💙 Natura Siberica: как Сибирь стала мировым брендом красоты
🔷История создания
Бренд Natura Siberica появился в 2007–2008 годах. Его основателем стал предприниматель Андрей Трубников — создатель группы компаний «Первое решение», которая до этого выпускала косметику массового сегмента, включая популярную линию «Рецепты бабушки Агафьи».
Идея была построена на простом, но сильном инсайте: в мире уже существовал спрос на натуральную косметику, но Россия почти не имела бренда, который мог бы конкурировать с европейскими eco-beauty марками. Вместо копирования французской или скандинавской эстетики Трубников сделал ставку на собственный культурный ресурс — Сибирь как символ чистоты, силы и древней природы.
🔷Главный образ бренда:
«Растения, которые выживают в суровых условиях, передают свою силу коже».
🔷Название Natura Siberica было выбрано как сочетание двух смыслов:
🔹Natura — международное слово, сразу отсылающее к натуральности и экологичности;
🔹Siberica — уникальный маркер происхождения, который невозможно спутать с другими регионами.
🔷Визуал бренда с первых лет строилась вокруг нескольких кодов:
🔹Сдержанная природность
Логотип и упаковка избегали кричащих цветов и массового косметического дизайна.
🔹Образ северной природы
В дизайне использовались ассоциации с тайгой, травами, морозом, чистотой и ручным сбором растений.
🔷Рекламная стратегия
У Natura Siberica не было классического запуска через масштабную телевизионную рекламу. Первые годы бренд рос через: работу с магазинами косметики, демонстрацию натуральности продукта, рассказы о происхождении ингредиентов, PR вокруг экспедиций и редких сибирских растений.
Основатель рассказывал, что на старте команда фактически сама заходила к оптовикам и предлагала продукцию, потому что рынок натуральной косметики в России тогда был практически свободен.
🔷Главный брендовый ход Natura Siberica
Natura Siberica первой упаковала российскую природу как экспортный культурный символ.
Она сделала с Сибирью то, что другие бренды сделали с: Провансом (лаванда), Исландией (чистота и вулканы), Японией (ритуалы ухода), Швейцарией (точность и альпийская чистота).
#историибрендов
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX
🔷История создания
Бренд Natura Siberica появился в 2007–2008 годах. Его основателем стал предприниматель Андрей Трубников — создатель группы компаний «Первое решение», которая до этого выпускала косметику массового сегмента, включая популярную линию «Рецепты бабушки Агафьи».
Идея была построена на простом, но сильном инсайте: в мире уже существовал спрос на натуральную косметику, но Россия почти не имела бренда, который мог бы конкурировать с европейскими eco-beauty марками. Вместо копирования французской или скандинавской эстетики Трубников сделал ставку на собственный культурный ресурс — Сибирь как символ чистоты, силы и древней природы.
🔷Главный образ бренда:
«Растения, которые выживают в суровых условиях, передают свою силу коже».
🔷Название Natura Siberica было выбрано как сочетание двух смыслов:
🔹Natura — международное слово, сразу отсылающее к натуральности и экологичности;
🔹Siberica — уникальный маркер происхождения, который невозможно спутать с другими регионами.
🔷Визуал бренда с первых лет строилась вокруг нескольких кодов:
🔹Сдержанная природность
Логотип и упаковка избегали кричащих цветов и массового косметического дизайна.
🔹Образ северной природы
В дизайне использовались ассоциации с тайгой, травами, морозом, чистотой и ручным сбором растений.
🔷Рекламная стратегия
У Natura Siberica не было классического запуска через масштабную телевизионную рекламу. Первые годы бренд рос через: работу с магазинами косметики, демонстрацию натуральности продукта, рассказы о происхождении ингредиентов, PR вокруг экспедиций и редких сибирских растений.
Основатель рассказывал, что на старте команда фактически сама заходила к оптовикам и предлагала продукцию, потому что рынок натуральной косметики в России тогда был практически свободен.
🔷Главный брендовый ход Natura Siberica
Natura Siberica первой упаковала российскую природу как экспортный культурный символ.
Она сделала с Сибирью то, что другие бренды сделали с: Провансом (лаванда), Исландией (чистота и вулканы), Японией (ритуалы ухода), Швейцарией (точность и альпийская чистота).
#историибрендов
💙 Подписывайтесь на Дискурс в MAX