Crux

Меня ничего особо не зацепило на тайм сквер в Нью-Йорке. Я был там по несколько раз, залипал в рекламу, но все мимо. Место ощущается, как будто ты попал на сайт с кучей баннеров и поп-апов во всех углах.

Но реклама в метро и некоторая наружка — в сердечко. И креатив есть хороший и лаконичность в баннерах с дизайном.

Офлайн встречи решают

Большая часть команды у нас работает удаленно, с кем-то я никогда не виделся в реальности. Но иногда, все равно хочется собраться вместе, поболтать, потусить, поиграть во что-то.

Групповая динамика не всегда сохраняется и на проектах и в жизни. Лидер проекта может быть скормняжкой в реальности и наоборот.

Я думаю, важно уметь взаимодействовать вживую. Даже в эпоху цифровых офисов — это ускоряет и улучшает командное взаимодействие.

🇰🇬На днях был в Киргизии, открыл счета и поел вкусный плов

Хочу рассказать про медиа потребление

1. Больше всего сидят в инсте, немного в фб.
2. Все повально смотрят тикток, везде и без наушников. Взрослые и дети. Впервые увидел, что кто-то активно общается в тт.
3. Основной мессенджер – whatsapp, там и каналы и чаты. Телеграм у многих есть но пользуются реже.
4. Все "гуглят" и используют предуставленный браузер, в основном думают про яндекс - что это такси.

В городе часто разговаривают на русском, иногда даже лучше его знают — в сельской местности знают преимущественно Киргизский.

Выборка мини-исследования: 4 таксиста, 2 админа отеля, 1 юрист и наблюдение за 2 салонами в самолете. Киргизы очень добрые и с радостью мне все рассказали/показали.

Забавно что вывески и баннеры локал бизнесов в основном на русском, а бренды из России в основном на Киргизском

Поймал наружку наших, авиасейлз хороши 🌝

Первый признак слабости маркетинга — излишне сложная коммуникация

Проблемы со формулировками возникают, когда не понятно: что хотим сказать, в чем сила и идея комуникации. Специалисты часто нагромождают много смыслов и профессиональный сленг, который не понятен аудитории.

😩 Магазин девайсов и электроники приветствует вас и предлагает приобрести последнее новшество от Apple - Iphone 15 с функциями…

😻 Новый iPhone 15 за 70 000₽ с гарантией 1 год, в наличии. Приходите в наш магазин по адресу Пушкина

Простые креативы всегда побеждают в тестах сложные. Намного эффективнее общаться с аудиторией на "их языке" в приятной тональности. Одно сообщение = одна мысль, один призыв к действию.

Это была и моя слабость. Раньше в Advertalyze, в коммерческих предложениях услуг мы делали акцент на технологиях и фишках. Мы писали про умные вещи: сегментация, парсинг, модели закупки трафика и тд. Наши заказчики — маркетологи, но даже им это было непонятно и неитересно. Сейчас мы объясняем все простыми словами и теперь разработка КП занимает меньше времени, а клиент понимает нас.

Простота — высшая ступень искусства. (с) Брюс Ли

Product is king, маркетинг вторичен

Под продуктом я понимаю весь опыт приобретения и пользования, а не что-то конкретное.

Для кофейни это будет не чашка кофе, а: расположение кофейни, улыбка и вежливость бариста, температура в помещении, "инстаграмность" места, освещение, контингент в кофейне, подача и наконец сам напиток.

Для мерседеса это будет не машина, а весь опыт пользования за 3-5 лет: как ведет себя руль после 50 000 км пробега, как изнашивается салон, как часто она ломается, как тебе завидуют знакомые после покупки, простота починки, детали в стране и т.д.

Чтобы успешно продвигаться нужен "хороший" продукт. Если его нет — команда маркетинга потратит очень много ресурсов в воздух.

Проверить хороший ли продукт можно по отзывам или рекомендациям. Если он набирает он больше 4 звезд из 5 или есть намеки на виральность — отлично, можно идти дальше. Что-то около концепции Product Market Fit.

Если нет, то стоит кинуть силы/ресурсы, чтобы его доработать до четверки, еще лучше — сделать его отличным.

Только после этого бизнес получает билет в игру — ставки на столе, можно масштабировать рекламу и пробовать новые каналы.

Рынок будет прощать топорный подход в рекламе, неидеальную воронку, ошибки и даже ужасный PR. А вот без этого билетика можно годами вылизывать баннеры, тестировать гипотезы, потеть и пыжиться — все будет слабенько, вяленько.

💆 Web3 as a business: комьюнити как бизнес в крипте

Поговорили о том, как работают DAO и бизнес, построенный вокруг комьюнити, вяснили, чем и как российский web3 отличается от зарубежного, разобрались, когда закончится медвежка.

Короче, да, как вы поняли, пришел Just Yap и рассказал про то, как работает «С нуля до нуля» и 0Y, поделился планами на будущее и виженом рынка.

Must Listen, you know