Первый признак слабости маркетинга — излишне сложная коммуникация

Проблемы со формулировками возникают, когда не понятно: что хотим сказать, в чем сила и идея комуникации. Специалисты часто нагромождают много смыслов и профессиональный сленг, который не понятен аудитории.

😩 Магазин девайсов и электроники приветствует вас и предлагает приобрести последнее новшество от Apple - Iphone 15 с функциями…

😻 Новый iPhone 15 за 70 000₽ с гарантией 1 год, в наличии. Приходите в наш магазин по адресу Пушкина

Простые креативы всегда побеждают в тестах сложные. Намного эффективнее общаться с аудиторией на "их языке" в приятной тональности. Одно сообщение = одна мысль, один призыв к действию.

Это была и моя слабость. Раньше в Advertalyze, в коммерческих предложениях услуг мы делали акцент на технологиях и фишках. Мы писали про умные вещи: сегментация, парсинг, модели закупки трафика и тд. Наши заказчики — маркетологи, но даже им это было непонятно и неитересно. Сейчас мы объясняем все простыми словами и теперь разработка КП занимает меньше времени, а клиент понимает нас.

Простота — высшая ступень искусства. (с) Брюс Ли