💙 Т-банк, Ламода, ВТБ и другие в подкастах: зачем крупный бизнес вкладывается в собственный аудиоконтент
Аудитория подкастов на смартфонах и компьютерах уже превышает 33 млн человек. На фоне растущего объёма визуального контента аудио даёт брендам доступ к времени, которое сложно занять текстом или видео: поездкам, тренировкам и другим повседневным сценариям.
Для бизнеса ценность формата прежде всего в глубине контакта. Длинный экспертный разговор позволяет подробно раскрыть компетенции компании и постепенно формировать доверие, поэтому аудио особенно органично работает в финансах, технологиях и B2B. Дополнительный фактор — изменение поиска информации: всё большую роль играют рекомендательные алгоритмы и нейросети, а накопленный массив экспертного контента помогает бренду формировать заметный цифровой профиль.
Компании относятся к таким проектам как к долгосрочному инструменту: 58,1% крупных бизнес-подкастов продолжают регулярно выходить, 64% компаний ведут один звуковой проект, а около 20% развивают сразу от двух до четырёх программ. При этом у 81,8% компаний производство одного выпуска обходится не более чем в 30 тыс. рублей, а 61% не выделяют отдельный бюджет на продвижение.
Как это уже работает у брендов:
🔷 «Жадный инвестор» — Т-Инвестиции регулярно разбирают рынок и инвестиционные стратегии, превращая собственную экспертизу в самостоятельный медиапродукт.
🔷 «ВТБ Моя Аналитика» — ВТБ приглашает представителей крупных компаний и обсуждает с ними бизнес, рынки и инвестиционные кейсы.
🔷 «Мода — off the record» — Lamoda через разговоры с российскими fashion-брендами обсуждает экономику отрасли, маркетинг и технологии.
Для бренда такой контент может становиться репутационным активом с длинным сроком жизни. Выпуски продолжают работать после публикации, накапливают экспертность и создают дополнительные точки контакта с аудиторией. Поэтому аудио стоит рассматривать как часть долгосрочной коммуникационной стратегии, а не как ещё один формат в контент-плане.
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX
Аудитория подкастов на смартфонах и компьютерах уже превышает 33 млн человек. На фоне растущего объёма визуального контента аудио даёт брендам доступ к времени, которое сложно занять текстом или видео: поездкам, тренировкам и другим повседневным сценариям.
Для бизнеса ценность формата прежде всего в глубине контакта. Длинный экспертный разговор позволяет подробно раскрыть компетенции компании и постепенно формировать доверие, поэтому аудио особенно органично работает в финансах, технологиях и B2B. Дополнительный фактор — изменение поиска информации: всё большую роль играют рекомендательные алгоритмы и нейросети, а накопленный массив экспертного контента помогает бренду формировать заметный цифровой профиль.
Компании относятся к таким проектам как к долгосрочному инструменту: 58,1% крупных бизнес-подкастов продолжают регулярно выходить, 64% компаний ведут один звуковой проект, а около 20% развивают сразу от двух до четырёх программ. При этом у 81,8% компаний производство одного выпуска обходится не более чем в 30 тыс. рублей, а 61% не выделяют отдельный бюджет на продвижение.
Как это уже работает у брендов:
🔷 «Жадный инвестор» — Т-Инвестиции регулярно разбирают рынок и инвестиционные стратегии, превращая собственную экспертизу в самостоятельный медиапродукт.
🔷 «ВТБ Моя Аналитика» — ВТБ приглашает представителей крупных компаний и обсуждает с ними бизнес, рынки и инвестиционные кейсы.
🔷 «Мода — off the record» — Lamoda через разговоры с российскими fashion-брендами обсуждает экономику отрасли, маркетинг и технологии.
Для бренда такой контент может становиться репутационным активом с длинным сроком жизни. Выпуски продолжают работать после публикации, накапливают экспертность и создают дополнительные точки контакта с аудиторией. Поэтому аудио стоит рассматривать как часть долгосрочной коммуникационной стратегии, а не как ещё один формат в контент-плане.
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX