Иллюзия «рационального потребителя»: уроки десятилетнего эксперимента
#энергопереход
Европейская политика гибкости энергетического спроса (demand-side flexibility) годами строилась на представлении о домохозяйстве как о рациональном экономическом агенте. Предполагалось, что человек, получив динамические тарифы и удобные сервисы, начнёт непрерывно оптимизировать свой быт ради снижения энергозатрат и климатических целей.
Метаанализ эмпирических данных за 10 лет, проведенный исследователями Упсальского университета, разрушил эту институциональную иллюзию. Выяснилось очевидное: никто не хочет расходовать драгоценное внимание на мониторинг цен, жертвовать бытовым комфортом и брать на себя риски тарифной волатильности ради микроскопической экономии.
Главная рекомендация исследователей — регуляторам и субъектам рынка пора отказаться от утопии «поведенческой гибкости». Фокус необходимо сместить на институциональные и технологические механизмы, не требующие от человека постоянного отклика и волевого участия. Поведенческий паттерн уверенно меняется только в двух случаях:
1) когда созданы жесткие рамки, не оставляющие альтернатив;
2) когда процесс полностью автоматизирован, а сам выбор вынесен за пределы человеческого внимания.
Будущее энергетики — не в попытках воспитать «дисциплинированного эко-потребителя», а в правильном инжиниринге сред и систем.
#энергопереход
Европейская политика гибкости энергетического спроса (demand-side flexibility) годами строилась на представлении о домохозяйстве как о рациональном экономическом агенте. Предполагалось, что человек, получив динамические тарифы и удобные сервисы, начнёт непрерывно оптимизировать свой быт ради снижения энергозатрат и климатических целей.
Метаанализ эмпирических данных за 10 лет, проведенный исследователями Упсальского университета, разрушил эту институциональную иллюзию. Выяснилось очевидное: никто не хочет расходовать драгоценное внимание на мониторинг цен, жертвовать бытовым комфортом и брать на себя риски тарифной волатильности ради микроскопической экономии.
Главная рекомендация исследователей — регуляторам и субъектам рынка пора отказаться от утопии «поведенческой гибкости». Фокус необходимо сместить на институциональные и технологические механизмы, не требующие от человека постоянного отклика и волевого участия. Поведенческий паттерн уверенно меняется только в двух случаях:
1) когда созданы жесткие рамки, не оставляющие альтернатив;
2) когда процесс полностью автоматизирован, а сам выбор вынесен за пределы человеческого внимания.
Будущее энергетики — не в попытках воспитать «дисциплинированного эко-потребителя», а в правильном инжиниринге сред и систем.