы-2026 выглядят скучно. Данные, доверие, цена инфраструктуры, понятная ценность для покупателя, устойчивость цепочек поставок, всё это звучит менее эффектно, чем очередной «агент будущего», но именно такие вещи потом чаще всего бьют по P&L.
Если совсем коротко, у 2026 года сейчас пять больших сдвигов:
1. ИИ становится инфраструктурой.
2. Вокруг ИИ-агентов уже заметен перегрев.
3. Поиск меняется — SEO уже недостаточно.
4. Доверие превращается в бизнес-актив.
5. Потребитель всё чаще покупает не «бренд», а понятную ценность.
Лично для меня 5 пункт спорный. Люди обладают особенностью всё упрощать и сводить свои ожидания к одному имени.
Один общий фон — внешняя среда становится менее линейной, рынки более фрагментированными, а устойчивость всё чаще важнее, чем просто эффективность.
То есть главный вопрос 2026 не «что моднее?», а что из этого уже начинает менять деньги, процессы и правила конкуренции
Уже апрель, пора разбирать тренды.
Группа маркетологов и бренд-стратегов из Европы и Азии каждый год собирает в открытую папку все отчёты о трендах на текущий год.
Каждый год происходит одна и та же история, за год рынок производит сотни презентаций о том, что будет важно «в следующем году». Почти все они звучат убедительно, почти в каждой есть новый набор лозунгов, прогнозов и аккуратно упакованных обещаний, но если смотреть на это глазами предпринимателя, руководителя или маркетолога, довольно быстро возникает закономерный вопрос.
Что из этого реально меняет бизнес, а что просто хорошо оформлено и активно продаётся на слайдах и что это начит для России.
В прошлом году собрали более 100 презентаций на тему трендов во всех сферах и направлениях нашей жизни, от отчётов крупных корпораций до локальных агентств по всему миру. Внутри очень много разных направлений, таких как музыка, спорт, банки, отели и многое другое. И даю ссылочку на папку с тренд-отчётами на 2026 год.
Не просите ИИ сделать краткий пересказ през в папке. Есть три нюанса: теряются детали, один и тот же тренд в пересказе легко превращается в три разных формулировки, а «рекламная вода» часто маскируется под «важный инсайт». Поэтому вместо пересказов лучше ознакомиться о чём презентация, кто источник, как сформулирован тренд, есть ли у него доказательства, насколько он важен для бизнеса и сколько в нём реального сигнала, а сколько "разгона".
Очень много «трендов» живут не в бизнесе, а в языке, которым рынок привык продавать будущее.
Если коротко...2026-й выглядит так [но помним что выше пишу].
Первое.
Самые громкие тренды 2026 года не всегда самые зрелые. Чем увереннее рынок говорит о «революции», тем чаще за этим пока стоят пилотные проекты, а не новая норма.
Второе.
Одни из самых сильных изменений происходят не там, где их громче всего обсуждают. Например, изменение поиска и того, как бизнес вообще попадает в выбор клиента, может оказаться важнее многих модных ИИ-надстроек.
Третье.
Самые практичные темы-2026 выглядят скучно. Данные, доверие, цена инфраструктуры, понятная ценность для покупателя, устойчивость цепочек поставок, всё это звучит менее эффектно, чем очередной «агент будущего», но именно такие вещи потом чаще всего бьют по P&L.
Если совсем коротко, у 2026 года сейчас пять больших сдвигов:
1. ИИ становится инфраструктурой.
2. Вокруг ИИ-агентов уже заметен перегрев.
3. Поиск меняется — SEO уже недостаточно.
4. Доверие превращается в бизнес-актив.
5. Потребитель всё чаще покупает не «бренд», а понятную ценность.
Лично для меня 5 пункт спорный. Люди обладают особенностью всё упрощать и сводить свои ожидания к одному имени.
Один общий фон — внешняя среда становится менее линейной, рынки более фрагментированными, а устойчивость всё чаще важнее, чем просто эффективность.
То есть главный вопрос 2026 не «что моднее?», а что из этого уже начинает менять деньги, процессы и правила конкуренции